Книга представляет собой простое и доступное описание технологии позиционирования, принятое в маркетинговом агентстве Smolin & Partners. Дмитрий Смолин, основатель и управляющий партнер агентства, делится многолетним практическим опытом своей команды.
Оглавление
Дмитрий Смолин. Анатомия позиционирования. Наставления по ведению проекта и немного размышлений практикующего маркетолога
Зачем эта книга, если есть Траут
Предисловие. Что было, что есть, что будет
Часть 1. Как это все работает
Глава 2. Анализ, аудит и прогноз
Глава 3. Разработка решений
Глава 4. Тестирование решений
Глава 5. Интеграция позиционирования
Глава 6. Интеграция в коммуникации
Глава 7. Интеграция в бизнес-процессы
Вместо заключения
Отрывок из книги
Посвящается Смолину Виктору Михайловичу, моему отцу. Спасибо, что дал мне путёвку в жизнь, всегда критиковал мои начинания, но никогда не мешал действовать.
Кроме того, книги Траута больше рассказывают о самой концепции позиционирования и меньше о практической структуре проекта разработки. Мы, в свою очередь, идем от обратного и больший упор делаем как раз на том, как в российских реалиях проходит практическая реализация проектов по позиционированию.
.....
Это будет выражаться ровно в том, что вы будете понимать технологию работ, и проходимцам от маркетинга будет уже непросто вас одурачить.
В общем и целом приятного чтения! Мы искренне надеемся, что эта книга станет для вас стимулом и отправной точкой в понимании того, что такое позиционирование и как функционирует проект по его разработке.
Нет рецензий.Будьте первым, кто напишет рецензию на книгу Анатомия позиционирования. Наставления по ведению проекта и немного размышлений практикующего маркетолога
