Книга необхідна тим, хто збирається брати участь у виборчих кампаніях в якості кандидата або організатора. Чи достатньо того, що вдасться почерпнути з цієї книги, для перемоги на виборах? Ні, не достатньо. Але без цих знань перемогти неможливо. До уваги читачів – уроки класичних компаній минулого та інновацій виборів Барака Обами, Дональда Трампа і Brexit. Також акумульовано український досвід аж до найсвіжіших кейсів президентської кампанії 2019 року. На момент написання книги автор брала участь у 34 виборчих кампаніях. Тому вся теорія виборчих технологій розглянута через призму української практики. Читачі можуть бути початківцями або досвідченими політтехнологами – кожен зрозуміє практичну користь цієї роботи. Книга захоплююча за формую та ґрунтовна за змістом. Читач відкриє її задля користі, а у процесі читання ще й отримає задоволення.
Оглавление
Еліна Слободянюк. Шлях до серця виборця
Вступ
Стратегія – база для креативу
Частина перша. Найлаконічніші форми впливу
1. Слогани
2. Зовнішня реклама
Частина друга. Друковані тексти політичної кампанії
3. Основні проблеми, які вбивають текст
4. Малі агітаційні формати
5. Друковані тексти для ЗМІ
6. Як зробити текст виразнішим?
7. Storytelling як невимушена комунікація
8. Книга – не розкіш
Частина третя. Аудіо- та відеоформати
9. Спічрайтинг
10. Радіо
11. Телебачення
12. Кіно
13. YouTube
Частина четверта. Соціальні мережі
Частина п’ята. Драматургія та сценаристика кампанії
Частина шоста. В голові у виборця
Отрывок из книги
Стратегія в перекладі з грецької – мистецтво полководця. Дуже симптоматично, що це слово з військової лексики перекочувало в політику і бізнес. Адже війна – вища форма конкуренції. І її правила розповсюджуються на всі конкурентні середовища. Тож наявність стратегії необхідна для перемоги в будь-яких конкурентних умовах.
Визнаймо: в більшості виборчих кампаній в Україні стратегія відсутня. У кращому випадку її замінюють планом дій, в гіршому – використанням набору інструментів. План дій також є базовим елементом кампанії, але він повинен бути похідною від стратегії, а не підміняти її.
.....
Є свідчення, що «Візьми і зроби» – одне з гасел Українського Католицького Університету. Моя версія, що «Самопоміч» не присвоювала його свідомо. Ймовірно, члени цієї партії – ментально та територіально близькі до УКУ, і хтось «винайшов велосипед», просто забувши про те, де вперше почув цей вислів. У будь-якому разі, якщо у УКУ немає патентних прав на слоган, його використання іншими не забороняється законом.
Чи пам’ятаєте ви слогани «Народного фронту» та «Блоку Петра Порошенка» виборів 2014 року? Попри те, що ці сили набрали більше ніж по 20% голосів, їхні слогани не вразили і не особливо запам’яталися. Це ще одне підтвердження тези, що слоган важливий, але не ключовий чинник впливу на електорат.
