Оглавление
Анна Измайлова. Я расту в цене. Личный бренд. Создаем и капитализируем
Предисловие
Введение. Невозможно научить, можно только научиться
Ядро бренда. Я человек и вот мое УТП
Глава 1. Кто я? Экспертиза сегодняшнего дня. Сarpe diеm. Где я нахожусь сегодня. Самооценка
Глава 2. Что мне интересно – бабочки в животе или мурашки по всему телу. Мотивация и Carpe diem
Глава 3. Миссия и правильное видение
Глава 4. Ценности. Насколько мне подходят люди, которые меня окружают?
Глава 5. Сложившаяся репутация. Сор из избы, или Как правильно заметать следы
Глава 6. Как работать с интернетом и лидерами мнений
Глава 7. Плюсы и минусы, или Как сделать SWOT работающей моделью. Переплываем из красного в голубой
Глава 8. Стиль, имидж и Томас Гэд
Люди вокруг моего бренда
Глава 9. Стейкхолдеры
Глава 10. Оценка «360 градусов». Как, зачем и от кого собрать обратную связь
Глава 11. Исследуем целевые группы. Клиенты и их путь
Глава 12. Цена контакта. Любые отношения – это работа. Как усиливать бренд за счет полезных знакомств. Brand-networking
Бренд в цифрах. Измеряем и приумножаем
Глава 13. Тестовая модель бренда. Прототип по Остервальдеру. Бренд как стартап
Глава 14. Нужно ли разворачивать жизнь. Цена ошибки. Почему можно и нужно совмещать несколько видов деятельности
Глава 15. Калькулятор бренда. Кнопка нуля. Кнопка сброса. Мультипликатор. Считаем и оцифровываем
Глава 16. Ценообразование. Отстройка от конкурентов. Атака клонов. Барьеры для входа
Делаем бренд узнаваемым. Наращиваем охват
Глава 17. Коммуникационная платформа бренда. Не нужно ждать вдохновения
Глава 18. Инструменты продвижения бренда. Партнерские программы. На интернете свет клином не сошелся
Глава 19. Кобрендинг и партнерство. Зачем ты мне нужен?
Бренд-стратегии и инновации
Глава 20. Масштабирование и стратегии развития. Команда команде рознь. Ценность доверия
Глава 21. Меняем и добавляем. Инновации как залог успеха в долгосрочной перспективе. Смотрим за горизонт
Глава 22. Почивать на лаврах некогда. Жизненный цикл бренда. Птица феникс. Возрождать или убивать?
Заключение. Глава последняя. Финал
Послесловие и благодарности
Приложение. Бонус путешественникам. Packing and unpacking
Литература
Об авторе
Отрывок из книги
Книга Анны Измайловой – это энциклопедия дельных и конкретных советов по персональному брендингу. При этом книга – не о строительстве оболочки, а о строительстве самого себя.
Как известно, бренд – это то представление о себе, которое мы стараемся создать у других людей. Это те ассоциации, которые возникают у других людей, когда они слышат наше имя или название нашей торговой марки.
.....
В чем моя уникальность? Кто мои акционеры и инвесторы? Кто покупает то, что уже есть?
Прежде всего, важно точно понимать, в чем ценность и уникальность вашего бренда, его особенности. То есть начать стоит с самоидентификации. Как известно, лучше всего у человека получается то, что ему по душе.
.....
