Оглавление
Джон Моуат. Видеомаркетинг
Об авторе
Предисловие
Благодарности
Часть первая. Стратегия видеомаркетинга: введение
01. Что такое видеомаркетинг?
«Суп из контента»
Как извлечь максимум пользы из книги
02. Развитие видеомаркетинга
Поворотные моменты развития видеомаркетинга
Что будет завтра
Краткое содержание
Что еще почитать
03. Почему работает видеомаркетинг
Система мышления 1: эмоциональное видео, маркетинг и поведение потребителей
Как управлять эмоциями Системы 1 с помощью мобильного видео
Заключение: Система 1 и маркетинг, возбуждающий эмоции
Система мышления 2: логика, обсуждения и мобильное видео
Краткое содержание
Что еще почитать
04. Типы видео и подходы
Думать как издатель контента
Маркетинг 24/7
Hero
Рост вовлеченности с Hub-контентом
Привлечение внимания и создание аудитории с помощью Help-контента
Стимулирование действия с помощью Action-контента
Краткое содержание
05. Какие онлайн-видеоплатформы следует использовать бренду?
Фиксированные или текучие
Короткоформатные или мультиформатные
Социальные или коммерческие
Коммерческие онлайн-видеоплатформы
Социальные видеоплатформы
Короткоформатное видео
Платформы для прямого эфира
Краткое содержание
06. Итоги первой части
Часть вторая. Создание великолепных видео
07. Введение
08. Основы видеомаркетинга
Краткое содержание
09. Волшебная формула великолепного видео: введение
10. Волшебная формула: планирование эффективного видеоконтента. Волшебная формула: планирование
Путь планирования
Путь планирования: куда вы направляетесь?
Путь планирования: как добраться до места назначения?
Краткое содержание
11. Волшебная формула: сторителлинг и креатив, которые меняют поведение. Волшебная формула: История
Структура фильмов о бренде
Практические методы создания структуры EFG
Трехактная структура: альтернатива EFG
Визуальный сторителлинг / улучшение креатива
Краткое содержание
Что еще почитать
12. Волшебная формула: продвижение, измерение и тестирование. Волшебная формула: продвижение
Оптимизируйте
Типы средств коммуникации: собственные, заработанные, платные и вирусные
Краткое содержание
Что еще почитать
13. Темная сторона видеорекламы: как избежать потери денег
Плохая просматриваемость
Безопасность бренда
Поддельные просмотры
Рекламное мошенничество
Что еще почитать
Часть третья. Видеопроекты «своими руками»
14. Введение
15. Снимаем на смартфон
Запись звука на телефоне
Не трясите его
Пролейте свет
Использование кнопок управления смартфона
16. Снимаем на цифровую зеркальную камеру
Co: цвет
F: фокусное расстояние
F: кадрирование
Е: экспозиция
S: звук
17. Видео своими руками: продвинутые советы
Разрешение на публикацию
Слушайте глазами
Планы
Запишите полезные шумы
Меня зовут…
Держите уши открытыми
Начало и конец
Попросите помощи
Не репетируйте слишком долго
Жанровые кадры
Освойте рисующий свет
Расслабьтесь
18. Видео своими руками: монтируем
Вкратце о монтаже
Часть четвертая. Создание эффективных видеокампаний
19. Введение
Думать как издатель контента
Шесть шагов к эффективной видеокампании
20. Шаг 1 и 2: текущее положение и постановка целей
Где вы сейчас? Аудит видеоконтента
Куда вы направляетесь?
21. Шаг 3: планирование контента и программирование стратегии
Пирамида контента
График
22. Шаг 4: построение идеального контент-хаба
Интерактивность в хабах видеоконтента
Структурирование хаба видеоконтента
23. Шаг 5: создание большого объема видеоконтента и облегчение этого процесса
А вам это нужно и когда это нужно?
Постройте свою команду
Видео на аутсорсе
Краткое содержание
24. Шаг 6: продвижение и тестирование комплексной видеокампании (как увеличить ROI)
Подготовка перед запуском
День запуска
После запуска: анализировать, обновлять, оживлять, повторять
Краткое содержание
Что еще почитать
25. Включение прямых трансляций в видеокампанию
Сбор аудитории: перед эфиром
Сбор аудитории: во время эфира
Модерация прямых эфиров
Сбор аудитории: после трансляции
Примеры трансляций в прямом эфире
Краткое содержание
26. Комплексные видеокампании: подведение итогов
Занавес опускается
Отрывок из книги
Все видеоролики, упомянутые в тексте книги, можно посмотреть на сайте
С 2005 года Джон работает управляющим директором Hurricane Media – одного из ведущих видеомаркетинговых агентств Великобритании. Hurricane создает контент и разрабатывает стратегии для широкого круга брендов, специализируется на FMCG, технологиях, досуге и медицине. Среди клиентов агентства – AXA, ASDA, Airbus Space, Barclaycard, BMW, Fred Olson Cruises, Mazda, Peugeot, Sykes Cottages, Volvo и многие другие.
.....
14. Я внес сюда этот пункт, поскольку появление цвета – по-настоящему поворотный пункт для современного видео. На рубеже XIX и XX веков удивительная команда, использовавшая очень хитроумный способ, изобрела первую в мире систему цветного кинематографа. Историки кино всегда считали изобретение Ли и Тернера практической неудачей, но сегодня ее «открыли» через цифровые технологии, и впервые более чем через 100 лет можно посмотреть те цветные кадры. Серьезные фанаты кино будут вознаграждены, посмотрев снятый Национальным музеем медиа документальный фильм: https://www.youtube.com/watch?v=XekGVQM33ao.
13. В 2011 году количество пользователей Twitter по всему миру составило 100 млн человек[26]. К 2015 году Instagram, Twitter и Snapchat сделали акцент на видео, и этот формат стал доминировать на ландшафте маркетинга.
.....
