Читать книгу Эффективность рекламы: организация и передача сообщения - Дмитрий Сергеевич Красноводский, Дмитрий Сергеевич Конев - Страница 1

Эффективность рекламы – является тем, в какой именно степени достигаются поставленные перед рекламой цели при минимальных затратах. Сама эффективность затрат на рекламную кампанию – это определённое соотношение между количественным выражением эффекта к затратам, которые в свою очередь вызывают должный эффект.

Коммуникационная стратегия – представляет собой план действий для увеличения прибыли через рекламные кампании и взаимодействия с клиентами, является одной из методик работы рекламных агентств для достижения бизнес-задач заказчика.

Как только коммуникационная стратегия была определена в целом, сообщение может быть передано. Тем не менее, есть два аспекта, которые поддерживают эффективную разработку сообщения:

структурирование сообщения;

сообщение – сообщение.

Структура обеспечивает направление сообщения, а внимание, уделяемое структуре сообщения, способствует:

определение элементов, которые должны быть включены в сообщение или исключены из сообщения;

определение места расположения определенных элементов;

выяснение лучшего метода установления четких отношений между основными идеями.

Четкая организационная структура обеспечивает основные преимущества как для коммуникатора, так и для получателя наиболее значительным преимуществом структурирования коммуникативного сообщения является доверие и генерируемая уверенность.

Доверие к передатчику сообщения является основным фактором, который учитывается при анализе преимуществ хорошей организации и структурирования сообщения. Несмотря на то, что некоторые исследования не показали значительного увеличения доверия из-за хорошей организации сообщения, факты указывают на значительную потерю доверия в случае неадекватной организации.

Дополнительным преимуществом четкой организации сообщения является то, что оно помогает получателю лучше и легче понять сообщение, поскольку его понимание прямо пропорционально качеству его организации.

В области связи с общественностью необходимо учитывать три основных принципа, которые способствуют лучшей организации сообщения:

различие между общим и частным;

определение прямого или косвенного аспекта подхода;

установление наиболее важных аспектов сообщения.

Одним из первых этапов организации общения является понимание разницы между общим и частным, и попытка найти баланс между двумя аспектами сообщения.

Общие идеи являются основными элементами сообщений, и они обычно включают в себя основную цель общения. Без этих идей трудно понять все сообщение. Общие идеи могут быть выражены через заголовки, заголовки или фразы.