Оглавление
Елена Леденёва. Маркировка рекламы. Продвижение в соцсетях без штрафов
Введение
1. Немного терминов
2. Штрафы за нарушение требований по маркировке рекламы
3. Признаки рекламы в контенте
4. Как вести соцсети без маркировки
Делаем из рекламного поста информационный
Рассылки – это выход
Закрепленные посты
Репосты
Розыгрыши
Оформление профиля или сообщества
Отзывы
Раздел «Товары/Услуги»
Анонсы встреч и выступлений
Бесплатные продукты (вебинары, консультации, разборы, аудиты и т. д.)
Чаты
Если решили сменить направление деятельности
5. Что такое маркировка рекламы
Две части маркировки
Как маркировать разные форматы контента?
Пост или текстово-графическое объявление, если в тексте нет ссылки на интернет-ресурс рекламодателя
Посты, где в тексте есть ссылка на интернет-ресурс рекламодателя
Посты с каруселью
Сторис
Видео
Аудиореклама
Подкасты
Онлайн-трансляция
Кружок в Telegram
Кликабельные баннеры
Некликабельный баннер, в том числе статичный Stories
6. Выбор ОРД
1. ОРД от Sber (ООО «Лаборатория разработки»)
2. OZON ОРД (ООО «ОЗОН ОРД»)
3. ОРД МедиаСкаут (ООО «МедиаСкаут»)
4. Первый ОРД (ООО «Первый ОРД»)
5. Оператор рекламных данных ОРД-А
6. ОРД VK (ООО «ВК Рекламные технологии»)
7. ОРД Яндекса (ООО «Яндекс Оператор рекламных данных»)
7. Пять этапов процесса маркировки
1. Самореклама
1 этап. Авторизация в личном кабинете ОРД (на примере ОРД VK)
2 этап. Загрузка данных в ОРД и получение токена (на примере ОРД VK)
Редактирование собственного контрагента
Создание площадки
Создание договора
Создание креатива в ОРД VK
3 этап. Маркировка контента и публикация его в интернете
5 этап. Проверка информации в ЕРИР
2. Работа с рекламодателем напрямую
1 этап. Авторизация в личном кабинете ОРД (на примере ОРД VK)
2 этап. Загрузка данных в ОРД и получение токена (на примере ОРД VK)
Редактирование собственного контрагента
Создание площадки
Создание контрагента
Создание договора
Создание креатива в ОРД VK
3 этап. Маркировка контента и публикация его в интернете
5 этап. Проверка переданной информации в ЕРИР
8. Мини-приложение ОРД VK
9. Часто задаваемые вопросы
Нужно ли маркировать нативную и скрытую рекламу?
Нужна ли маркировка в запрещенных соцсетях?
Нужно ли через какое-то время получать новый идентификатор рекламы, если размещение рекламного контента не ограничено по времени?
Будет ли считаться рекламой информация, размещенная на безвозмездной основе?
Если я заказываю рекламу у блогера, токен получает один из нас или оба?
Нужно ли ждать следующего месяца, чтобы подать акт и статистику?
Нужно ли маркировать публикации, которые вышли до 1 сентября 2023 года?
Нужно ли маркировать бартерные публикации?
Нужно ли маркировать публикации для донов в VK Donut?
Что будет, если я выдумаю токен?
Что будет, если я добавлю отметку без токена?
Если я не гражданин России, нужно ли мне маркировать рекламу?
Если ссылка на рекламируемый товар приводится в комментарии, нужно ли в этой ссылке добавлять erid?
Что делать с Актами, по которым публикации завершены?
Можно ли получить erid для отложенной публикации?
Заключение
Полезные ссылки
Отрывок из книги
Прежде, чем разбираться с рекламой, давайте уточним основные термины, которые используются в законодательстве. Это позволит не запутаться в дальнейшем, особенно, если все-таки появится необходимость в маркировке.
Рекламодатель – заказчик рекламных услуг, изготовитель или продавец товара.
.....
Например, недавно был такой случай. У нас в городе молодые ребята организовали клуб любителей латиноамериканских танцев. Иногда танцевали на улице, а иногда вскладчину брали в аренду помещение и там проводили свои танцевальные вечеринки. В соцсетях создали сообщество, где выкладывали свои фотографии, ролики с танцами, проводили флэшмобы и сообщали, где и когда пройдет следующая вечеринка. И вот однажды такое сообщение попалось на глаза тому самому «неравнодушному гражданину», который усмотрел в этом нарушение всех возможных законов и начал писать под постом гневные комментарии: «Куда смотрит ФАС?! Куда смотрит налоговая? Администрация?! Я все заскринил! Я все отправлю!» При этом гражданин активно тегал соответствующие службы в попытке привлечь их внимание к «творящемуся беспределу».
Эта история, к счастью, не имела продолжения, так как ребята ничего не нарушили, но зато она наглядно показывает, как, казалось бы, самый безобидный пост может привлечь чужое совсем не безобидное внимание и создать проблемы. Очень «дорогие» проблемы, если ФАС по такому обращению все-таки проведет проверку и обнаружит в контенте признаки рекламы и отсутствие маркировки.
.....
