Теория и практика спичрайтинга

Оглавление

Е. Ю. Кашаева. Теория и практика спичрайтинга

Введение

Глава 1. Спичрайтинг как инструмент pr-коммуникации

1.1. История возникновения и развития спичрайтинга

1.2. Задачи и функции спичрайтинга в PR-коммуникации

1.3. Профессиограмма спичрайтера

1.4. Текст и его признаки

1.5. Спичрайтерский текст: особенности, критерии эффективности, видовое разнообразие

1.6. Аспекты анализа спичрайтерского текста

Проектные задания к главе 1

Контрольные тесты к главе 1

Глава 2. риторические основы спичрайтинга

2.1. Из истории развития риторики

2.2. Законы современной риторики

2.3. Характеристика публичной речи

2.4. Адаптация публичного выступления к аудитории

2.5. Подготовка выступления

2.6. Виды публичных выступлений

2.7. Риторические приемы воздействия на аудиторию

Проектные задания к главе 2

Контрольные тесты к главе 2

Ключи к контрольным тестам

Практикум

Глоссарий

Литература

Приложения

Приложение 1. Отрывки из интервью А. Шторха, спичрайтера Б. Н. Ельцина

Приложение 2. Тексты выступлений Б. Н. Ельцина

П.2.1. Обращение Президента РФ Б. Н. Ельцина к гражданам России (31.12.1999)

П.2.2. Выступление Б. Н. Ельцина на торжественной церемонии вступления в должность Президента Российской Федерации В. В. Путина (07.05.2000)

Приложение 3. Тексты выступлений В. В. Путина

П.3.1. Выступление по окончании молебна в Русском на Афоне Свято-Пантелеимоновом монастыре (28.05.2016)

П.3.2. Вступительная речь В. В. Путина на заседании президиума Госсовета по вопросу реализации государственной антинаркотической политики (19.06.2015)

П.3.3. Стенограмма выступления В. В. Путина на церемонии закладки капсулы с посланием потомкам на стадионе, строящемся в Самаре к чемпионату мира по футболу 2018 года (21.07.2014)

П.3.4. Выступление В. В. Путина на церемонии награждения победителей международного турнира по боевому самбо «ПЛАТФОРМА S-70» (09.08.2014)

П.3.5. Выступление на официальном завтраке от имени Президента Бразилии Дилмы Роуссефф в честь Президента России Владимира Путина (14.07.2014)

П.3.6. Выступление В. В. Путина на церемонии закрытия Третьей международной конференции мэров городов мира (17.09.2004)

Приложение 4. Тексты выступлений губернаторов

П.4.1. Выступление губернатора Ростовской области В. Ю. Голубева на открытии Первого форума работающей молодежи (23.03.2017)

П.4.2. Выступление губернатора Ростовской области В. Ю. Голубева на церемонии открытия исторического парка «Россия – моя история» (14.10.2018)

П.4.3. Стенограмма видеообращения Амана Тулеева к жителям Кузбасса с сообщением об отставке с поста губернатора (01.04.2018)

Приложение 5. Тексты выступлений мэров

П.5.1. Выступление С. С. Собянина на торжественном мероприятии, посвященном 60-летию Зеленограда (02.03.2018)

П.5.2. Выступление С. С. Собянина на церемонии вручение наград московским преподавателям (05.10.2018)

П.5.3. Выступление С. С. Собянина в День молодежи в Центре занятости молодежи Москвы (27.06.2018)

П.5.4. Выступление мэра г. Ростова-на-Дону М. А. Чернышева на презентации проведения чемпионата мира по футболу 2018 г. в Ростове-на-Дону (12.04.2012)

Приложение 6. Текст выступления первого заместителя руководителя фракции КПРФ Н. В. Коломейцева в Государственной Думе с докладом на тему «Почему снизился уровень знаний выпускников вузов» (07.06.2019)

Приложение 7. Тексты поздравительных телеграмм

П.7.1. Поздравление губернатора Ростовской области В. Ю. Голубева и председателя Законодательного собрания Ростовской области А. В. Ищенко жительниц Ростовской области с Днем матери (25.11.2018)

П.7.2. Поздравление управляющего отделением «Банк Татарстан» ОАО Сбербанк России Рушана Сахбиева с Новым годом (29.12.2017)

Приложение 8. Выступление Мартина Лютера Кинга на ступенях мемориала Линкольну во время Марша на Вашингтон за рабочие места и свободу (28.08.1963)

У меня есть мечта

Приложение 9. Тексты инаугурационных речей российских президентов

П.9.1. Инаугурационная речь В. В. Путина (07.05.2000)

П.9.2. Инаугурационная речь В. В. Путина (07.05.2004)

П.9.3. Инаугурационная речь В. В. Путина (07.05.2012)

П.9.4. Инаугурационная речь В. В. Путина (07.05.2018)

П.9.5. Инаугурационная речь Д. А. Медведева (07.05.2008)

Приложение 10. Тексты инаугурационных речей американских президентов

П.10.1. Инаугурационная речь Джорджа Буша-младшего (2001)

П.10.2. Инаугурационная речь Джорджа Буша-младшего (2005)

П.10.3. Инаугурационная речь Барака Обамы (21.01.2009)

П.10.4. Инаугурационная речь Барака Обамы (23.01.2013)

П.10.5. Инаугурационная речь Дональда Трампа (20.01.2017)

Приложение 11. Примеры контент-анализа инаугурационных речей российских и американских президентов (2000–2018 гг.)[174]

П.11.1. Пример контент-анализа текстов инаугурационных речей российских президентов (2000–2018 гг.)

П.11.2. Пример контент-анализа текстов инаугурационных речей американских президентов (2000–2017 гг.)

П.11.3. Пример сравнительного анализа спичрайтерских текстов инаугурационных речей российских и американских президентов

Отрывок из книги

В условиях формирования новой коммуникационной среды большое значение приобретают публичные коммуникации различных государственных и общественных институтов, политических партий, бизнес-структур. Оказание коммуникативной поддержки субъектам PR – важная составляющая профессиональной деятельности специалистов по связям с общественностью. Одним из эффективных инструментов организации публичных коммуникаций с целевыми аудиториями является спичрайтинг. Подготовка специалистов в этой области становится актуальной задачей высшего профессионального образования.

На решение этой задачи направлено содержание учебника «Теория и практика спичрайтинга», подготовленного с учетом требований Федерального государственного образовательного стандарта по направлению подготовки 42.03.01 «Реклама и связи с общественностью». Цель данной работы – дать обучающимся актуальные знания, необходимые для формирования профессиональных компетенций спичрайтера.

.....

4. Консалитинговая функция предполагает консультирование субъекта PR на этапе его подготовки к речи с целью повышения эффективности публичного выступления.

Указанные функции спичрайтинга имеют универсальный характер. Они определяют объем, содержание и этапы работы спичрайтера с субъектом PR.

.....