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Christiane Blenski. Werbung, die Sie sich sparen können
Inhalt
Vorwort | „Erst denken, dann werben“
1 Nie wieder Single – sei wie James Bond
1.1 Werbearbeit anders angehen
1.2 Hauptsache Vernetzung
So geht Vernetzung
Kosten und Aufwand für die vorgeschlagene Vernetzung
Werbeeffekt durch Vernetzung
Sammlung 1 | Bestandsaufnahme Werbung
Sammlung 2 | Werbewege für Ihr Angebot
Übung | Werbung vernetzen
Kostenlose Soforttipps zum vernetzten Werben
1.3 Herzklopfen nicht vergessen – wie am Anfang
Zwischenübung | Initialzündung
2 Wer wählt die Werbung? Ihre Zielgruppe! 2.1 Die 3+1-Aufgaben der Werbung verstehen. Die erste Aufgabe der Werbung: Ich bin da!
Übung | Ich bin da
Übung | Ich-bin-da-Werbung
Die zweite Aufgabe der Werbung: Ich bin toll!
„Tolle“ Zwischenübung
„Tolle“ Abschlussaufgabe
Die dritte Aufgabe der Werbung: Ruf mich an!
Checkliste | Ruf mich an
Die neue 3+1-Aufgabe der Werbung: Bleib bei mir!
Ihr Social-Media-Überblick (bitte für Sie Zutreffendes ankreuzen)
Kostenlose Empfehlungen als Zusatzvorteil
2.2 Ihre Zielgruppe wirklich verstehen
Übung | Zielgruppenfragen
Warum tut „Zielgruppe“ weh?
Übung | Den Lieblingskunden beschreiben
Übung | Meine Lieblingskäufer verstehen
Eine Persona ist für Sie nicht genug?
Ihr Geschenk | Spontane Sparliste
2.3 Ihren roten Faden finden und nutzen
Übung | Mentale Situation
Apropos Marke …
Übung | Markenüberprüfung
Kernwerte und Kernbotschaft
Übung | Werte finden
Ihre Kernwerte als roten Faden für Werbeinhalte nutzen
Kernbotschaft und Slogan
Ihre Kernbotschaft finden – Aufgabe 1
Ihre Kernbotschaft finden – Aufgabe 2
3 Diese Werbung können Sie sich sparen
3.1 Diese Werbung steht nicht zur Debatte. Ihr Marken-Muss: Logo und Firmenfarben
Ihr Business-Hallo: die Visitenkarte
Ihr Immer-und-überall-Schaufenster: Homepage
Ihr Wegweiser Nr. 1: Firmenschild
Hier sind Ihre Kunden millionenfach: Soziale Medien
Ihre Worte zählen: Selbstvorstellung
Übung | Selbstvorstellung
3.2 Bei Online-Werbung sparen
Landingpage sparen
Online-Anzeigen sparen
Online-Shop sparen
Content-Marketing sparen
Entscheidungshilfe für das Content-MarketingContent-Marketing
Einträge in Online-Portalen sparen
SEOSEO/Suchmaschinenoptimierung-Optimierung und Google AdGoogle Ads sparen
3.3 Bei Social-Media-Aktivitäten sparen
Sorge vorm Shitstorm
Seeding
Social-Media-Kanäle für die aktive Eigenwerbung
Social-Media-Redaktionsplan | Inhalte für Posts aus drei Themenfeldern
3.4 Bei Printwerbung sparen
Entscheidungstabelle für Printwerbung
3.5 Bei Außenwerbung sparen
3.6 Bei Werbespots sparen
Apropos Kinospot
Radiospot
3.7 Bei Öffentlichkeitsarbeit, PR, Netzwerken, Messen sparen
Wo beginnt PR eigentlich?
Professionelles Netzwerken als beste PR
Den Blick in Ihren Kopf nutzen: Vorträge
Messen machen an passender Stelle sichtbar
Checkliste | Anlässe für kostenlose Werbung via PR finden
3.8 Bei Krisen an Werbung sparen
Fazit
Danksagung
Über „Roter Faden Werbekonzeption“
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