Реклама. ООО «ЛитРес», ИНН: 7719571260.
Черный PR. Защита И Нападение В Бизнесе И Не Только
Предисловие
Введение
Глава 1
Метод Плохой Похвалы
Выводы
Глава 2
Профессиональные Информационные Атаки
Метод Дезорганизации Атаки
Метод Вспышки
Непрофессиональные Информационные Атаки
Спонтанные Информационные Атаки
Профилактика Возможного Конфликта
Создание Компромиссного Варианта
Метод Дискредитации Общественности
Теория Виртуальных Понятий
Переменные Свойства Понятия
Метод Имитации
Ролевая Система
Заключение
Глава 3
Введение
Теория Событий
Присоединённые События
Метод Участия
Метод Ответа
Метод Косвенного Участия
Случайные События
Плановые События
Методы Написания Пресс-Релизов
Официальное Письмо В СМИ
– — ТРАЙНЗ-ГРАФФИТИ И PUBLIC RELATIONS
Частное Письмо В СМИ
Звонок В СМИ
Методы Работы С Газетами И Журналами
Методы Работы С Телеканалами
Радиостанциями
Информационными Агентствами
Альтернативными Носителями Информации
Организация PR-Работы
Структура PR-Кампании
Послесловие
Эта книга является плодом длительного изучения информационных явлений и тех последствий, которые они оставляют в массовом сознании. Около одиннадцати лет я занимаюсь практическим Public Relations. Причем как белым так и черным. За это время успел столкнуться с самими разными заказчиками, PR-проектами, условиями работы и российской спецификой PR. А также в 23 года защитить кандидатскую диссертацию по этой теме.
Легко делать PR, когда есть подконтрольные телевизионные каналы и газеты. Легко его делать, когда существуют связи в административных структурах. Легко делать PR, имея огромный бюджет. Но на самом деле всё это излишества и не нужные вещи. Современные технологии позволяют создавать эффективный PR в условиях значительно менее комфортных. И это нормальный профессиональный PR, а не случайные победы неизвестных гениев. Не нужны баснословные бюджеты. Не нужные знакомые во власти в средствах массовой информации, но необходимы знания и творческие способности.
.....
Метод Двойных Аудиторий.
Данный метод предполагает последовательное воздействие на несколько целевых аудиторий. Причем первые аудитории используются для акций, ориентированных на вторые аудитории. Например, вначале будоражится население, потом средства массовой информации, а затем власти. Естественно последовательность акций во всех случаях разная. Но конечной инстанцией всей PR-кампании являются именно власти. Однако данная последовательность более убедительно на них воздействует, нежели если вы напрямую обратитесь к властям.
.....