Оглавление
Дамир Халилов. Метод скользкой горки. Сторителлинг для Reels, Stories, TikTok-роликов и других форматов социальных сетей
Отзывы на книгу
Введение
Как читать книгу
Для кого написана книга
Часть I. Основы копирайтинга в эпоху Instagram и TikTok
Глава 1. Особенности копирайтинга для социальных сетей
Глава 2. Скользкая горка
Глава 3. Анатомия скользкой горки
Глава 4. Использование скользкой горки в основных социальных сетях и контент-форматах
Instagram
«ВКонтакте»
YouTube
TikTok
Facebook
«Яндекс. Дзен»
«Яндекс. Кью»
Clubhouse, Telegram Voice Chats и другие голосовые чаты
Мобильные мессенджеры
Автоворонки
Таргетированная реклама
Реклама у лидеров мнений
Глава 5. Подготовка к работе над текстом
Исследование темы
УТП
Исследование аудитории
Карта путешествия Клиента
Часть II. Работа с текстом
Глава 1. Базовые правила создания сильного текста
Глава 2. Создание контент-плана для социальных сетей
Распределение категорий контента для компании
Распределение категорий контента для персонального бренда
Шаблон контент-плана
Кросс-постинг
Частота и время публикации
Глава 3. Где брать идеи для текста
Глава 4. Модели ведения блога
Как выбрать свою флагманскую тему?
Глава 5. Структура текста
Заголовки
Вводная часть
Ключевое сообщение текста
Глава 6. Основная часть текста
Логическое развитие текста
Глава 7. Продающая часть текста
Глава 8. Работа с возражениями
Глава 9. Завершение текста
Глава 10. Добавляем призыв к действию
Глава 11. Работа с ценой
Глава 12. Психологические триггеры
Экологичность текста
Разбор психологических триггеров
Часть III. Сторителлинг
Глава 1. Сторителлинг в социальных сетях
Глава 2. Форматы бизнес-историй
Глава 3. Структура истории для социальных сетей
Структурные части истории
Резюме
Ключевой вопрос истории
Глава 4. Герой истории
Характеристики убедительного героя
Создание сильного героя
Арка персонажа
Глава 5. Конфликт
Повышайте ставки
Глава 6. Клиффхэнгеры
Глава 7. Твисты
Глава 8. Кейс
Глава 9. Правдивость историй
Глава 10. Ритм текста
Часть IV. Работа с основными контент-форматами
Глава 1. БИО
Глава 2. Stories
Форматы Stories
Контент-план для Stories
Актуальное в Stories
Серии Stories
Алгоритм Stories
Игры в Stories
Сторителлинг в Stories
Глава 3. Работа с видеоконтентом
Как записать видео
О чем снимать видео
Оптимизация видео
Структура видео
Прямые эфиры
Глава 4. Путеводители
Глава 5. Таргетированная реклама
Форматы объявлений
Скользкая горка таргетированной рекламы
Категории объявлений
Глава 6. Реклама у блогеров
Правила хорошей рекламной интеграции
Глава 7. Подкасты
Как начать вести подкаст
Основные шаги в работе над подкастом
Глава 8. Голосовые чаты
Скользкая горка для голосовых чатов
Форматы голосового чата
Глава 9. «Яндекс. Кью»
Алгоритм работы с «Яндекс. Кью»
Как отвечать на вопросы
Глава 10. Фотоконтент в социальных сетях
Глава 11. Скользкая горка в TikTok, Instagram Reels и на YouTube Shorts
TikTok
Особенности работы с Instagram Reels
Дублирование контента
Часть V. Делаем текст выдающимся
Глава 1. Эмоции в тексте
Глава 2. Юмор в тексте
Правила использования юмора в копирайтинге
Юмористические техники
Глава 3. Стиль текста
Стилизация
Mетафоры и эпитеты
Фокусы с разоблачением
Как избежать стереотипов
Работа со сложными нишами
Авторская орфография
Копирайтерские лайфхаки
Редактура
Фактчекинг
Глава 4. Трендвотчинг
Заключение
Благодарности
Отрывок из книги
Пятнадцать лет назад моя жизнь изменилась.
Я читал книгу Джозефа Шугермана «Как создать крутой рекламный текст»[1]. Книга была крайне многословной, во многом построенной на примерах из классической рекламы 1970-х, которые слабо подходили для эпохи социальных сетей. Для себя я уже отнес книгу к категории знаковых, но несколько устаревших и стал читать по диагонали. Однако, когда я прочел главу о том, что собой представляет принцип «Скользкая горка», я отложил книгу, чтобы осознать всю его важность.
.....
Спойлер: в TikTok много предпринимателей, учителей языков, православных священников и даже есть канал полковника прокуратуры (1 800 000 подписчиков)!
С точки зрения маркетинга Tiktok идеален именно для промоутирования продуктов массового спроса. Пока формат TikTok слабо подходит для продвижения B2B-продуктов. Возможно, в дальнейшем изменится портрет аудитории (как это в свое время произошло с Instagram), и мы получим еще один универсальный инструмент маркетинга. В любом случае застолбить свою нишу имеет смысл уже сейчас.
.....
