Реклама. ООО «ЛитРес», ИНН: 7719571260.
Предисловие «ВКонтакте» – Клондайк XXI века
Часть I. Создаем свое сообщество
Глава 1. Немного истории (совсем чуть-чуть)
Еще одно фиаско
Глава 2. Виды сообществ
Группа
Публичная страница
Мероприятие
Персональные страницы
Форматы направленности
Глава 3. Встречают по одежке. Оформляем сообщество
Название
Короткий адрес
Аватар
Статус
Описание сообщества
Обсуждения
Первый контент
Вики-страницы
Комментарии к публикациям
Глава 4. Контент + команда = SMM
Битва за контент. Лучшее – враг хорошего
Бизнес по SMMски
Точно, как в аптеке!
Блогеры / лидеры мнений
Не имей сто рублей. Простые пути найма сотрудников
Становимся работодателем – наймите своего первого сотрудника!
Оплата
Форма оплаты
Часть II. Продвигаем свое сообщество
Глава 5. Органическая реклама
Инструменты поиска сообществ:
Как покупать рекламу?
Как смотреть статистику?
Источники переходов (вкладка «Посещаемость»)
Участники (вкладка «Посещаемость»)
Боты
Уникальные посетители (вкладка «Посещаемость»)
Ценообразование по рекламе в сообществах
Оплата размещения
Финансовые риски
Глава 6. Адмиралтейство и биржа. Покупаем рекламу верно
Принцип работы
Теперь по шагам!
Умный в гору не пойдет. Альтернатива официальной бирже
Биржа труда. Работаем напрямую с владельцами сообществ
Бартер
Глава 7. Как создавать рекламные публикации?
Форматы промоматериалов
Пост «с продолжением»
Какие темы хорошо себя зарекомендовали при работе в таком формате?
Репост
Что отдавать на репост?
Прямая реклама
Глава 8. Таргетированная реклама
CPM (Cost Per Mile)
CPC (Cost Per Click)
Колода объявлений
Фильтры
Модерация
Ретаргетинг
Часть III. Развиваем свое сообщество
Глава 9. Рубрикатор – наше все
Создавая рубрики, помните:
Глава 10. За пределами контента
Праздничное оформление и тематические дни
Статус и музыка
Обмен рекламой
Мерч вашего сообщества – зарабатываем на сувенирной продукции
Дополнительный сайт как катализатор продаж
Для чего нужен сайт и почему нельзя продавать напрямую через паблик?
Взаимодействие со СМИ и лидерами рынка
Вывод
Ведите себя как СМИ
Ведите себя как СМИ – 2
Глава 11. Как измерить успех?
Глава 12. Партизанский маркетинг «ВК»
Эксперимент, который я провел специально для этой книги
Формирование мнения
Наиболее популярные форматы материалов для выхода в «лидеры мнения»
Превращайте поражения в победы
Вброс
«ВК» не продает, или Осваиваем нетекстовые форматы вирусного продвижения
Ваш сайд-проект. Реальный пример того, как получить 15 000 подписчиков за 0 рублей
Умный френдинг и не очень
Рекомендуемая литература
Заключение
Об авторе
Эта книга поможет:
• организовать присутствие вашего бренда в самой крупной русскоязычной социальной сети;
.....
В любом случае, ситуация наблюдается интересная. Дефицит SMM-специалистов сохраняется и, по всей видимости, продлится еще довольно продолжительное время. Просто брендов, которые нужно продвигать, гораздо больше, чем людей, которые могли бы это КАЧЕСТВЕННО делать.
Практика показывает: если вы что-то на деле из себя представляете, вас возьмут на работу. Единственное, нужно уметь демонстрировать свои навыки. Будьте готовы, что о красном дипломе вас не спросят (я сам вообще второгодник, и это мало кого смущает). Вас, скорее, попросят рассказать о том, что вы сделали на практике. Без громких словесных оборотов, просто по факту – было/стало. Не думайте, что обязательно нужно сделать с нуля 100 000 подписчиков. Если группы вообще не было, а вы пришли, создали ее и привели 300 человек – это тоже хорошо. Особенно если компания не затратила на это ни рубля. Вы удивитесь, но существует немало инструментов «безбюджетного SMM». Особенно на старте. Например, на сайт компании ставится виджет или баннер, ведущий на вновь созданный паблик «ВК». При хорошей посещаемости ресурса компания получает стабильный источник трафика для своего сообщества.
.....