Оглавление
Деймон Чентола. Законы социального заражения. 7 стратегий изменения общественного мнения и поведения
Предисловие
Введение
Часть I. Устойчивые мифы, которые мешают изменению
Глава 1. Миф об инфлюенсере: парадокс (не)популярности
Заблуждение Опры
Жест «Аэросмит»
Неподдающийся генеральный директор
Лидеры мнений и мифы о влиянии
Берлинское исследование
Анализ «арабской весны»
Нужное место
Глава 2. Миф о вирусном распространении: неожиданная сила слабых связей
Важность слабых связей
Эффект избыточности
Открытки Стэнли Милгрэма
Минус слабых связей
Twitter-трясение
Синие круги Facebook
Шаблон вируса
Глава 3. Миф о прилипчивости: парадоксальный провал великих изобретений
«Грейпфрутовая проблема» Google
Квантовый скачок Кореи
Еще одна «грейпфрутовая проблема» Google
Часть II. План игры для создателя перемен: cоздаем инфраструктуру, способную вызвать цепную реакцию распространения информации
Глава 4. Как происходит изменение: открытие комплексного «заражения»
Четыре барьера на пути к принятию
Геометрия сетей
Эксперимент с «друзьями по здоровью»
Глава 5. Комплексное «заражение» в действии: мемы, боты, политические изменения
Скорость хештега
Ведра со льдом и другие мемы
Боты во благо всего человечества
Глава 6. Инфраструктура «заражения»: важность широких мостов
Продвигаясь вперед, обращаем внимание на пробелы
Эра открытых инноваций
Дело об угнанном хештеге
Революция Фергюсона
Глава 7. Принцип релевантности: сила похожих и непохожих на нас людей
В форме (или нет), как и я
Три правила релевантности
Часть III. Переломный момент в 25%
Глава 8. В поисках новой нормы
Сила охоты на ведьм
Коперник меняет парадигму
Витгенштейн отправляется в детский сад
Глава 9. Витгенштейн: #metoo и секрет культурного переворота
Игра в имена
После переломного момента
Что заглушает переломный момент
Глава 10. Слепое пятно в понимании «Я»: неожиданные триггеры для переломного момента
Наблюдение за соседями
Про дробовик, снежный ком и серебряную пулю
Эксперимент Малави
Кукурузная революция
Часть IV. Несогласие, разрушение и открытие
Глава 11. Оптимизация инноваций: использование социальных сетей для генерации идей
Волшебство «Гамильтона»
Как Бродвей поднялся на вершину
Новые знания о том, как работают команды
Сила команд, организованных по принципу «рыболовных сетей»
Проблема с «фейерверками» в Китае
Глава 12. Предрассудки, вера и желание изменяться
Климатический контрольно-пропускной пункт наса
Как социальные сети влияют на предвзятость
(Очень медленный) медицинский прорыв
Связи, стирающие предубеждения
Эксперты внешнего круга
Как изменить взгляд тренера
Глава 13. Семь фундаментальных стратегий для осуществления изменения
Благодарности
Заметки и дополнительная литература
Отрывок из книги
Казалось бы, что общего между пандемией коронавируса и распространением и закреплением в обществе новых норм поведения? И тем не менее сетевая наука занимается именно вирусами и вирусными заражениями – в самом широком их понимании. Какое влияние оказывают связи между людьми на популяризацию болезней, идей, трендов и манер поведения? Сетевая наука способна ответить, как все они передаются от одного общества к другому.
Весной 2020 года я заканчивал последние главы книги. В этот момент мир вдруг кардинально изменился. В профинции Ухань появился новейший коронавирус. В кратчайшие сроки он распространился по всему Китаю, а дальше через Ближний Восток достиг Европы. Вскоре жители каждого уголка планеты узнали о новой опасности.
.....
Хотя основной идее маркетинга влияния уже три четверти века, она по-прежнему является одной из самых популярных практик, используемых современными лидерами отрасли.
Но она основана на мифе, который я называю мифом об инфлюенсере.
.....
