Оглавление
Антон Воронюк. Актуальный интернет-маркетинг
Для кого эта книга
Глава 1. Введение в интернет-маркетинг
Глава 2. Формирование стратегии интернет-продвижения. Главные вопросы
2.1. Кто я? Миссия и ценности компании
2.2. Что я предлагаю? Продукт или услуга
2.3. Где я? Анализ ниши и существующих конкурентов
2.4. Зачем? Формирование системы показателей эффективности и настройка веб-аналитики
2.5. Кто наш клиент? Формирование портрета целевой аудитории: персонажи, персоны, аватары
2.6. Что? Типы контента, которые сейчас работают
2.7. Как? Инструменты продвижения и посева контента
2.8. Можно ли лучше? Кайдзен интернет-маркетолога, или постоянное совершенствование
Глава 3. Конкурентный анализ и оценка возможностей
3.1. Насколько плох сейчас сайт? Сколько трафика и откуда берут конкуренты?
3.2. Как конкурентов находят в поисковиках?
3.3. Какой контент создают конкуренты?
3.4. Какой контент лучше всего расшаривают в социальных сетях?
Глава 4. Веб‑аналитика: как оценить результат?
4.1. Роль веб-аналитики в интернет-маркетинге
4.2. Определение основных показателей эффективности (KPI)
4.3. Измерение конверсии
4.4. Инструменты веб-аналитики для улучшения сайта
4.5. Выводы и рекомендации
4.6. Чек-лист по веб-аналитике
Глава 5. Портрет целевой аудитории. Формируем аватар
5.1. Кто ваш клиент?
5.2. Что знают про вашего клиента системы веб-аналитики?
5.3. Что знают про вашего клиента социальные сети?
5.4. Что можно узнать из планировщиков рекламы?
5.5. А как же старые офлайновские штучки? Исследование, опрос, анкетирование
5.6. Знакомьтесь, это ваш персонаж!
Глава 6. Формирование контент-плана
6.1. Какой контент создаем?
6.2. Что пишем? Текстовый контент
6.3. Что снимаем? Видеоконтент
6.4. Что будем проводить? Событийный контент
6.5. Кто за что в ответе? Готовим ответственных и KPI
Глава 7. SEO. Поисковый трафик – основа всех основ
7.1. SEO или платная реклама?
7.2. Внутренняя оптимизация
8.3. Внешняя оптимизация
7.4. Выводы, кейсы и рекомендации
7.5. Чек-лист по SEO
Глава 8. Контекстная реклама – быстрый результат
8.1. Преимущества контекстной рекламы
8.2. С какими задачами помогает справиться контекстная реклама?
8.3. Принципы работы контекстной рекламы
8.4. Чек-лист по запуску контекстной рекламы
Глава 9. Продвижение в социальных сетях
9.1. Для чего идти в социальные сети?
9.2. Подводные камни SMM
9.3. Какой контент рулит у конкурентов? Аналитика социальных сетей
9.4. Формирование контент-плана
9.5. Инструменты продвижения в социальных сетях
9.6. Управление репутацией и работа с негативом
9.7. Чек-лист по продвижению в социальных сетях
Глава 10. Email-маркетинг
10.1. Почему бы не отправить рассылку по 1 млн купленных адресов?
10.2. Где взять базу подписчиков?
10.3. Как он может мне писать каждый день такие огромные письма? Серии автоматических писем продающего характера
10.4. Вы чего там спамите? Типы регулярных рассылок и подходы к их сегментации
10.5. Чек-лист по email-маркетингу
Глава 11. Вместо выводов. Кейс моего проекта
Отрывок из книги
За последние несколько лет Интернет стал обязательным инструментом продвижения бизнеса. Сейчас люди любого возраста, с самыми разными интересами, с разным уровнем благосостояния стараются присутствовать в онлайне.
Все это приводит к росту конкуренции, становится все больше сайтов, рекламы, контента, а стоимость привлеченного клиента в Интернете растет и будет продолжать расти.
.....
Контент-маркетинг стал стержнем, который помогает собрать все разрозненные каналы вместе и заставить работать в синергии. Сложный путь? Не переживайте! В этой книге мы пройдем его вместе. Вы научитесь приводить на сайт не просто трафик, а именно тех людей, которые, обратившись в отдел продаж, станут вашими платящими постоянными клиентами, вернутся к вам снова и порекомендуют вас своим друзьям.
Но вместо того, чтобы измерять те вещи, которые влияют на ваш бизнес (продажи, заявки, заказы, звонки), в начале пути часто измеряют то, что легче всего мерять. Например, лайки в социальных сетях, твиты, шеры. Но надо заморачиваться не над подписчиками, а над теми заявками, звонками и заказами, которые вы можете получить из социальных сетей.
.....
