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Augusto Reina. El cambio después del cambio
EL CAMBIO DESPUÉS DEL CAMBIO
Índice
Prólogo
Introducción
El centro político en el imaginario social
Imaginario
La crisis de las ideologías
Conclusiones
Bibliografía
El gobierno de Mauricio Macri: principales sucesos y su impacto en la opinión pública bonaerense
Primera parte del gobierno de Macri: de enero de 2016 a octubre de 2017
Las principales noticias del primer período
Impacto de las noticias en la opinión pública
Segunda parte del gobierno de Macri: noviembre de 2017 a agosto de 2019
Las principales noticias del segundo período
Impacto de las noticias en la opinión pública
Conclusiones
Bibliografía
Las preferencias institucionales de la sociedad argentina durante el gobierno de Cambiemos: entre el Estado y el sector privado*
Introducción
Consenso privatista y estatista
La imagen del sector público y el sector privado
¿Dónde trabajarías si…? Resonancias de lo público y lo privado como ámbitos de empleo
La crisis del “consenso privatista”: empresa y empresario
Conclusiones
Bibliografía
Feminismos de opinión pública
Aborto: el divisor de aguas
Consignas que distancian
¿Y el lenguaje inclusivo?
Bibliografía
El voto volátil en la sociedad civil argentina
Introducción
El tacticismo electoral en la ciudadanía
Características del segmento de votantes volátiles
Peronismo, kirchnerismo y Cambiemos: semblantes en las representaciones del electorado
Conclusiones
Bibliografía
Organizando la (con)gestión: desafíos de la comunicación gremial
Los primeros pasos
Ciencia versus intuición: indicios de cambios institucionales
Una imagen vale más que mil palabras
Una campaña positiva
La unión hace la fuerza
Camino se hace al andar
Bibliografía
Aprendizajes del primer debate oficial argentino (2019)
La ley del debate oficial y obligatorio
La organización del primer debate oficial y obligatorio
Algunas reflexiones finales
Bibliografía
¿Cuál es el impacto de los debates presidenciales?*
Introducción
¿Cómo investigar los debates?
El trabajo de campo
El impacto de los debates en el ciclo de atención mediática
Electores y debates
¿Cómo impactó el discurso político en los electores?
Conclusiones
Bibliografía
Elecciones provinciales 2019: el caso de Cambia Mendoza
Cuando el Clio le ganó al big data: notas sobre un triunfo inesperado*
La sorpresa
La hegemonía duranbarbista
La campaña de la campaña10
“Axel en persona”
¿El Clio fue un inVento?
“Llegando, llegaste”
Contra el odio
Bibliografía
La campaña presidencial de Alberto Fernández
Polarización, discursos de trincheras y tierra de nadie
Adiós inercia
De las derrotas se aprende más
El escenario preelectoral
El votante objetivo
Una nueva identidad y un nuevo discurso
El contraste
La campaña
Los críticos de la campaña y una pequeña autocrítica
Siempre es la economía
Otra vez la política
La sustentabilidad del mensaje electoral
Отрывок из книги
Esta obra reúne reflexiones de analistas y experiencias de participantes directos de los principales procesos políticos acaecidos durante 2015-2020. Durante este período de nuestra historia reciente pudimos ver el ascenso y el descenso de Cambiemos, la caída y el regreso del peronismo, la emergencia de nuevas formas de comunicación y el retorno a otras viejas. En estos años, se produjo también la irrupción de nuevas agendas y formatos de comunicación en un marco de creciente profesionalización de las campañas electorales. En un tiempo de paradojas y sorpresas, asistimos al triunfo de la comunicación política y, al mismo tiempo, su crisis.
Con la participación de destacados profesionales de nuestro país, El cambio después del cambio se plantea como una invitación de los principales consultores políticos del país a reflexionar sobre el campo de la comunicación política, conocer la trastienda de las campañas electorales y pensar los procesos políticos contemporáneos desde un amplio abanico de miradas.
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Así pues, queridos colegas de ASACOP, a quienes agradezco la amable invitación para escribir el prólogo de este interesante libro en el que distinguidos colegas y amigos profundizan sobre diferentes tópicos de nuestra profesión, sin ánimo alguno de ser alarmista ni futurólogo, les digo que o intentamos entender lo que ocurre y nos adaptamos a este mundo de cambios constantes o quedaremos como muchos rezagados en un camino que ya no tiene vuelta atrás.
Mayo de 2021
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