Культурные индустрии

Оглавление

Дэвид Хезмондалш. Культурные индустрии

Предисловие ко второму изданию

Введение: изменение и преемственность, власть и креативность

Обзор некоторых изменений – важность преемственности

Почему культурные индустрии важны?

Культурные индустрии производят и распространяют тексты

Культурные индустрии управляют креативностью и распространяют ее

Культурные индустрии – проводники экономических, социальных и культурных изменений

Обзор доводов

Проблема определений

Альтернативные термины

От «культурной индустрии» к культурным индустриям

Индустрии, производящие тексты: отличительные черты

Рискованный бизнес

Креативность против коммерции

Высокие затраты на производство и низкие затраты на воспроизводство

Полу общественные блага

Провалы компенсируются хитами: построение репертуара

Концентрация, интеграция и кооптирование публичности

Искусственный дефицит

Форматирование: звезды, жанры, серии

Слабый контроль над создателями символов, но жесткий контроль над дистрибьюцией и маркетингом

От автора

Часть первая. Аналитический аппарат

I. Подходы к культуре

Экономика культуры и медиа

Либерально-плюралистические исследования коммуникации

Политэкономические подходы

Какая политическая экономия?

Противоречивость

Специфические условия в культурных индустриях

Противоречие между производством и потреблением

Создатели символов

Информация и развлечения

Исторические вариации в социальных отношениях культурного производства

Социология культуры, организационные и управленческие исследования

Радикальная социология медиа. Медийные исследования

Проблема смысла: мысли о текстах

Подходы в рамках исследований культуры

За рамками противопоставления исследований культуры и политической экономии… и всего остального

Производство против потребления

Тексты, информация и развлечения

Вопросы эпистемологии

Политика и политические программы

Вопросы детерминации и редукционизма

Дополнительная литература[30]

Общие обзоры области медиа, коммуникации и популярной культуры

Конкретные подходы

II. Оценка культурных индустрий

Место культурного производства в экономике и обществе

Вопрос коммодификации

Бизнес-собственность и структура

Организация и креативная автономия

Культурный труд и его преимущества

Интернационализация и доминирование США

Дигитализация, конвергенция и новые медиа

Текстуальные изменения

Выбор, разнообразие, множественность

Качество

Тексты, социальная справедливость и обслуживание интересов

Дополнительная литература

III. Объясняя культурные индустрии

Три формы редукции: технологическая, экономическая и культурная

Контексты для изменений и преемственности в культурных индустриях в 1945–1990 годах

Политэкономические изменения: долгий спад

Политические изменения и изменения в регулировании: подъем неолиберализма

Изменение бизнес-стратегий

Переключение инвестиций в сферу обслуживания

Интернационализация

Организационные инновации и реструктурирование

Социокультурные и текстуальные изменения

Технологические изменения: информационная технология и потребительская электроника

Дополнительная литература

Часть вторая. Изменения в политике

IV. Маркетизация в телекоммуникациях и эфирном вещании

Дерегулирование, возвращение к регулированию и маркетизация культуры

Телекоммуникации и эфирное вещание – почему так заинтересовано государство?

Телекоммуникации как объект общественного пользования

Эфирное вещание как национальный и ограниченный ресурс

Сила эфирного вещания

1980-е: аргументы опровергнуты, маркетизация следует

Оспаривание аргумента о телекоммуникациях как объектах общественного пользования

Оспаривание аргумента об эфирном вещании как ограниченном национальном ресурсе

Оспаривание аргумента о силе эфирного вещания

Четыре волны маркетизации

Первая волна: изменения в политике в области телекоммуникаций в США, 1980–1990 годы

Вторая волна: изменения в политике вещания в других промышленно развитых странах, 1985–1995 годы

Определение характеристик систем общественного вещания

Разновидности общественного вещания

Социальная и культурная роль общественного вещания

Общественное вещание под ударом: предметный анализ изменений

Великобритания

Франция

Германия

Австралия

Япония

Резюме по теме нападок на общественное вещание

Третья волна: переходные и смешанные общества начиная с 1989 года

Индия

Россия и восточноевропейские страны

Китай

Латинская Америка

Резюме по теме маркетизации в переходных обществах

Четвертая волна: в сторону конвергенции и интернационализации, с 1992 года и далее

Конвергенция

Международные организации

Дополнительная литература

V. Культурная политика и законодательство об авторском праве

Культурная политика

История Совета Большого Лондона

Политика местных культурных индустрий

Культ креативности: города и кластеры

Британская политика в области культурных индустрий

Креативность, образование и «новая» экономика

Авторское право

На сцену выходит ВТО

Авторское право: дольше, больше, сильнее

Дополнительная литература

Часть третья. Изменения и преемственность в культурных индустриях начиная с 1980 года

VI. Собственность, структура и размер

Собственность и корпоративная структура: большое становится больше

Изменение корпоративных стратегий: образование конгломератов

Изменение корпоративных стратегий II: вертикальная интеграция

Становятся ли культурные рынки более концентрированными? Важно ли это?

Сохранение присутствия мелких компаний

Взаимозависимость, сети и альянсы между компаниями

Расширяются ли культурные индустрии?

Культурные индустрии в современной экономике

Культурные индустрии в глобальном бизнесе

Продолжение коммодификации

Дополнительная литература

VII. Организация и культурный труд

Управление креативностью

Растущая значимость маркетинга и исследований рынка

Контроль над креативностью: все еще слабый, но усиливающийся

Суперзвезды, авторство и креативная автономия

Журналистская автономия и медиамагнаты

Условия и обстоятельства культурного труда

Неквалифицированный труд

Технические работники

Креативный менеджмент

Создатели символов

Дополнительная литература

VIII. Интернационализация, глобализация и культурный империализм

Факторы, определяющие культурное господство США

Объем и природа внутреннего рынка досуга в США

Активная роль государства в США

Ни культурный империализм, ни глобализация

Телевидение и геокультурные рынки

Перенаправление культурных потоков? Случай с латиноамериканским телевидением

Транснационального телевидения: неоимпериализм или новое разнообразие?

Международная киноиндустрия: власть Голливуда

Другие индустрии, другие тексты: Индия и Гонконг

Культурный империализм и популярная музыка

Аутентичность против гибридности

Западные культурные продукты могут интерпретироваться по-разному

Расширение числа собственников

Дополнительная литература

IX. Новые медиа, дигитализация и конвергенция

Определение новых медиа

Обзор дигитализации – и главы

Цифровые игры

Интернет и сеть

Утопизм и реальность рынка

Разбор Интернета и Сети

Влияние Интернета на культурные индустрии

Цифровое распространение – переизобретение музыкального бизнеса?

Файлообмен

Поиски «законного» цифрового распространения

Интернет и контроль над циркуляцией

Доступ и неравенство – цифровые разрывы

Коммерциализация интернета

Конвергенция – обещание будущих чудес

Цифровое телевидение

Последствия для культурного потребления

Последствия для культурного производства

Дополнительная литература

X. Тексты: разнообразие, качество и обслуживание интересов

Выбор, разнообразие и множественность

Популярная музыка, концентрация и разнообразие

Кастельс о конвергенции как гомогенизации

Телевидение в США в эпоху после широкого вещания

Политическая позиция британских газет

Социальная справедливость и изменения в текстах

Реклама, продвижение и дух торговли

Политика развлечений

Новые новости

Социальная фрагментация и рыночная сегментация

Упадок качества?

Узкий диапазон внимания, шок и культурный авторитет

Сравнение качества: книгоиздание

Качество, независимость и нишевые рынки: кино в США

Дополнительная литература

Выводы: новая эпоха культурного производства

Степень изменений

Оценка изменений/преемственности

Объяснение изменений/преемственности

Следствия для будущих исследований

Глоссарий

Библиография

Отрывок из книги

Эта книга рассказывает о том, как и почему культурное производство изменилось с начала 1980-х. Она была написана в 2000–2001 годы и вышла первым изданием в 2002 году. С тех пор, конечно, произошло множество изменений в культурных индустриях. Появились новые слова и выражения, представляющие новые явления, например: блоги, айподы, подкасты, модель НВО, социальные сети и управление цифровыми правами. Некоторые процессы, уже запущенные, когда я писал эту книгу на рубеже веков, усилились, что имело существенные последствия для нашей жизни, сознаем мы это или нет. Количество телевизионных и радиоканалов продолжает бурно расти. Все больше информации многие из нас получают из Сети. Пузырь доткомов лопнул уже в 2000 году, и меньше обозревателей говорят теперь о «новой экономике», но растет число политиков и академических ученых, утверждающих, что культура, информация, креатив и интеллектуальная собственность станут и (или) должны становиться все более важной частью будущей экономики и общественного устройства. С тех пор как я закончил подготовку книги к первому изданию, Китай – уже тогда растущий рынок для продуктов культурных индустрий – присоединился к ВТО, дав понять, что он всерьез начинает интегрироваться в глобальный капитализм.

Далее в книге я буду подробнее рассматривать разнообразные термины, концепции и процессы, но, как и в случае первого издания «Культурных индустрий», моя цель заключается в том, чтобы осмыслить произошедшие изменения в контексте долгосрочных исторических течений – в экономике, политике и культуре. Мой тезис заключается в том, что культурное производство и потребление изменились меньше, чем хотят нас уверить некоторые обозреватели. Зачем писать об этом академическую книгу? Потому что только с помощью тщательного рассмотрения длительного периода мы можем увидеть изменения и преемственность в этой области, а такое исследование требует некоторого времени и усилий. Сами СМИ непрерывно производят всевозможные рассуждения о трансформациях производства и потребления культурных продуктов. Однако в суете ежедневной журналистики не хватает времени на то, чтобы рассмотреть долгосрочный исторический контекст. Это одна из причин, почему академическое исследование культурных индустрий может иметь ценность.

.....

• Спорт. Такие индустрии, как футбол и бейсбол, организуют живые представления, которые во многом напоминают живые представления развлекательного сектора культурных индустрий. Люди платят за то, чтобы их развлекали в реальном времени в присутствии талантливых (или не слишком талантливых, смотря за какую команду они болеют) исполнителей. Но есть и значительные отличия даже от живых представлений в культурных индустриях. Спорт по природе своей соревнователен, а производство символов – нет. Тексты (в том смысле, в котором я использую этот термин в данной книге) тяготеют к большей постановочности, чем в спорте, который, по сути, является импровизацией в рамках набора соревновательных правил[6].

• Потребительская электроника/оборудование культурной индустрии. Производство телевизионных программ основывается на международном акте культурного обмена и будет включено в культурную индустрию в любых ее определениях. Но относится ли к культурной индустрии производство телевизоров? Производители бытовой техники изготавливают оборудование, при помощи которого мы можем воспринимать тексты. Эти отрасли очень важны для понимания изменений и преемственности в культурных индустриях, поскольку обеспечивают оборудованием, на котором тексты воспроизводятся и передаются (магнитофоны, телевизоры, MP3 и DVD-плееры). Эти и другие товары (холодильники, микроволновые печи) появляются благодаря труду разработчиков и зачастую низкооплачиваемых рабочих на конвейерах. Но они не играют центральной роли в производстве первичных символических товаров, как это происходит в культурных индустриях, и поэтому выходят за рамки того, что я считаю полезным определением.

.....