Cómo potenciar tus ventas en Instagram y Facebook
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Ariel Benedetti. Cómo potenciar tus ventas en Instagram y Facebook
ÍNDICE
AGRADECIMIENTOS
PRÓLOGO DE. JONATAN LOIDI
TOMEMOS UN CAFÉ
ESTO REALMENTE FUNCIONA
¿Cuántos somos en Facebook e Instagram?
Es la confianza, stupid!
Marketing criterioso
Del branding a la venta online
El Administrador Comercial de Facebook
Business Manager
Business Suite
Administrador de Anuncios
Facebook Library
Facebook te ayuda
La caída del alcance orgánico
Do, re, mi, fa, sol, la, si, en Facebook e Instagram Ads
Campañas de Reconocimiento
Campañas de Tráfico
Campañas de Interacción
Campañas de Clientes Potenciales
Campañas de Promoción de la App
Campañas de Ventas
Pixel, luego existo
API de Conversiones y fin de las cookies de terceros
Cómo segmentar y crear públicos
Público guardado
Público personalizado
Público similar
Públicos dinámicos
Estructura de las campañas publicitarias
Ubicaciones para ver anuncios
Formatos específicos
Ubicaciones generales
Formatos
ROAS (Retorno de la Inversión Publicitaria)
Modelos de Atribución, el Santo Grial del marketing digital
Modelos de Atribución de Google Analytics
UTM Tags
El arte de optimizar tus campañas
Los estados de tus campañas
Tips de optimización en la cancha
1. Cómo testear audiencias
2. Sobre la dinámica de trabajo con agencias digitales
3. El lugar de las publicaciones orgánicas en Facebook e Instagram
4. Cómo optimizar con modelos de atribución
5. Cómo definir la arquitectura de las campañas
Hablemos de la frecuencia
TIP DE OPTIMIZACIÓN
Estrategia y embudos de conversión
Atención
Interés
Deseo
Acción
Cómo definir el mix de inversión
Reconocimiento
Consideración
Conversión
Cómo proyectar los resultados comerciales
Escenario 1
Escenario 2 y 3
La trampa de los fans
Guía de moderación comercial
Caso de riesgo de ola de haters
Caso de abordaje comercial profesional
Hablemos de contenidos orgánicos y dark posts
Estrategia
Creatividad, diseño y redacción
Producción
Formatos
Contenidos prohibidos
El rol de las agencias de marketing digital
Proceso de Start Up
Creación de contenidos
Publicación de contenidos orgánicos
Moderación
Optimización de campañas
Reporte
En síntesis
WhatsApp Business para potenciar tu negocio
La guía del líder
Anexo. Glosario de métricas
Sobre el autor
Testimonios
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Ariel Benedetti
Cómo potenciar tus ventas en Instagram y Facebook
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Hay grandes profesionales que se forman en Marketing Digital que pueden ayudar en la aventura. Pero será clave que entiendas lo que estás o estarás contratando, porque veremos que hay muchos zorros en la granja.
Con mucho mérito celebro la proliferación de especialistas en Facebook, Instagram y Google Ads, quienes han encontrado en estas herramientas una profesión, inclusive algunos se han transformado en PyMEs que brindan asesoramiento o entrenamiento online en Marketing Digital. ¡Cómo me hubiera gustado a mis veintipico de años tener esta oportunidad de vivir de mi propio emprendimiento! A todos ellos los invito a profesionalizarse también en marketing, para brindar el mejor servicio posible a sus clientes y alumnos.
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