Up @ Down. Реклама: жизнь после смерти

Оглавление

Джозеф Яффе. Up @ Down. Реклама: жизнь после смерти

Раздел I. Проблема

* * *

Глава 1. Конец СМИ

Глава 2. Что убивает 30-секундные рекламные ролики?

Глава 3 «Массовые убийства»: виновата ли реклама?

Глава 4. Порочный круг

Глава 5. Размывание границ

Глава 6. Надвигается идеальный шторм

Раздел II. Решение проблемы: переосмысление четырех элементов маркетинга

* * *

Глава 7. Новые потребители

Заключительное слово (особое мнение)

Глава 8. Новый брендинг

Глава 9. Новый взгляд на рекламу

Глава 10. Как изменить рекламное агентство

Раздел III. Как изменить маркетинг и рекламу: десять новых подходов

* * *

Глава 11. Интернет

Глава 12. Игры

Глава 13. Просмотр по требованию

Глава 14. Эмпирический маркетинг

Глава 15. Контент в расширенном формате

Глава 16. Маркетинг сообществ

Глава 17. Контент, генерируемый потребителями

Глава 18. Поиск

Глава 19. Музыка, мобильные телефоны и другие приятные вещи

Глава 20. Фирменные развлечения

Эпилог: а вам-то это зачем?

Отрывок из книги

ДЖЕКСОНВИЛЬ, У НАС ПРОБЛЕМА.

Стоит только завести разговор со специалистом или участником любого делового форума, как вам придется выслушивать одни и те же жалобы по поводу неудач, связанных с использованием сетевой модели телевидения. Вы, вероятно, не раз слышали такие модные выражения, как «фрагментация аудитории» и «рост количества каналов сбыта» (я сам часто бормочу их во сне и поэтому знаю, что говорю), «расширение возможностей потребителей» и «потребитель мужского пола в возрасте от 18 до 34 лет, до которого трудно достучаться», «расцвет Интернета» и «приставка TiVo в роли Антихриста». Все это – кульминация процесса отмирания 30-секундных рекламных роликов.

.....

Приведенные в движение силы уже не остановить. Ход времени, неизбежность изменений и потенциал новых идей ведут к тому, что мечта сетевых телекомпаний о внимании со стороны директоров по маркетингу как никогда близка к реальности.

Давайте вернемся к потребителям, о которых мы забыли. Отвлечемся от расходов на рекламу и поговорим о том, почему принцип предоплаты в сетевом телевещании по-прежнему играет роль спасательного троса.

.....