Реклама. ООО «ЛитРес», ИНН: 7719571260.
Введение
Глава 1. Эпоха цифрового маркетинга
1.1. Понимание и особенности появления цифрового маркетинга
1.2. Профессиональная деятельность в сфере цифрового маркетинга
1.3. Стратегия цифрового маркетинга-микс
1.4. Разработка маркетинговой онлайн-кампании
1.5. Оперативное управление комплексом маркетинга-микс
1.6. Особенности цифрового поведения потребителей
1.7. Определение целевой аудитории
1.8. Конкурентный анализ цифрового маркетинга
1.9. Метрики цифрового маркетинга
Контрольные вопросы
Глава 2. Цифровой маркетинг-микс: SEO сайта
2.1. Что такое SEO (поисковая оптимизация)?
2.2. SEO – внутренняя и внешняя оптимизация
2.3. SEO: роль ключевых слов
2.4. SEO: роль ссылок
2.5. SEO: автоматизированные сервисы анализа сайта
2.6. SEO: анализ конкурентов
2.7. Спецэлементы поисковой выдачи SERP-Features
Контрольные вопросы
Глава 3. Цифровой маркетинг-микс: SMM
3.1. Цифровой маркетинг социальных сетей
3.2. Стратегия цифрового маркетинга ВКонтакте
3.3. Стратегия цифрового маркетинга Facebook
3.4. Стратегия цифрового маркетинга Instagram
3.5. Стратегия цифрового маркетинга YouTube
3.6. Аналитика SMM
3.7. Конкурентный анализ SMM
3.8. Методика оценки социальных медиа профессора Д. Шевченко и М. Шейниной
3.9. Автоматизированные инструменты аналитики социальных сетей
Контрольные вопросы
Глава 4. Цифровой маркетинг-микс: контент – маркетинг
4.1. Основные стратегии контент – маркетинга
4.2. Стратегия контент-маркетинга
4.3. Контент-маркетинг в Instagram
4.4. Контент-маркетинг ВКонтакте
4.5. Конкурентный анализ контент-маркетинга
4.6. Рекомендации профессионалов
Контрольные вопросы
Глава 5. Цифровой маркетинг-микс: реклама
5.1. Понимание новых медиа
5.2. Классификация новых медиа
5.3. Основные форматы медийной (дисплейной) рекламы
5.4. SEO (поисковое продвижение) или PPC (контекстная реклама)?
5.5. Модель системы маркетинговых коммуникаций профессора Д. Шевченко
5.6. Цифровая стратегия компании средствами связей с общественностью – PR
5.7. Автоматизированные инструменты цифрового PR
Контрольные вопросы
Глава 6. Мобильный маркетинг
6.1. Преимущества мобильного маркетинга
6.2. Виды мобильного маркетинга
Контрольные вопросы
Глава 7. E-mail-маркетинг
7.1. Понимание роли E-mail-маркетинга
7.2. Прямой электронный маркетинг
7.3. E-mail-кампания
7.4. Конкурентный анализ e-mail-рассылки
Контрольные вопросы
Глава 8. Цифровая система CRM
8.1. Понимание цифровой системы CRM
8.2. Стратегия CRM-маркетинга
8.3. Технология реализации CRM-маркетинга
Контрольные вопросы
Заключение. Чек-лист разработки стратегии электронного маркетинга (completo.ru)
Список литературы
Приложения
Приложение 1. «Кухня» ценообразования
Приложение 2 «Кухня» SEO. Работа поисковых систем
Приложение 3. «Кухня» SEO. Индексирование: ранжирование по ключевым словам
Идея подготовить настоящий учебник возникла у нас в ходе работы над двумя проектами. Первый связан с маркетинговым (кабинетным) исследованием, касающимся анализа воздействия спецэлементов поисковой системы одной из ведущих интернет-компаний мира. Второй – с разработкой и продвижением онлайн-программы дополнительного образования по подготовке специалистов по цифровому маркетингу и медиа. Главные идеи и материалы этих проектов легли в основу настоящего издания.
Наш учебник назван «цифровой маркетинг – микс». По началу он имел другое название: «Цифровой маркетинг и медиа». Поразмышляв, посчитали, что маркетинг и медиа – такое сочетание или, напротив, не сочетание имело бы существенное противоречие. С термином «медиа» все не так просто. По сути и сам маркетинг является медиа. Мы намеренно не разделяем маркетинг и медиа, так как в цифровой среде они не существуют в отдельности, утрачивая свою специфическую роль: обеспечения трафика продаж и информирования клиентов. Само же название учебника: «Цифровой маркетинг-микс» не является аналогий традиционной формуле комплекса «4Р». Это отдельное смысловое направление, не противоречащая традиционной формуле маркетинг-микс. Цифровой маркетинг существенно отличается от прежней модели. Основное различие между цифровым и традиционным маркетингом не только в глобальном охвате потребителей. Цифровой маркетинг – микс компании является базовой онлайн-платформой, где она встречает своих клиентов, выстраивает с ними взаимовыгодные отношения и коммуникации, ведущие к продажам товаров и услуг.
.....
Это может означать, что трафик направляется на нецелевые страницы или контент страницы не вовлекает аудиторию. Потребуется скорректировать рекламу в отношении источников трафика (конверсия) сайта: переход с соцсетей, переход с собственных корпоративных ссылок, с контекстной и баннерной рекламы.
Наибольший сейчас трафик с мобильных устройств. Если сайт плохо адаптирован к смартфонам, можно проследить, какое количество пользователей теряется из-за этого.
.....