Оглавление
Екатерина Кононова. Личный бренд с нуля. Как заполучить признание, популярность, славу, когда ты ничего не знаешь о персональном PR
От автора
Мы все умрем
Кто же такой Человек-Бренд?
Лаборатория личного брендинга
Глава 1. Аудит и стратегия
Основные понятия и термины
Что же такое личный брендинг?
Что же такое влияние?
Уровни личного брендинга
Уровень № 1. Окружение
Уровень № 2. Поведение
Уровень № 3. Способности
Уровень № 4. Ценности/Убеждения
Уровень № 5. Личностное своеобразие
Уровень № 6. Миссия
Я-Концепция
Цели и задачи
Основные сообщения
УТП – ответ на все вопросы
Структура УТП
Мыслеобразы (факты, характеристики, послевкусие)
Как вы оцениваете себя
Ценности
Образ
Архетипы
Оппонент
Ассоциативный ряд
Биография и Лист достижений
Легенда бренда
Целевые аудитории
Таргет
Цели коммуникации
Проблемы, потребности, «боли» и возражения
Способ коммуникации
Ролевая модель
Конкуренты
Глава 2. Упаковка
Внешность
Физические данные
Ухоженность
Как правильно подобрать аромат?
Стиль и образ
Фотографии
Фирменный стиль
Фирменный стиль в личном брендинге
Юридические аспекты личного брендинга
Имя и псевдоним
Использование изображений
«Вредоносные» сведения
Товарный знак
Глава 3. Маркетинг
Продуктовая линейка
10 способов монетизации публичной деятельности
Медиакит
Уровни осознанности покупателей
Инструменты продаж
Принципы создания личного бренда в социальных медиа. Контент-план
Ведение Instagram
Визуальная составляющая
Контент
Видео в Instagram
Оформление профиля
Продвижение
Хэштеги
Геолокация
Интеграция
Рекламные инструменты
Конкурсы
Общение с аудиторией
Спорные моменты
Безопасность
Измерение эффективности
Создание личного сайта
Про Википедию
Управление поисковой выдачей
Как отразить негативную атаку в Сети
Работа с базой подписки
Глава 4. Экспертное развитие
Обратная связь от клиентов
Признание от уже действующих экспертов
Рейтинги и премии
Профильные мероприятия
Преподавание в образовательных учреждениях
Работа с лидерами мнений
Написание собственной книги
Глава 5. Медийная стратегия
Как попасть в СМИ
Алгоритм контакта с редакцией. Основные положения
Как еще попасть в СМИ
Пресс-релизы
Можно ли делегировать функции работы со СМИ и как правильно это делать
Взрывной пиар для личностей и выдающихся персон. Создание инфоповодов
Идеи для повестки дня на все времена
Пиар-смерть
Собственные медиапроекты. Создание авторской программы в рамках существующего СМИ
Как вести блог
Видеоконтент на YouTube
Профессиональные материалы
Видеоблог
Глава 6. Публичная коммуникация
Ваши выступления должны быть четко прописаны!
Что нужно знать при подготовке выступления
Структура выступления
Как речь влияет на восприятие вашего выступления аудиторией?
Организация выступлений и райдер
Календарь мероприятий
Глава 7. Составление плана развития
Карта успеха
Ежедневные задачи
Итоги месяца
Глава 8. Дополнительные вопросы в личном брендинге
Делегирование
Кто такой бренд-менеджер и почему это серьезней брака
Как выбрать бренд-менеджера?
Психологические особенности личного брендинга
Какие же психологические аспекты необходимо учесть, чтобы создать настоящий персональный бренд?
Самомотивация в личном брендинге
Меняя себя – меняю мир
Завышенные ожидания в личном брендинге. Синдром Джоли-Питта
Небольшой бонус: 100 вопросов, которые стоит задать себе перед началом работы над личным брендом
Вопросы блока «Аудит и стратегия»
Вопросы блока «Упаковка»
Вопросы блока «Маркетинг»
Вопросы блока «Экспертное развитие»
Вопросы блока «Медийная стратегия»
Вопросы блока «Публичная коммуникация»
Вместо эпилога
