Краудфандинг. Справочное руководство по привлечению денежных средств

Оглавление

Джейсон Рич. Краудфандинг. Справочное руководство по привлечению денежных средств

Введение

Глава 1. Как работает краудфандинг. Основы

Что является краудфандингом, а что – нет

Поговорим на жаргоне краудфандинга

Девять составляющих успешной кампании краудфандинга

Расхожие заблуждения о краудфандинге

О важности определения точных временных рамок и расчета бюджета

И опять никаких легких путей

Краудфандинг можно использовать при сборе средств на благотворительность

Будущее краудфандинга безоблачно

Глава 2. Какие типы бизнесов, проектов и изобретений могут привлечь деньги

Параметры проектов, подходящие для основанного на вознаграждении краудфандинга

Основанный на вознаграждении краудфандинг – мощный инструмент привлечения средств

Станьте сначала опытным спонсором проектов и только потом – создателем проекта

Как отыскать специализированную платформу краудфандинга

Глава 3. Введение в краудфандинговые платформы и сервисы

Наиболее популярные платформы для основанного на вознаграждении краудфандинга

Специализированные платформы краудфандинга, основанного на вознаграждении

Выбор селф-хостингового краудфандинга, основанного на вознаграждении

Глава 4. Предварительное планирование вашей кампании краудфандинга

Определение и точная настройка проектной идеи

Нахождение целевой аудитории

Проведите исследование

Выбор подходящей платформы краудфандинга

Создание системы вознаграждений

Спланируйте ваш график

Выстраивание или расширение вашей сети

Создание маркетингового послания

Подготовка содержания вашей кампании краудфандинга

Предварительное планирование мероприятий по стимулированию вашей кампании

Подбор экспертов и служб информационно-технической поддержки

Составление подробного бюджета

Теперь вы готовы к действиям

Глава 5. Уплотнение чисел

Составление бюджета кампании основанного на вознаграждении краудфандинга

Компоненты бюджета краудфандинговой кампании

Разработка пилотной модели или прототипа

Планирование кампании краудфандинга

Выстраивание или расширение социальной сети

Производство рекламного видеоролика

Интернет-реклама и традиционные методы ведения рекламной кампании

Разработка и ведение кампании паблик рилейшнз

Определение реалистичной и адекватной финансовой цели проекта

Глава 6. Нацеливание на спонсоров и сторонников

Определение вашей целевой аудитории

Глава 7. Производство вашего рекламного видеоролика

Двенадцать условий, необходимых для создания успешного рекламного видеоролика

Проводите больше практических исследований

Определение целей и бюджета

Создание сценария и раскадровки

Вопросы производства, на которые следует обратить внимание

Выбор лучшей HD-видеокамеры для съемок вашего видео

Выбор заднего плана или места съемки

Важность освещения

Соображения по поводу качества звука

Демонстрация подходящей наружности: гардероб, прическа и грим

Использование фоновой музыки, закадрового дикторского голоса и звуковых эффектов

Плюсы и минусы использования дополнительных постановочных приёмов

Монтаж видеоклипа

Глава 8. Проведение вашей кампании

Организованный подход к маркетинг-плану

Есть много способов привлечения трафика на веб-страничку кампании

Используйте почтовый маркетинг для установления контакта посредством личного послания

Воспользуйтесь преимуществами социальных сетей

Привлечение трафика на веб-страничку кампании с помощью платной интернет-рекламы

Паблик рилейшнз как средство задействования потенциала средств массовой информации для расширения целевой аудитории

Личные встречи с потенциальными спонсорами

Глава 9. Взаимодействие со спонсорами через блог

Создание отдельного блога

Как обновлять веб-страничку вашей краудфандинговой кампании

Информация для спонсоров

Обновления и блоговые записи как средство агрессивного рекламирования завышенных целей и стимулирования спонсорской поддержки

Поддерживайте линию связи

Глава 10. Помощь, в которой вы нуждаетесь

Восемь практических советов по найму фрилансеров

Прежде чем нанять фрилансера, консультанта или эксперта, согласуйте условия

Задачи, для выполнения которых имеет смысл привлекать фрилансеров и экспертов

Где найти экспертов

Глава 11. Вы достигли вашей цели финансирования – и что теперь?

Отправка наград и призов спонсорам

Ожидайте в предстоящие дни и недели расширения круга обязанностей

Как быть, если краудфандинговая кампания заканчивается неудачей

Глава 12. Начинайте действовать с Kickstarter.com

Kickstarter – платформа для финансирования креативных проектов

Kickstarter предоставляет вам инструментарий для привлечения средств

В чем отличие Kickstarter от других краудфандинговых платформ?

Спонсоры на Kickstarter всегда получают материальные вознаграждения

От чего зависит успех проекта на Kickstarter?

Заблаговременно овладейте необходимыми навыками

Когда следует начинать вашу кампанию на Kickstarter

Как организовать кампанию на Kickstarter и выйти с ней в интернет

Сколько стоит кампания на Kickstarter

Как избежать типичных ошибок, которым подвержены создатели проектов

Как быть в случае неудачи кампании?

Чего следует ожидать от Kickstarter в будущем?

Другие варианты краудфандинга в вашем распоряжении

Глава 13. Интервью с экспертами по краудфандингу

Генеральный директор платформы RocketHub Брайан Мекке. Консультация по краудфандингу

Основатель платформы Upstart Дейв Жиро. Консультация по краудфандингу

Генеральный директор компании Dragon Innovation Скотт Миллер рассказывает о запуске технологичного проекта с помощью краудфандинга

Узнайте больше о краудфандинге от Роберта Волфи, основателя платформы CrowdRise

Брэд Уаймэн рассуждает о платформе FundAnything как об эффективном инструменте краудфандинга

Глава 14. Эксперты по краудфандингу делятся своими секретами

Адвокат Джоэл Фишман обсуждает возможные юридические и налоговые последствия относительно краудфандинга

Адвокат Меркли Родерик делится советами и своим знанием о краудфандинге

Стратегии краудфандинга от консультанта Пэтти Леннон

Специалист по интернет-маркетингу Рой Морджон объясняет, как агентство цифрового маркетинга может помочь краудфандинговой кампании

Глава 15. Опытные краудфандеры делятся своими секретами

Ник Эванс рассказывает о том, как высокотехнологичный Tail его компании стал популярным гаджетом

Музыкант Саймон Тэм обсуждает опыт краудфандинга, позволивший оплатить стоимость автобуса для группы

Писатель Том Стерлинг рассказывает о том, как ему удалось профинансировать на Kickstarter свою книгу для детей

Компания Пита Моргана Hammerhead задействовала краудфандинг при создании продукта для велосипедистов

Отрывок из книги

Итак, вы считаете, что у вас есть прекрасная идея касательно осуществления проекта, делового предприятия или некоего мероприятия, и, по вашему мнению, наилучшим способом финансирования мог бы стать краудфандинг, в основе которого лежит принцип вознаграждения или предпродаж? Мои поздравления! Вам удалось преодолеть первый барьер на пути создания и управления успешной кампанией краудфандинга. У вас есть идея. Но совсем скоро вы поймете, что впереди вас подстерегает еще множество препятствий. Не стоит относиться к краудфандингу как к методу быстрого обогащения!

Для организации и успешного проведения кампании финансирования, которая в конечном итоге ведет к поставленной цели, требуется время, некоторое количество денег, тщательное предварительное планирование, обширное исследование и ваш тяжкий труд. Простите, но коротких путей нет. Если желаете добиться финансирования своего проекта, придется управляться одновременно с множеством дел, принимать взвешенные решения и посвящать делу время и силы. И лишь если вы готовы ко всему, ваши усилия на ниве краудфандинга увенчаются успехом.

.....

Седьмая глава – Производство вашего рекламного видеоролика — почти полностью посвящена вопросам написания сценария, съемки и монтажа информационного видеоролика, которому предстоит захватить воображение целевой аудитории. Качество производства вашего рекламного видеоролика должно соответствовать ожиданиям целевой аудитории и даже превышать их; способ подачи содержащейся в нем информации должен быть творческим, отвечать требованиям самой высокой экспертной оценки, визуально привлекательным, крайне точным и сжатым.

В-пятых, вам потребуется создать собственную сеть и постоянно работать над ее расширением. В нее войдут друзья, члены семьи и родственники, представители вашей целевой аудитории и все другие люди, доступ к которым вы сможете обеспечить. Ваша сеть должны быть максимально крупной и состоять из людей, способных в будущем стать спонсорами и финансово поддержать проект. По мере развития кампании по сбору средств следует поощрять спонсоров на то, чтобы они распространяли информацию о проекте через свои собственные сети (Facebook, Twitter, LinkedIn, электронная почта и так далее). Такое виртуальное распространение информации чрезвычайно существенно; оно в состоянии помочь быстро расширить сеть и идентифицировать дополнительных спонсоров.

.....