Читать книгу Подкаст как бизнес: Шаги к запуску и монетизации своего шоу - Артем Демиденко - Страница 1

Прежде чем выбрать тему, важно понять: идея подкаста не появляется из ниоткуда и не рождается под влиянием модных трендов. Она складывается из твоих уникальных знаний, увлечений и потребностей будущих слушателей. Возьмём, к примеру, успешный подкаст «Оффлайн с Ирой»: на первый взгляд – обычные интервью с интересными людьми. Но спустя год Ира заметила, что особенно любят выпуски с мастерами ручной работы. Она сузила фокус, и теперь её ниша – ремёсла и рукоделие, благодаря чему у неё сформировалась верная аудитория и появились спонсоры из творческих сообществ. Главный урок: чёткая тематика – залог постоянных слушателей и лучших возможностей для заработка.

Чтобы определиться с темой, советую пройти три шага. Первый – запиши все свои знания и увлечения, не ограничиваясь привычным кругом. Не просто «фитнес», а, например, «фитнес для忙ных родителей» или «мотивация для новичков в марафоне после 40». Второй – проведи небольшое исследование. Загляни в аналитические сервисы (как Apple Podcasts Charts, Listen Notes или Яндекс.Музыка) и изучи популярные и менее востребованные темы. Это поможет избежать провала и сделать контент востребованным. Третий – протестируй идею. Запиши несколько пробных выпусков с разным углом и собери отзывы от друзей или в онлайн-сообществах. Например, тиктокер Лёша сначала делал подкаст об альтернативной музыке, потом переключился на музыкальные советы и понял, что именно лайфхаки ценят больше всего. Практический совет: не зацикливайся на одном подходе, экспериментируй с формой и темой – так поймёшь, что действительно цепляет аудиторию.

Аудитория – это не просто абстрактное множество. Сегодня слушатели – люди с конкретными проблемами, желаниями и привычками. Разбивка по возрасту и полу – только начало. Важно понять их психологию. Если хочешь делать подкаст о стартапах, не думай просто о «предпринимателях». Кто они – молодые смелые новаторы или опытные руководители? Где черпают новые знания? Какие социальные сети предпочитают? Им больше нравятся короткие выпуски для поездок или долгие беседы под ужин? Ответив на эти вопросы, ты сможешь точнее выстраивать контент и выбирать, где и как продвигать проект. Важно: профиль слушателя должен включать его эмоции и образ жизни, а не только цифры в отчёте.

Не менее важно – подчеркнуть свою уникальность, чтобы выделиться на фоне множества подкастов по похожим темам. Например, в кулинарной сфере полно шоу – от рецептов до рассказов о гастропутешествиях. Но подкаст «ЛегкОЕ питание» сосредоточен на блюдах без аллергенов, ориентируясь на людей с пищевой непереносимостью. Эта аудитория невелика, но очень лояльна и готова поддерживать качественный контент и рекламодателей с подходящей продукцией. Подобным образом формируй тему, исходя из своего опыта и эмоционального отклика аудитории. Можно уйти от широкой темы, скажем, индустрии кино, к узкой – например, спецэффекты в фильмах ужасов. Тогда ты становишься экспертом именно в этой области, вызывая доверие и привлекая слушателей.

Для закрепления результатов рекомендую составить небольшой анализ конкурентов и аудитории по такой таблице:

| Критерий | Вопросы для оценки | Пример |

|–|–|–|

| Тематический фокус | Насколько узко или широко раскрыта тема? | «Феминизм в литературе» или просто «Литература» |

| Уникальность | Что нового приносит твой подкаст? | Гости из научных кругов |

| Аудитория | Кто слушает? | Возраст, род занятий, интересы |

| Потребности и проблемы | Какие задачи ты помогаешь решить? | Потеря мотивации, нехватка времени |

| Формат и длительность | Короткие выпуски на 10 минут или часовые? | Утренние новости или интервью с экспертами |

Запомни: выбор темы и целевой аудитории – дело живое и меняющееся. Подкаст растёт, меняется, отзывается на запросы и перемены в жизни слушателей. Начинаешь с гипотез, проверяешь, корректируешь и углубляешься. Именно такой подход приносит не только слушательский успех, но и стабильный доход, когда твоя идея становится частью повседневности людей и надёжным источником заработка.