Эмансипация маркетинга

Оглавление

Анна Петухова. Эмансипация маркетинга

Предисловие

1. Маркетинг – встройка в бизнес

1.1. Что надо знать про маркетинг

1.2. Эффективность, экономия и эмансипация – база маркетинга

1.3. Забудьте про 4Р – встречайте 4С

2. Продукт

2.1 Как создается бренд и ДНК продукта. Айдентика

2.2 Формулировка ценностного предложения – основа маркетинга без бюджета

2.3. Как не делать скидки: ценность продукта и его цена

2.4. Новый продукт в новых условиях – стартап. Дельные советы с полей

2.5. Отличия в маркетинге товаров и услуг. Отличия в продаже товаров и услуг

3. Аудитория

3.1. Целевая аудитория. Покупатель и потребитель

3.2. Сегментация целевой аудитории, персонализация

3.3. Как завоевать новых клиентов

3.4. Удержание клиентов за счет лояльности

3.5. Потребительское поведение и ценности

3.6. Нейромаркетинг: как ароматы и освещение управляют подсознанием

4. Конкуренты

4.1. Анализ конкурентов, карта конкурентов – отражение условий рынка

4.2. Анализ конкурентов в крупном бизнесе

4.3. Стратегии обхода конкурентов

4.4. Новые ниши

5. Рекламные инструменты

5.1. Что такое реклама, закон о рекламе

5.2. Интернет-реклама, социальные сети

5.3. Новые способы рекламы, геотаргетинг

5.4. Автоматизация и цифровизация рекламы

6. Новое в маркетинге

6.1. Как запустить стартап

6.2. Инженерия личного бренда

6.3. Нейросети и искусственный интеллект

Заключение

Отрывок из книги

Первое упоминание о маркетинге можно отнести к Древней Греции, по крайней мере, ничего более раннего мы пока не встречали. Тогда рекламная табличка выглядела примерно так: «Чтоб глаза сияли, чтоб алели щеки, чтоб надолго сохранялась девичья краса, разумная женщина будет покупать косметику по доступным ценам у Экслиптоса».

Действительно, поначалу маркетинг представлялся только своим подразделом – рекламой, причем в самом грубом виде: описанием товара и призывом его купить. Постепенно рынок насыщался, приходилось придумывать способы отличаться. Появились скидки, подарки при покупке и даже завязывались конкурентные войны.

.....

1) Product (продукт)

2) Place (место и логистика)

.....