Оглавление
Елена Николаевна Якутина. Организация работы отделов рекламы и PR на предприятии. Учебное пособие
Введение
Глава I. Бизнес и индустрия рекламы и PR
Бизнес. Маркетинговые цели бизнеса
Рекламная деятельность организации. Рекламный менеджмент
Участники рекламного рынка и схема их взаимодействия
Этика и профессиональные стандарты в деятельности отделов и агентств рекламы и PR2
Типы рекламных агентств и услуги, предоставляемые предприятиям
Типы PR-агентств и услуги, предоставляемые предприятиям
Типология PR-агентств
Организация тендера по выбору подрядчика. Правила и процессы
ГЛАВА II. ПРЕДПРИЯТИЕ И МЕСТО В НЕМ ОТДЕЛА РЕКЛАМЫ И СВЯЗЕЙ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ
Структура предприятия в зависимости от величины бизнеса и место в ней отдела рекламы и связей с общественностью
Структура отдела рекламы и связей с общественностью в зависимости от величины бизнеса. Подчинение отдела
Внутренние рекламные агентства
Регламент работы отдела рекламы и связей с общественностью
Сотрудники отдела рекламы и связей с общественностью на предприятии. Принципы построения деятельности отделов рекламы
Сотрудники отдела рекламы
Отдел PR на предприятии
Приказ об информационной политике
Документы отдела рекламы и связей с общественностью на предприятии
Глава III. Менеджер отдела рекламы и связей с общественностью. Процессы
Поиск работы: теоретические основы и практические действия
Первый рабочий день на предприятии: основные работы и встречи
Типы и виды исследований при начале работы менеджера отдела рекламы и связей с общественностью
Цели проведения исследований в рекламе
Финансирование рекламных и PR-кампаний. Методы определения рекламного бюджета
Планирование рекламных кампаний
Планирование PR-кампаний
Коммуникационный аудит
Оценка эффективности коммуникационных кампаний в рекламе
Эффективность PR-кампаний
ГЛАВА IV. ЦЕЛЕВЫЕ АУДИТОРИИ
Клиенты менеджера отдела рекламы и PR
Формирование имиджа первого лица компании
Медиатренинг
Задачи внутрикорпоративного PR
Медиарилейшнз
Документы PR. Документы для прессы
Журналистские материалы в PR
Новостные поводы для СМИ
Способы усиления новости
Условия публикации статей в СМИ
Специальные и новые сферы применения PR
ГЛАВА V. ТЕХНОЛОГИИ И ИНСТРУМЕНТЫ
Инструменты рекламы
Инструменты PR
Инструменты отдела рекламы и связей с общественностью. Личные продажи
Сбытовые инструменты отдела рекламы и связей с общественностью
Кризис на предприятии. Теоретические основы подготовки к преодолению и практические действия
Клевета. методы работы
Визуальный мерчандайзинг. Способы применения в розничных предприятиях
Заключение
Список рекомендуемой литературы
Отрывок из книги
«Организация работы отделов рекламы и PR на предприятии» – дисциплина, главной задачей которой является знакомство студентов с теорией деятельности отделов рекламы и PR разного уровня, а также освоение практических навыков работы в структурах данного типа.
Курс построен на основе схем взаимодействия отдела рекламы и PR с внутренней и внешней средой предприятия, освещает систему взаимоотношений с различными целевыми аудиториями, описывает стратегическое и тактическое развитие профессиональной деятельности отдела в зависимости от целей и задач предприятия.
.....
– Любой практический работник PR, который допускает нарушения настоящего Кодекса другими, будет сам считаться нарушителем этого Кодекса (ч. III, ст. 19).
Афинский кодекс IPRA и CERP
.....
