Клад копирайтера

Оглавление
Элина Слободянюк. Клад копирайтера
Вступление
Часть I. Слово
Глава 1. Минимальный объект работы копирайтера
Глава 2. Нейминг
Часть II. Предложение
Глава 3. Части речи
Глава 4. Слоган
Глава 5. Заголовок
Глава 6. Средства художественной выразительности
Часть III. Текст
Глава 7. Форматы и виды текстов
Глава 8. Сторителлинг
Глава 9. Базовые правила продающего текста
Глава 10. Принципы привлекательной подачи информации
Глава 11. Использование рифмы
Глава 12. Обоснование цены
Глава 13. Редактирование
Часть IV. Идея
Глава 14. Методы поиска идей
Глава 15. Направления поиска идеи
Заключение
Приложение. Краткая история копирайтинга в лицах
Клод Хопкинс (1866–1932)
Альберт Ласкер (1880–1952)
Брюс Бартон (1886–1967)
Лео Бернетт (1891–1971)
Дэвид Огилви (1911–1999)
Билл Бернбах (1911–1971)
Россер Ривз (1910–1984)
Джордж Гэллап (1901–1984)
Владимир Маяковский (1893–1930)
Чарльз Саатчи (род. в 1943)
Отрывок из книги
Поскольку базовый материал, с которым приходится работать в нашей профессии, дается любому с первых классов школы, то мы используем этот материал, даже не задумываясь о его сущности.
Из чего же создают свои шедевры (или поделки) копирайтеры? Все, что есть в их распоряжении, – это слова, складывающиеся в предложения, из которых составляются тексты.
.....
Коллекцию добротных слоганов вы найдете на моем сайте http://copywriter.ua/c_slogans. Это сделано для того, чтобы вы смогли вдохновиться перед написанием собственного. Или для того, чтобы проверить, насколько придуманный вами слоган неповторим.
Замечательный пример отличий тривиальных и сильных слоганов привел Люк Салливан: «Слоган сети курортов Club Med мог быть таким: ”Великолепный отдых” или ”Больше, чем пляж”. К счастью, клиент выбрал Ammirati & Paris и слоган звучал как ”Club Med – противоядие от цивилизации”».
.....
Читайте также
-
Клад для копирайтера. Технология создания захватывающих текстов
Элина Слободянюк Электронная книга
-
Дневник одинокого копирайтера, или Media Sapiens (сборник)
Сергей Минаев Аудиокнига
-
Дневник одинокого копирайтера, или Media Sapiens (сборник)
Сергей Минаев Электронная книга
-
Первая книга SEO-копирайтера. Как написать текст для поисковых машин и пользователей
Группа авторов Электронная книга
-
Дневник одинокого копирайтера, или Media Sapiens
Минаев Сергей Сергеевич Бумажная книга
-
Капсула для копирайтера
Бильжо Антон Бумажная книга
-
Капсула для копирайтера
Антон Бильжо Электронная книга
-
Как управлять карьерой копирайтера до нее и после! Книга-тренинг для карьерного планирования и управления
Юлия Ванина Электронная книга
-
Клад Наполеона
Кир Булычев Электронная книга
-
Клад
Дмитрий Мамин-Сибиряк Электронная книга