Оглавление
Дмитрий Банчуков. Денег нет, но вы пиарьтесь! Химия хайпа и 99 кейсов с вирусными приемами
Вступление
О чем эта книга
Глава 1. Вирусный маркетинг – почему это выгодно. Пиар, хайп, слухи, медийные охваты – и все с минимальными бюджетами или вообще бесплатно
Глава 2. Взрывной чемоданчик хайпера. О каких рисках нужно подумать, прежде чем начинать
Глава 3. Его величество внимание. Вызываем эмпатию. Краткосрочное и длительное внимание
Глава 4. Ньюсджекинг и трендджекинг. Механики создания вирусного эффекта
Глава 5. Я – легенда. Пробуждаем креативность
Глава 6. Креатигры. Как генерировать идеи для привлечения внимания
Глава 7 «Забыли сахар», «ЁбиДоЁби», «В Попенгаген». Пробуем креатив на вкус
Глава 8. Ближе к телу. Примеряем методы вирусного продвижения
Глава 9. Принципы 5С или Самые резонансные темы для хайпа
Глава 10. Как енот украл ключи от «Бентли». Все виды хайпа, и с чем его едят
Глава 11. Есть идея? Иди делай! Реализация пиар-акции
Глава 12. Чтобы мяч полетел, ему надо дать пинка. Как и где продвигать вирусную новость
Глава 13. На вирус надейся, да сам не плошай. Аналитика эффективности хайпа
Глава 14. Что мы накуролесили сами. Реальные вирусные кейсы
Заключение и благодарности
Об авторе
Отрывок из книги
«Денег нет, но вы держитесь». Кто не слышал этой фразы бывшего премьер-министра? Слова, брошенные Дмитрием Медведевым в 2016 году во время разговора с жителями Крыма, принесли ему вирусную популярность. Крылатое выражение быстро переросло в мем. Видеоролик с речью политика набрал около 3,5 миллиона просмотров. Рунет отреагировал на него тысячами шуток и беспрецедентным количеством упоминаний в соцсетях и СМИ. Шоумен Семен Слепаков посвятил фразе песню «Обращение к народу». Высказывание активно подхватил бизнес и породил множество производных конструкций, которые стали отражением конфликта между желаемым и действительным.
В мире рекламы и маркетинга такое противостояние чаще всего заключается в необходимости продвигать идеи, проекты и услуги в условиях ограниченного бюджета. «Денег нет, но вы пиарьтесь» – это то, что мы слышим на каждом шагу. Это та суровая реальность, в которой приходится существовать многим компаниям.
.....
2. Хотят помощи, советов, подсказок. В социальных сетях очень просто и быстро получить ответ на вопрос. Иногда легче написать пост, чтобы получить рекомендации знакомых, чем гуглить.
3. Хотят внимания, получить одобрение или, наоборот, потроллить кого-то, могут шутить или спорить, противопоставляя себя другим комментаторам и автору.
.....
