Великая рекламная революция

Оглавление

Дмитрий Сендеров. Великая рекламная революция

Благодарности

Глава 1. Реклама, которая продает

Глава 2. Постоянство и изменения

Глава 3. Новая реальность в цифрах

Глава 4. Война за покупателя

Глава 5. Бесконечный выбор

Глава 6. Омни – везде и сразу

Глава 7. Digital. Проблемы и решения

Глава 8. BIG DATA: что, где, почем?

Глава 9. Заговор против покупателей

Глава 10. Бренд-зависимость как способ продавать

Глава 11. Главное слово – идея

Глава 12. Как тестировать идеи

Глава 13. Тайный инструмент влияния

Глава 14. Главная формула рекламы

Глава 15. Как оценить эффективность рекламы

Глава 16. Манипуляция или миф?

Глава 17. Маркетинг в нашей голове

Глава 18. Стратегии сильных брендов

Глава 19. Путешествие покупателей

Глава 20. Это сложное слово «простота»

Глава 21. Магерам как зеркало маркетинга

Глава 22. На ошибках учимся

Глава 23. Рекламный бюджет

Глава 24. Цена и ценности

Глава 25. Шик-блеск-красота, или маркетинг понтов

Глава 26. Психология цвета и шрифта

Глава 27. Страх и паника как инструменты рекламы

Глава 28. Управление репутацией

Глава 29. Чтобы звезды зажигали

Глава 30. Заглянем в завтра

Глава 31. GRP, TRP, CPC, CPA и прочие Affinity

Отрывок из книги

Я искренне благодарен друзьям, коллегам, клиентам и партнерам за помощь в создании этой книги.

Огромное спасибо: Григорию Аветову, Алексею Андрееву, Леониду Ардалионову, Алексею Баянкину, Александру Борисову, Александру Верховскому, Антонине Гамалея, Радиславу Гандапасу, Виталию Геворкяну, Михаилу Горяинову, Андрею Гурову, Владимиру Евстафьеву, Петру Иванову, Александру Ивлеву, Марии Кожуховой, Павлу Колобкову, Ольге Кореневой, Гамиду Костоеву, Вадиму Лобову, Игорю Манну, Ольге Мягких, Ольге Петровой, Сергею Плеханову, Ольге Поповой, Сергею Попову, Александру Рагине, Юрию Расстегину, Ольге Сальниковой, Ольге Сгибневой, Галине Сендеровой, Евгению Сендерову, Никите Сендерову, Анне Усачевой, Christopher Kerr, Gil Petersil, а также всем моим студентам и слушателям МВА.

.....

В этой книге я дам вам, уважаемый читатель, практическое видение того, как сегодня работает реклама, какие инструменты эффективны, а какие – нет, что нужно и чего не нужно делать, чтобы сделать ваш бренд сильным и процветающим.

Я убежден, что, прочитав ее, вы сможете гораздо лучше понимать все грани рекламного бизнеса, превратив затраты на маркетинг и рекламу в серьезные инвестиции, приносящие большую прибыль.

.....