Оглавление
Елена Русанова. HR-бренд без бюджета. 100 шагов к компании мечты без больших затрат на продвижение
ОБ АВТОРЕ
ВВЕДЕНИЕ
ЧТО ТАКОЕ HR-БРЕНД?
Часть 1. Стоит ли овчинка выделки?
ДЛЯ ЧЕГО ВАШЕЙ КОМПАНИИ НУЖЕН HR-БРЕНД?
ШАГ 1. Проверьте, насколько своевременна работа с hr-брендом сейчас
ШАГ 2. Уточните, какие ключевые задачи стоят перед вашей компанией на ближайшие 1—3 года
ШАГ 3. Напишите, что вы ожидаете от бренда работодателя для достижения своих задач
ШАГ 4. Подумайте, что мешает вашей работе с hr-брендом
ШАГ 5. Уточните, как и когда вы будете измерять успех вашего hr-бренда
ШАГ 6. Измерьте уровень лояльности ваших сотрудников
ШАГ 7. Выберите свой способ оценки успешности, лояльности, здоровья и активности сотрудников
ШАГ 8. Подумайте, что для вас значит быть престижным работодателем
ШАГ 9. Если ваша цель – популярность в интернете, регулярно собирайте отзывы и комментарии о вашей компании
ШАГ 10. Если ваша цель – повысить эффективность подбора, считайте показатели рекрутмента
ШАГ 11. Используйте готовые решения для подсчета статистики рекрутмента и по возможности автоматизируйте их
ШАГ 12. Определите целевую аудиторию вашего hr-бренда
ШАГ 13. Чем отличаются ваши успешные и лояльные сотрудники?
ШАГ 14. Что критично важно для ваших соискателей и сотрудников с точки зрения профессиональных навыков?
ШАГ 15. Какими ценностями и личностными качествами должны обладать люди, близкие вашей компании по духу?
ШАГ 16. Узнайте, где живет и бывает, что любит и читает ваша целевая аудитория
ШАГ 17. Подумайте, нужно ли расширять целевую аудиторию и искать новые ниши
ШАГ 18. Решите, кто может стать соавтором и бренд-амбассадором
ШАГ 19. Может ли продукт или услуга вашей компании продвигать бренд работодателя?
ШАГ 20. Соберите команду поддержки и реализации вашего hr-бренда
ШАГ 21 «Продайте» необходимость работы с hr-брендом руководителю
Часть 2. Три раза отмерь – один отрежь
МОЖЕТ ЛИ HR-БРЕНД БЫТЬ «ПРИДУМАН С ПОТОЛКА», ИЛИ «Я ЕГО СЛЕПИЛА ИЗ ТОГО, ЧТО БЫЛО»?
ШАГ 22. Продумайте историю компании
ШАГ 23. Зафиксируйте прямую речь руководителя
ШАГ 24. Изучите историю и имидж компании по корпоративным материалам
ШАГ 25. Соберите мнения сотрудников о компании
ШАГ 26. Используйте фокус-группы в вашу пользу
ШАГ 27. Соберите мнения сотрудников в режиме реального времени
ШАГ 28. Сделайте обратную связь от сотрудников регулярной
ШАГ 29. Не забывайте про уходящих сотрудников!
ШАГ 30. Составьте список ваших конкурентов «за людей»
ШАГ 31. Знаете ли вы, куда уходят и откуда приходят ваши сотрудники?
ШАГ 32. Изучите, чем ваши конкуренты привлекают сотрудников и как «продают» себя на рынке труда
ШАГ 33. Посмотрите, что пишут о вашей компании и конкурентах в интернете
ШАГ 34. Узнайте, что думают ваши соискатели
ШАГ 35. Выберите удобный способ получать обратную связь от кандидатов регулярно
Шаг 3: Собираем по кирпичикам
ЧТО ВАЖНЕЕ: УПАКОВКА ИЛИ СОДЕРЖАНИЕ?
ШАГ 36. Нарисуйте вашу карту преимуществ
ШАГ 37. Сделайте ценностное предложение схематичным
ШАГ 38. Согласуйте EVP с командой и руководством
ШАГ 39. Проведите групповую работу нестандартно
ШАГ 40. Придумайте, как вы «упакуете» ценностное предложение
ШАГ 41. Начните ориентироваться в креативных трендах
ШАГ 42. Сделайте продающий текст вашего hr-бренда
ШАГ 43. Проверьте, соответствуют ли ваши тексты поколению
ШАГ 44. Усильте тексты с помощью инфографики
ШАГ 45. Сделайте качественный фоторяд
ШАГ 46. Сделайте hr-брендинговое видео
ШАГ 47. Добавьте нестандартные форматы продвижения
ШАГ 48. Сделайте hr-бренд интерактивным
ШАГ 49. Придумайте истории для вашего hr-бренда
ШАГ 50. Зафиксируйте «единые правила игры»
Часть 4. О себе во всей красе
РАСКИДЫВАЙТЕ СЕТИ, НО НЕ СТРЕЛЯЙТЕ ПУШКОЙ ПО ВОРОБЬЯМ
ШАГ 51. Расскажите об hr-бренде сотрудникам!
ШАГ 52. Интегрируйте hr-бренд во все внутренние процессы
ШАГ 53. Отразите ваши преимущества в оффере5 кандидату
ШАГ 54. Интегрируйте принципы hr-бренда в процессы адаптации сотрудников
ШАГ 55. Внедрите ценности и принципы hr-бренда в обучение
ШАГ 56. Оптимизируйте мотивацию и условия работы
ШАГ 57. Выстройте оценку персонала согласно принципам и ценностям
ШАГ 58. Посмотрите, насколько развитие сотрудников в компании отражает ваш hr-бренд
ШАГ 59. Интегрируйте hr-бренд во все каналы коммуникации
ШАГ 60. Сделайте офисное пространство зеркалом hr-бренда
ШАГ 61. Разработайте программы well-being, если забота о здоровье – одна из ваших ценностей
ШАГ 62. Найдите соавторов и рекомендателей вашего hr-бренда среди сотрудников
ШАГ 63. Не забывайте про работу с бывшими сотрудниками
ШАГ 64. Нарисуйте дорожную карту путешествия ваших кандидатов
ШАГ 65 «Активируйте» hr-бренд на каждой точке вашей дорожной карты
ШАГ 66. Проанализируйте или протестируйте опыт кандидата на каждом шаге дорожной карты
ШАГ 67. Поставьте вашу компанию на карту
ШАГ 68. Начните с «посадочной» страницы вашего hr-бренда
ШАГ 69. Проверьте заглавную картинку вашей «посадочной» страницы
ШАГ 70. Проверьте, насколько «посадочная» страница нацелена на нужную аудиторию
ШАГ 71. Расскажите об hr-бренде самое главное
ШАГ 72. Автоматизируйте работу с вакансиями и откликами на карьерной странице
ШАГ 73. Оптимизируйте вашу «посадочную» страницу для Google
ШАГ 74. Начните собирать базу данных лояльных кандидатов
ШАГ 75. Внедрите карьерного чат-бота на «посадочную» страницу
ШАГ 76. Создайте лицо hr-бренда на ключевых джоб-порталах
ШАГ 77. Разместитесь на ресурсах с отзывами о работодателях
ШАГ 78. Запустите hr-бренд на отраслевых и профильных площадках
ШАГ 79. Встройте ваш hr-бренд в потребительские каналы и инструменты
ШАГ 80. Сделайте коммуникацию hr-бренда от первого лица
ШАГ 81. Сделайте интервью с вашими сотрудниками для размещения на карьерной страничке
ШАГ 82. Придумайте аудиоформат продвижения hr-бренда
ШАГ 83. Привлеките СМИ к продвижению вашего hr-бренда
ШАГ 84. Откройте двери компании для потенциальных сотрудников, в том числе виртуально
ШАГ 85. Продвигайте hr-бренд с помощью профессиональных сообществ
ШАГ 86. Воспользуйтесь тематическими каналами в Telegram для продвижения hr-бренда
ШАГ 87. Выберите социальную сеть для продвижения вашего hr-бренда
ШАГ 88. Назовите себя грамотно
ШАГ 89. Продумайте план продвижения в социальных сетях
ШАГ 90. Привлеките сотрудников к продвижению в социальных сетях
ШАГ 91. Работайте с негативом грамотно
ШАГ 92. Используйте Twitter себе в плюс
ШАГ 93. Создайте видеоканал вашего hr-бренда
ШАГ 94. Откройте двери в компанию с помощью Instagram
ШАГ 95. Будьте в контакте с VКontakte
ШАГ 96. Продвигайте профессионализм и экспертное мнение в Facebook
ШАГ 97. Выделитесь за счет продвижения в Pinterest
ШАГ 98. Регулярно измеряйте эффективность работы в социальных сетях и корректируйте ваши действия
ШАГ 99. Найдите тематические конкурсы для продвижения hr-бренда
ШАГ 100. Выходите в эфир с вашими соискателями
И… НАПОСЛЕДОК. Регулярно измеряйте эффективность вашей работы с hr-брендом и корректируйте в случае необходимости
ТЕМ, КТО ГОТОВ К БОЛЬШЕМУ
ЧТО ЕЩЕ ПОЧИТАТЬ ПРО HR-БРЕНДИНГ?
