Ультиматум удовольствия

Оглавление

Арсен Даллан. Ультиматум удовольствия

Введение

Над книгой работали

Глава 1. Природа и сущность феномена удовольствия

1.1. Эпикурейская школа об удовольствии

1.2. Стоицизм и удовольствие

1.3. Отношение киников к удовольствию

1.4. Современная наука об удовольствии[17]

Процесс получения удовольствия

Нарушение механизма получения удовольствия, или Темная сторона удовольствия

Роль дофамина и других нейромедиаторов

Современные толкования феномена удовольствия

Глава 2. Место и роль удовольствия в поведенческом маркетинге

2.1. Принятие решений и роль удовольствия в нем[31]

Что такое затраты

Два вида удовольствия

Ошибки в оценке удовольствия приводят к разочарованию

Формулы разочарования

2.2. Эволюция и социально-креативная дифференциация

Удовольствие как товар

Ультиматум удовольствия

Сможет ли человек справиться с ультиматумом удовольствия?

Глава 3. Эволюция культуры и удовольствия

3.1. Удовольствие в дионисийской культуре

3.2. Удовольствие в аполлонической культуре

3.3. Удовольствие в жизни средневекового человека

3.4. Удовольствие в эпоху Возрождения

3.5. Удовольствие в фаустовской культуре Нового времени

Глава 4. Удовольствие в эпоху массового потребления

4.1. Удовольствие от общения

4.2. Удовольствие от игры[40]

Что нас привлекает в играх?

Профилактическая роль игры

4.3. Удовольствие от информации, новостей

4.4. Удовольствие от конформизма, социального соответствия

4.5. Удовольствие от принесения пользы

Глава 5. Потребительский капитализм в сравнении с гуманистической культурой

5.1. Монополизация удовольствия и тирания рынка

5.2. Спрос: от потребностей к желаниям

5.3. Ультиматум: человек или потребитель?

Глава 6. Как подняться над удовольствием

6.1. Отличать желание от удовольствия

6.2. Отличать удовольствие от наслаждения

6.3. Не пытаться избавиться от удовольствия

6.4. Различать длительное и кратковременное удовольствие

6.5. Тренировать силу воли

Упражнения от Роберто Ассанджиоли

Упражнения от Келли Макгонигал

Упражнения от Арсена Даллана

Другие упражнения

6.6. Хотеть то, что хочешь

6.7. Не позволять лишать себя осознанного удовольствия[61]

Страх ворует удовольствие

Чужая воля ворует удовольствие

Автоматизмы воруют удовольствие

Чужая насильственная воля ворует удовольствие

Отсутствие смысла ворует удовольствие

Переосмысление системы ценностей

Глава 7. Ловушки удовольствия. Куда приводит неосознанное удовольствие

7.1. Удовольствие от страдания

7.2. Удовольствие от изоляции

7.3. Удовольствие от принадлежности

7.4. Удовольствие от подчинения и власти

7.5. Удовольствие от побега

7.6. Удовольствие от чувства вины

Глава 8. Что будет, когда превзойдем удовольствие

8.1. Человекoбог и Богочеловек

8.2. Новый гуманизм

Заключение

Об авторах

Отрывок из книги

Вашему вниманию предлагается не совсем обычная книга. Дело в том, что, будучи написанной доктором философии, профессором и топ-менеджером, вице-президентом крупной корпорации, имеющим за плечами огромный опыт практической маркетинговой работы, она представляет собой не просто теоретическое исследование, способное повлиять на умы читателей, но и практическое пособие, отвечающее на вопрос, как изменить жизнь. При этом имеется в виду жизнь и личная, и общественная.

В книге раскрываются природа и сущность феномена удовольствия как поведенческого стимула вообще и как важнейшего детерминанта развития личности и культуры в частности. Познав механизмы управления удовольствием, можно не только стать хозяином себе, но и преуспеть в поведенческом маркетинге, управляя развитием потребителей и общества в целом. По сути дела, здесь раскрывается сущностная трансформация маркетинга в XXI в., выявляется его ориентация не на потребности личности, а на удовольствие, с дальнейшей целью управления им.

.....

Другими словами, на физиологическом уровне эволюционно удовольствие появилось вследствие правильного выбора. Правильным по умолчанию признавалось то, что полезно. Чтобы действие запомнилось и человеку хотелось его повторить, мозг создал желание – ожидание удовольствия.

Если вернуться в далекие времена, когда мы жили в пещерах и охотились на мамонтов, то можно обнаружить, что разнообразие наших удовольствий было довольно скудным. Человек радовался уже тому, что мог иногда плотно поесть, если получится, то размножиться, и особенно был счастлив, если удовалось дожить до своего тридцатилетия. Другими словами, как и всех других живых организмов, людей в первую очередь заботила (и продолжает заботить) возможность удовлетворения своих витальных потребностей, и чтобы все это происходило в безопасной обстановке. И эти процессы строго иерархизированы по степени важности. Все, что организму нужно для выживания, выполняется в первую очередь. Еда и сексуальные фантазии вряд ли будут волновать человека на поле боя.

.....