Книга предназначалась для тех, кто работает с текстом: копирайтеров, PR- и SMM-специалистов, блогеров, даже журналистов. Но человечество все больше переходит от устной коммуникации к письменной. Теперь, когда даже сплетни обрели письменный формат, умение создавать достойные тексты становится все востребованнее. Поэтому аудитория книги стремительно расширяется: от фрилансеров разной специализации до топов крупных компаний. Работаете на международный бренд? Или создаете собственный бизнес? Хотите стать популярным в соцсетях? Или ярко проявлять свою гражданскую позицию? Во всех случаях именно эта книга поможет сделать ваши тексты сильными.
Оглавление
Элина Слободянюк. Клад копирайтера
Вступление
Часть I. Слово
Глава 1. Минимальный объект работы копирайтера
Глава 2. Нейминг
Часть II. Предложение
Глава 3. Части речи
Глава 4. Слоган
Глава 5. Заголовок
Глава 6. Средства художественной выразительности
Часть III. Текст
Глава 7. Форматы и виды текстов
Глава 8. Сторителлинг
Глава 9. Базовые правила продающего текста
Глава 10. Принципы привлекательной подачи информации
Глава 11. Использование рифмы
Глава 12. Обоснование цены
Глава 13. Редактирование
Часть IV. Идея
Глава 14. Методы поиска идей
Глава 15. Направления поиска идеи
Заключение
Приложение. Краткая история копирайтинга в лицах
Клод Хопкинс (1866–1932)
Альберт Ласкер (1880–1952)
Брюс Бартон (1886–1967)
Лео Бернетт (1891–1971)
Дэвид Огилви (1911–1999)
Билл Бернбах (1911–1971)
Россер Ривз (1910–1984)
Джордж Гэллап (1901–1984)
Владимир Маяковский (1893–1930)
Чарльз Саатчи (род. в 1943)
Отрывок из книги
Поскольку базовый материал, с которым приходится работать в нашей профессии, дается любому с первых классов школы, то мы используем этот материал, даже не задумываясь о его сущности.
Из чего же создают свои шедевры (или поделки) копирайтеры? Все, что есть в их распоряжении, – это слова, складывающиеся в предложения, из которых составляются тексты.
.....
Коллекцию добротных слоганов вы найдете на моем сайте http://copywriter.ua/c_slogans. Это сделано для того, чтобы вы смогли вдохновиться перед написанием собственного. Или для того, чтобы проверить, насколько придуманный вами слоган неповторим.
Замечательный пример отличий тривиальных и сильных слоганов привел Люк Салливан: «Слоган сети курортов Club Med мог быть таким: ”Великолепный отдых” или ”Больше, чем пляж”. К счастью, клиент выбрал Ammirati & Paris и слоган звучал как ”Club Med – противоядие от цивилизации”».
