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Derral Eves. Die YouTube-Formel
Inhaltsverzeichnis
Illustrationsverzeichnis
Orientierungspunkte
Seitenliste
Vorwort von MrBeast
Einleitung
Weißt du, was dein Problem ist?
Der Erfolg deines Kunden ist dein Erfolg
Menschen um ihre Leidenschaft herum vereinen
1 Versuchen, Scheitern, Analysieren, Anpassen: eine Geschichtsstunde über YouTube
2 Das YouTube-Ökosystem
Vorsicht vor Copyright
Ad Revenue Sharing
Ein sich entwickelndes, blühendes System
3 Die YouTube-KI: eine Deep-Learning-Maschine
Die Evolution der KI
Tief in die Deep-Learning-Maschine eintauchen
Eine Maschine bei der Arbeit … und sie funktioniert
4 Die Aufschlüsselung des Algorithmus
Teil 1: Sammeln und Nutzen von Daten
Metadaten sammeln
Videointelligenz
Untertitel
Natürliche Sprache
Videotitel und Beschreibung
Teil 2: Algorithmus im Plural
Durchsuchen: Homepage
Durchsuchen: Abonnement
Vorschläge
Trends
Benachrichtigung
Suche
Es ist nicht YouTubes Schuld
5 Warum der Erfolg bei den meisten YouTube-Kanälen ausbleibt
Werde Student der Daten
Die Vergleichs- und Trittbrettfahrerfalle
Kurskorrektur und Konsistenz
Das richtige Feedback bekommen
Der falsche Content
YouTube-Aberglauben
Burnout
Fokus
6 Geld als YouTube-Partner verdienen
Ins Partner-Programm einsteigen
Die Geld-Logistik
Zusätzliche YPP-Einnahmequellen
Kanalmitgliedschaften
Livestream, Super Chat und Super Sticker
Merchandise
YouTube Premium
Verdiene noch mehr mit Ad Revenue
Google bevorzugt
YouTube Select
Fallbeispiel: Dan Markham@What's Inside
Fallbeispiel: Jackie @ JackieNerdECrafter
Fallbeispiel: Shay Carl Butler @ Shaytards
Fallbeispiel: Ryan Kaji @ Ryan's World
YPP AdSense ist nur der Anfang
7 Nutze deinen Einfluss, um das große Geld zu machen
Warum nicht du?
Merchandising
Markenintegration und Influencer-Marketing
Unternehmenseigentümerschaft
Unbegrenzte Möglichkeiten
8 Die wahre Macht deines Einflusses: Einen Unterschied machen
Einen Einflusswald pflanzen
Geld sammeln und Bewusstsein schaffen
Notiz
9 Wie Unternehmen ihre Reichweite ausdehnen und ihren Umsatz steigern
Nachfrage = Chancen
Denk größer
Bei großen Marken Fuß fassen
Optimieren durch Split-Tests
Kluge Risiken eingehen
Nachhaltig denken
Sei dein eigener Influencer
Die digitale Welt umarmen
Omnichannel-Attribution anwenden
Nutze bezahlte Akquise
Erlerne Strategien und nutze sie
10 Die datengesteuerte, menschenzentrierte Formel
YouTubes sechster Sinn
Kenne dein Ziel, kenne dein Warum
Richte dich an YouTubes Ziel aus
Datenverkehr und Dynamik: den Zuschauer entschlüsseln
Aktionsübung
11 Identifiziere dein Publikum
Erstelle Videos nicht für dich selbst
Finde den Sweet Spot
Nicht alle Kanäle sind gleich
Auch die KI muss dein Publikum kennen
Aber … wie lerne ich etwas über mein Publikum?
Entschlüsselung der Persona
Dein Viewer lebt in Mikromomenten
Von der Persona-Entschlüsselung Gebrauch machen
Das sind meine Leute
Aktionsübung:
12 Aufklärung und Forschung
Aufklärung
Forschung
Das ultimative Einhorn: Jesus
Aktionsübung
13 Content ist King
Werbung mit Einfluss
Was genau ist Content?
Muster der Erzählung: Storytelling
Der Aufhänger
Re-Engagement (Fesselung der Aufmerksamkeit)
Das Setup (Aufbau)
Die Klimax
The Goosh
Wrap-Up (Abschluss)
Lass deinen Content krachen
Authentizität und emotionale Verbindung
Content für Umsatz
Es funktioniert quer durch die Bank
Einen bleibenden Eindruck hinterlassen
Aktionsübung
14 Feedback ist Queen
Menschliches Feedback
Daten-Feedback
Die Vier Ws
Menschliches und Daten-Feedback: eine siegreiche Kombi
Aktionsübung
15 Titel und Thumbnail: Erfolg beginnt mit einem Klick
Visuell Aufmerksamkeit erregen: die Wissenschaft
Die Drittel-Regel
Farbpsychologie
Thumbnail-Strategien
Thumbnails auf die richtige Weise
Thumbnail-Prüfung
Traffic Sources (Verkehrsquellen) und Thumbnails
Videotitel
Dein Titel muss das Warum und das Was befriedigen
Klickbare Titel erstellen
Download-Tools zur Titelgenerierung
Aktionsübung
16 Aufmerksamkeit der Zuschauer fesseln, damit sie mehr schauen
Respektiere die Verpflichtung deines Zuschauers
Auslöser für Engagement und Disengagement
Wie man Metriken liest
Durchschnittliche Aufrufe pro Zuschauer
Die 50 %-Regel
Die 30 %-Regel
Halte das Werteversprechen (Value Proposition) aufrecht
Zuerst die Botschaft
Pattern Interrupt (Musterunterbrechung)
Engagement meistern
Aktionsübung
17 Eine YouTube-Content-Strategie erstellen
Teil 1: Strategie für dein Publikum erstellen
Erstellen
Zusammenarbeiten
Kuratieren
Wissen, woher die Zuschauer kommen
Teil 2: Strategie für den wirkungsvollen Einsatz des Algorithmus erstellen
Suche
Empfohlen/Vorgeschlagen
Datenbeziehungen
Videobeschreibung
Playlists und YouTube-Mix
Community Posts und Stories
Zeltstangen
Video Buckets
Wie du deine Buckets wählst
Wie erstellst du Buckets
Es einfach halten
Aktionsübung
18 Eine Community um deinen Content aufbauen
Schöpfungsgeschichte
Credo
Symbole
Rituale
Heilige Worte/Lexikon
Ungläubige
Führungsperson
Verbreitung
Die neunte Grundlage
Die Menschen sind die Marke
Aktionsübung
19 Dein Video optimieren, veröffentlichen und promoten
Hochladen eines Videos
Ein Video optimieren
Content veröffentlichen
Für ein Video werben
Werbe zuerst organisch
Bezahlte Strategien für Publikumswachstum
Bezahlte Strategien für den Verkauf
Aktionsübung
20 Deinen Content optimieren
Echtzeit-Optimierungen versus langfristige Optimierungen
Wie du deine Baselines bestimmst
Wozu brauchst du deine Echtzeit-Baselines
Halte Notfallpläne bereit
Langzeit-Baselines
Split-Tests
Kleine Optimierungen
Tu es einfach
Aktionsübung
21 Versuchen, Scheitern, Analysieren, Anpassen: Dein YouTube-Erfolg
Anhang: Kostenloser YouTube-Formel-Bonus-Begleitkurs
Der Autor
Das ist keine normale Danksagung
Lob für Die YouTube-Formel
Stichwortverzeichnis
WILEY END USER LICENSE AGREEMENT
