Реклама. ООО «ЛитРес», ИНН: 7719571260.
Предисловие. Никому нет дела до вас
Правило 1. Лайк, шер, репост
Односторонний разговор
Вирусность
Чем делятся люди?
Распространяемый контент для брендов
Правило 2. Понимайте науку
Строим «цифровые стены»
Пять эмоций, ведущих к репостам
Другие значимые эмоции
Правило 3. Сфокусируйтесь на ценности
Законы рекламы: вспомним былое
Концепция ценности
Как заинтересовать рекламой, которую обычно пропускают
Дайте людям повод для улыбки
Правило 4. Найдите себя
Отправляемся в школу звезд
Звезда соцсети
Ваше «я» – это ваша философия
Правило 5. Не прогадайте с заголовком
1. Добейтесь реакции «А, понятно!»
2. Мыслите как журналисты
3. Сфокусируйтесь на изюминке
Не держите в себе
Правило 6. Поймайте волну
Как определить нужную волну
Как поймать волну
ФотоМомбинг: как мамы стали бомбами
Не петушитесь
«Покажите десятку»
Когда стоит перестать ловить волны?
Правило 7. Порвите шаблон
Создание контрпропаганды
Привнесите что-то свое
Выходите за привычные рамки
Когда интернет рвет ваш шаблон
Правило 8. Знайте свои площадки
Широкий подход
YouTube: публичная библиотека
Facebook: городская площадь
Аукционный метод рекламы: краткий обзор
Facebook: технический обзор
Instagram: картинная галерея
Мессенджеры: почтовая служба
Другие площадки
Правило 9. Сперва тестируйте, потом инвестируйте
1. Снимайте немое кино
2. Пожените текст и картинку
3. Вся суть в семи секундах
Тестируем. Раз, два, три…
Последнее замечание: в условиях тех медиа, где надо платить за рекламу, контент не обладает равными возможностями на старте
Эпилог. Как найти свой путь в новом мире
Об авторах
Никому нет дела до вас.
Очень важно, чтобы вы это понимали.
.....
Не стоит верить мне на слово. Спросите в Ayzenberg Group – компании, которая составляет отчеты по Индексу приобретенной медиаценности Айзенберга. (Ayzenberg EMV Index). В попытке просчитать конкретную пользу, которую соцсети приносят брендам, отчет оценивает лайки, репосты, комментарии и другие действия, совершаемые пользователями в интернете, в долларовом эквиваленте. Например, в 2018-м они оценили один репост в Tumblr в 2,58 доллара, в Facebook – в 2,14, в Twitter – в 1,67, в YouTube стоимость составила 0,91 и на платформе Pinterest – 0,10 доллара.
Репост – это действие, основанное на желании. Мы делимся наиболее важным с самыми дорогими для нас людьми. Вот почему шер превращает аудиторию в амбассадоров вашего бренда, привлекая их к тому, чтобы подспудно рекомендовать своим друзьям и близким ваш месседж. Именно это сарафанное радио всегда было золотым стандартом качества в рекламе как наиболее значимый результат воздействия.
.....