Лидеры мнений. Как работать с инфлюенсерами. От письма-предложения до успешных коллабораций

Оглавление

Анна Ковалева. Лидеры мнений. Как работать с инфлюенсерами. От письма-предложения до успешных коллабораций

Вступление

Раздел 1. Как выбрать лидера мнений

Кто такие лидеры мнений

Почему люди следят за инфлюенсерами

Какими бывают лидеры мнений

Какие бизнес-задачи можно решить с помощью инфлюенсеров

Как понять, кто из лидеров мнений подходит именно вам

Раздел 2. Как получить внимание инфлюенсера

Где и как искать лидеров мнений

Как выйти на контакт с лидером мнений

Как вести себя при личном знакомстве с инфлюенсером

Как презентовать себя и свою идею

Что вы можете дать лидерам мнений

С чего лучше начать работу с лидерами мнений

Что влияет на желание сотрудничать

Как написать письмо, на которое хочется ответить

Распространенные ошибки в письмах

Что делать, если вам не отвечают

Раздел 3: Как организовать сотрудничество

Каким бывает сотрудничество с лидерами мнений

Что влияет на эффективность сотрудничества

С кем договариваться о сотрудничестве с инфлюенсером

От чего зависит стоимость размещения у лидера мнений

Что нужно обсудить до начала сотрудничества

Чек-лист «Реклама у инфлюенсера»

Чек-лист «Техническое задание»

Как оценивать эффективность размещения

Что делать, если инфлюенсер нарушает договоренности

К чему нужно быть готовым во время работы с лидерами мнений

Чего не стоит делать в рамках общения с лидерами мнений

Бонусная глава: интервью с лидером мнений

Зачем и как готовиться к общению с лидером мнений

Упражнения для голоса и дикции

Как вести себя во время интервью

Что делать после интервью

Основные тезисы книги

Вместо заключения

Благодарности

Полезные материалы и ссылки

Отрывок из книги

Еще пару лет назад люди снисходительно улыбались и посмеивались, когда слышали словосочетание «лидеры мнений». Сегодня эти самые лидеры мнений (или, как их еще называют, инфлюенсеры) входят в списки самых влиятельных и богатых людей планеты, запускают бизнесы, собирают многомиллионные инвестиции, издают книги и становятся героями кино. Они владельцы главной валюты нашего времени – внимания аудитории и ее лояльности.

Я пишу эти строки в 2022 году, в довольно непростые времена. Блокировка популярных социальных сетей и некоторых приложений, уход с рынка иностранных площадок и международных компаний, ограничение доступа к рекламному кабинету Google, отключение рекламы в российском сегменте YouTube, снижение охватов в Instagram[1], миграция пользователей в Telegram – это только часть событий первого полугодия. Из-за изменений на рынке и массовых сокращений бюджетов маркетологи вынуждены искать действительно работающие способы продвижения бизнеса.

.....

• Instagram: Варя Веденеева (@varyavedeneeva), Маша Давай (@masha_davay), Валерия Чекалина (@ler_chek), Ольга Кравцова (@kkkrem);

• YouTube: Ирина Шихман[4] («А поговорить?»), Татьяна Мингалимова («Нежный редактор»), Алексей Пивоваров[5] («Редакция»);

.....