Оглавление
Елена Провиз. Маркетинг и искусство. Глубина упаковки бизнеса
Введение
1. Сочетание маркетинга и искусства
Ценности рождаются у личности
Что вам дает сочетание маркетинга и искусства?
Авторский подход к упаковке бизнеса через сочетание маркетинга и искусства
Глубина упаковки бизнеса как фундамент проекта
Искусство и маркетинг на исторических примерах
2. Как я пришла на такую глубину
Детство
Бесконечный театр
Черно-белая фотография
Учеба
От провала к победе
Второе высшее на эмоциях
Да, это невозможно, но мне очень надо
Английский ради искусства
Профессиональный опыт
Кто покупает эти предметы роскоши?
Я «такое» никогда не повешу в своем доме…
Искусство и СМИ
Темы наших выставок
«Лето на Рождество»
«Москва златоглавая»
«Царская охота»
«Остановись, мгновение»
«Мир огнедышащих красок»
«Великая сила пейзажа»
Ночная работа
Рост отдела
Личные осознания
Военная дисциплина
Элегантность и сдержанность
Мой личный выбор
3. Глубина упаковки бизнеса
Что такое упаковка бизнеса
Упаковка бизнеса «в глубину»
Бутиковая концепция бизнеса
Продающая упаковка бизнеса
Позиционирование на ценностях
Лаконичность и простота
Wow-эффект и перфоманс
Рамки эстетики и стиля
Честность сообщения
Элегантный PR или реклама. Что эффективнее?
Фундаментальный контент
Что вам дает фундаментальный контент?
В чем сила личного бренда?
От ценностей компании к ценности продукта
Почему важно начать с ценностей
Глубина офлайн мероприятий
Уровни глубины упаковки бизнеса
Когда вы приходите на глубину
Заключение
Отрывок из книги
Мир меняется, а вместе с ним меняемся мы – наши интересы, отношение ко многим вещам, а также наши продукты, проекты и бизнесы в целом.
Неизменными остаются наши ценности, у каждого они свои. Ценности – значимые для нас принципы, на которые мы опираемся и которым мы следуем всю свою жизнь, осознанно и неосознанно.
.....
Какие дальнейшие действия влияют на вашу востребованность и узнаваемость? Это и реклама, и контент. Бизнес – это системность, чудес не бывает, и упаковка бизнеса – это не только позиционирование, а целый комплекс, включающий и продвижение, и создание рекламных материалов.
Если просто вывести ценности и смыслы при создании продукта, знать их для себя, но не отразить в позиционировании, в продвижении, в рекламных материалах, одним словом в упаковке бизнеса – в этом случае успешного развития не будет. Ключевая идея для создания и успешного развития продукта – сформировать и донести до рынка ваши ценности и смыслы, то есть создать продающую упаковку бизнеса.
.....
