Реклама и PR. Смена стратегий в новую эпоху

Оглавление

Е. А. Карцева. Реклама и PR. Смена стратегий в новую эпоху

1. Реклама и PR в контексте ноосферного экологического сознания современного потребителя

1.1. Учение о «Ноосфере» – предвестник современного экологического сознания. К истории вопроса

1.2. Экологическое сознание – реальность XXI века

1.3. «Эко-мышление» в рекламной и PR-деятельности

1.4. Бренды – за экологию

1.5. Использование экологических мотивов в рекламе и паблик рилейшнз

Список источников и литературы

2. Взаимодействие, истинное и мнимое, в социальных коммуникациях в XXI веке

2.1. Значимость диалогической коммуникации в контексте глобальных экономических и социокультурных изменений

2.2. Теоретико-методологические основы исследований социальной коммуникации

2.3. Эволюция моделей и парадигм социальной коммуникации. Шаги от воздействия к взаимодействию в общественных и бизнес-процессах

2.4. Некоторые значимые выводы из основных моделей коммуникации применительно к социально-экономическим системам

2.5. Попытки построения истинного взаимодействия между акторами социально-экономических систем и их промежуточные результаты

Список литературы и источников

3. Рекламные сообщения для поколения Z в социальной сети «инстаграм» (instagram)

3.1. Поколение Z

3.2. Виртуальные коммуникации

3.3. Социальная сеть Instagram: особенности

3.4. Реклама в Instagram

Список литературы и источников

4. PR-технологии, используемые государственными учреждениями федерального уровня в современном информационном пространстве

4.1. Теоретико-методологические основы PR-технологий, используемых в органах государственной власти

4.2. Анализ PR-технологий, применяемых органами государственной власти федерального уровня в современном информационном пространстве

Список литературы и источников

5. Рекламные и PR-технологии в продвижении российских музеев

5.1. Специфика продвижения культурного продукта

5.2. Исследование и работа с аудиторией

5.3. ООН-реклама

5.4. Медийная реклама

5.5. PR в СМИ

6. Digital-форматы в коммуникационных стратегиях российских музеев

6.1. Наполнение сайта музея и сайты-сателлиты

Сайты-сателлиты

6.2. Контент-маркетинг и взаимодействие в социальных сетях

Контент-маркетинг музея

6.3. Инновационные технологии: спецпроекты, подкасты, игры и тесты, мобильные приложения музеев, видеоигры

Совместные просветительские проекты с онлайн-порталами

Мобильные приложения музеев

Музейные e-learning программы

Видеоигры

Список литературы и источников

7. Маркетинговые коммуникации на местах продаж

7.1. Рыночные условия стратегического подхода к коммуникациям на местах продаж

Психология покупательского поведения

Коммуникации, нацеленные на восприятие продуктовых категорий

Маркетинг и маркетинговые коммуникации на местах продаж

Проведение комплекса коммуникационных мероприятий на местах продаж (POSM и промо)

Кросс-категорийные коммуникации на местах продаж

Продуктовая система организации пространства магазина

Психология ориентации покупателя на местах продаж

Обучение покупателя ассортименту

Обучение покупателя новым потребительским привычкам

Кейсы кросс-категорийных коммуникаций

Коммуникационное влияние на процесс категоризации продуктов покупателем

Происхождение или функция как основа для категоризации продуктов

Влияние навязанной категоризации на ассоциации и поведение потребителей

Непродуктовое позиционирование бренда

7.2. Методы исследования покупательского мышления и поведения

Сегментирование категорий и распределение товаров в магазине

Дерево принятия решений о покупке и выкладка

7.3. Эффективность рекламных материалов на местах продаж

Интервью в процессе продаж

7.4. Гендерно-ориентированные маркетинговые коммуникации

Превосходство мужского пола – в науке и рекламе

Маркетинг, нацеленный на женщин

7.5. Нейромаркетинг на службе визуального мерчандайзинга и рекламы

Психология нематериального стимулирования покупателя

Психологические потери потребителя, доступность потребления и покупки

Негативные последствия стимулирования доступностью

Психологические приобретения потребителя, недоступность потребления и лояльность продавцу

Список литературы и источников

8. Теоретические основы современного анализа генерализованных брендов

8.1. Понятие генерализованной марки

8.2. Теоретическое осмысление генерализованного бренда

8.3. Отдельные аспекты управления генерализованным брендом

Список литературы и источников

Отрывок из книги

Мулина Наталья Алексеевна,

заведующая кафедрой Рекламы и связей с общественностью ММУ, кандидат философских наук, доцент

.....

Незадолго до этих событий, в июле 2019 года в странах Европы установилась рекордно высокая температура, возникли обширные пожары в Сибири, Амазонии и Австралии. На фоне информационного бума, связанного с появлением проекта «Грета» все эти недавние негативные процессы только укрепили массы людей в необходимости принятия срочных мер для защиты биосферы планеты от бездумного, разрушительного пользования ее ресурсами. Британская «The Guardian» объявила о переходе к термину «кризис климата» вместо прежнего «изменения климата». Связь данной череды событий с усилением эко-движения в мире здесь очевидна, и во многом она произошла в результате подготовленности сознания людей к новой парадигме существования. Накопившиеся количественные факторы в виде знаний о негативном влиянии деятельности человека на окружающую среду перешли в качество и определили «экологический тренд» на обозримое будущее.

Говоря о социокультурном факторе в контексте формирования потребительского спроса и предпочтений потребителей, нужно отметить, что независимость потребителя проявляется в его ориентации на собственную цель. Потребитель принимает или отвергает предлагаемые ему товары и услуги в той степени необходимости, в которой они соответствуют его запросам или социальным установкам. При современном эко-тренде производители товаров и услуг достигают успеха, если представляют потребителю не только выбор или выгоду, но и соответствуют его представлениям об «актуальном» и «справедливом», отражают ценностные установки, которые потребитель приобрел под воздействием социального давления или собственных размышлений и выводов.

.....