Оглавление
Джейсон Цвейг. Мозг и Деньги. Как научить 100 миллиардов нейронов принимать правильные финансовые решения
Глава 1. Нейроэкономика
«Как я мог быть таким идиотом?»
Глава 2. «Мысли» и «чувства»
Проктолог с внутренним чутьем
Человек с двумя мозгами
Рефлексивный (интуитивный) мозг
Рефлективный мозг
Если ты такой умный, почему так глупо поступаешь?
«Синдром мармеладки»
Взять лучшее из того и другого
Глава 3. Жадность
«Как было бы здорово»
Прибыли Твена
Wi-Fi в мозге
Крысы, которые не могут ждать
Почему хорошие новости оказываются плохими
Память можно «купить»
Ожидание ожидания
Сумерки шансов
Непринятые риски
Игра в ожидание
Как обуздать свою жадность
Глава 4. Прогнозирование
От Вавилона до биржевых афер
Каков расклад?
Голуби, крысы и случайность
Как мы получили наши мозги
Как вы думаете, почему это называют дофамином?
Зависимость от прогнозов
«Обучение без осознания»
Компания трех
Что вы для меня выиграли за последнее время?
Как исправить свои прогнозы
Глава 5. Уверенность
Переживаю? Кто я?
Я круче всех
А дома лучше
Мистическая сила знакомства с объектом
Нейрон «Холли Берри»
У меня все под контролем
Это надежно?
Я в ударе
Я так и знал
Знаю, знаю
Как правильно оценить свою уверенность
Глава 6. Риск
В глазах смотрящего
Рискуйте в реальном времени
Чему мы можем научиться у птиц и пчел
Ваш мозг вас подставил – вы во «фрейме»
Фреймы у нас в мозге
Кто же этот единственный?
Стадо заблудших
В расчете на чудо
Как заставить риск работать на вас
Глава 7. Страх
Чего вы боитесь?
Красная кнопка мозга
Кто внушает страх, тот и прав
Есть ли сила в численности?
Когда никто не знает шансов
Борьба со своими страхами
Глава 8. Удивление
Ой
«Из какого здания лучше выпрыгивать?»
Полоса неожиданностей
Неожиданности бывают разные
Почему пострадал Apple?
Плохие новости играют на понижение
Как разорвать порочный круг
Глава 9. Сожаление
Собака под дождем
Вы хорошо обеспечены?
Никто не любит проигравших
Расставание дается тяжело
«Я нашел деньги»
Вериги выбора
Что могло бы случиться
Горнило сожалений
Сравнивать и сопоставлять
Мерфи был инвестором
Остров отвращения
С течением времени
Как меньше сожалеть
Глава 10. Счастье
Деньги (вот чего я хочу)
Будь я богачом
Не в фокусе
Вот здорово было бы…
Как это было у вас?
Неуловимая бабочка
Так счастливы вместе!
Шпионы по соседству[70]
Может ли счастье приносить деньги?
Вы везунчик?
Время вашей жизни
Я люблю тебя, Завтра
Старые добрые времена
Будьте счастливы
Приложение 1. Первые буквы этих десяти заповедей на английском языке образуют слова «ПОДУМАЙТЕ ДВАЖДЫ» (англ. THINK TWICE)
Приложение 2. Чек-лист инвестора
Приложение 3. Декларация об инвестиционной политике для Джона и Джейн Доу
Примечания
Благодарность от автора
Отрывок из книги
Если вы никогда в ярости не задавали себе этот вопрос, значит, вы не инвестор. Вероятно, из всех видов человеческой деятельности именно инвестирование заставляет так много умных людей чувствовать себя дураками. Вот почему я решил объяснить в понятных любому инвестору терминах, что происходит в мозге, когда вы распоряжаетесь деньгами. Если вы хотите успешно использовать какой-либо инструмент или механизм, полезно знать его устройство и прицип работы. Следовательно, вы никогда не приумножите свое богатство, пока не усовершенствуете свой ум. К счастью, ученые недавно открыли, как человеческий мозг оценивает выгоды, измеряет риски и вычисляет доходность. Благодаря чудесам нейровизуализации теперь можно точно отслеживать нейронные сети, которые активируются и деактивируются в мозге, когда мы инвестируем.
Я работаю финансовым журналистом с 1987 года, и впечатляющие результаты «нейроэкономики» поразили меня больше, чем все мои прежние знания об инвестировании. Благодаря новой науке – гибриду нейронаук, экономики и психологии – мы поймем, что движет инвестиционным поведением не только на теоретическом или практическом уровне, но и какие базовые биологические функции стоят за выбором инвестора. Понимание этих важнейших принципов позволит и вам осознать, что делает вас инвестором.
.....
В Университете Айовы студентам быстро показывали числа, которые им нужно было запомнить. Затем им предлагали на выбор фруктовый салат или шоколадный торт. Когда число, которое надо было запомнить, состояло из семи цифр, 63 % из них выбирали торт. Но когда это число состояло всего из двух цифр, 59 %, напротив, выбирали фруктовый салат. Наш аналитический мозг знает, что фруктовый салат полезнее для здоровья, но эмоциональный мозг жаждет получить сладкий, калорийный шоколадный торт. Если рефлективный мозг занят выяснением чего-то еще, например, пытается запомнить семизначное число, то импульсивная реакция может легко возобладать. С другой стороны, если мы не слишком много думаем о чем-то (отвлекаясь лишь незначительно, например, запоминаем две цифры), то рефлективная система может подавить эмоциональную реакцию рефлексивной системы.
Рефлективный (аналитический) мозг вряд ли непогрешим. Робин Хогарт, психолог из Университета Помпеа Фабра в Барселоне, Испания, предлагает представить себя стоящим в очереди в кассу супермаркета. Ваша тележка для покупок загружена доверху. Сколько будут стоить все эти продукты? Для интуитивной оценки вы можете быстро и грубо сравнить то, насколько полна ваша корзина на этот раз, с тем, сколько обычно стоит ваша корзина с продуктами. Если у вас, скажем, на 30 % больше покупок, чем обычно, вы интуитивно умножите свой обычный счет за продукты на 1,3. Через пару секунд интуиция подскажет вам: «Кажется, это около 100 долларов». Вы можете сделать все это автоматически, даже не осознавая. А если попытаться вычислить общий счет с помощью рефлективной части мозга? Тогда вам надо суммировать все покупки в тележке одну за другой и держать растущую сумму в голове, пока не сложите все покупки до единой, включая расчеты 1,8 фунта винограда по 1,79 доллара за фунт… или цена была 2,79 доллара? Скорее всего, после напряженных усилий по сложению нескольких отдельных цен вы собьетесь со счета и сдадитесь.
.....
