Оглавление
Евгений Ланкин. Как выиграть выборы без административного ресурса. Рекомендации опытного политтехнолога
Предисловие. Белое как черное[1]
1. «Белая книга»
2. «Черная книга»
Вступление
Зачем и кому нужна эта книга
Краткий курс выборов для оппозиционного кандидата
Чего нет у оппозиционного кандидата
Чем располагает оппозиционный кандидат
Глава 1. Подготовка
Первые шаги
Ужас и террор
Сбор сведений
Штаб
Для чего он нужен
Идеологический отдел
Организационный отдел
Юридический отдел
Строим планы
Глава 2. Идеология
Главная идея кампании
Проблема выбора цели
Какой должна быть главная идея
Главная идея и слоган
Главная идея и предвыборная программа
Как сформировать главную идею
Целевая аудитория
Небольшой вывод
Сбор данных
Два правила формирования ГИК
Следование повестке дня или формирование собственной?
Глава 3. Агитационная продукция
Особенности агитационного текста
Как сделать листовку
Листовка как инструмент
Виды листовок
Биографические листовки
Содержание биографической листовки
Программная листовка
Листовка «Пять причин голосовать “ЗА”»
Плюсы и минусы листовок как агитационного инструмента
Как сделать буклет
Особенности буклета
Подсчет площадей
Содержание буклета
Буклет формата А5
Глянец или?.
Как сделать газету
Газета как инструмент
Структура газеты
Принципы размещения материалов
Основные правила агитационной газеты
Юридический вопрос
Что внутри?
Одна газета за кампанию
Серия газет
Малоформатные АПМ – календари, открытки, визитки
Карманные календари
Визитки
Открытки
Карикатуры
Правила создания карикатур
Наружные АПМ
Главный элемент наружных АПМ
Правила дизайна наружных АПМ
Виды наглядной агитации
Плакаты и баннеры
Приглашение на встречу
Граффити
Мобилизационная наружная агитация
Использование местных СМИ
Юридические ограничения
Ограниченность каналов распространения
Доверие и тираж
Тактика использования
Электронные носители
Как сделать агитационный телеролик
Фоновый телеролик
Программный ролик
Имиджевый ролик
Как написать сценарий телевизионного ролика
Агитационный радиоролик
Использование агитационного автомобиля
Возможности интернет-ресурсов
Глава 4. Организационная работа
Рабочие лошадки выборов
Структура организационного отдела
Начальник штаба
Орговики
Агитаторы и бригадиры
Расклейщики
Группы контроля
Группы зачистки
Наблюдатели
Где брать агитаторов
Готовые сети
Сети заказчика
Наем сетей
Обязанности агитаторов
Распространение агитационной печатной продукции
Как нельзя распространять АПМ
Как нужно распространять АПМ
Мониторинг ситуации и сбор проблематива
Составление списка сторонников
Организация дворовых встреч
Сопровождение кандидата во время поквартирного обхода
Агитаторский пакет
Что должен знать агитатор
Алгоритм общения с избирателями
Рабочий блокнот агитатора
Контроль работы агитационной сети
Организационный план кампании
Подготовительная работа
Первая агитационная волна
Вторая агитационная волна
Третья агитационная волна
Четвертая агитационная волна
Общественная приемная
Организация приемной
Сбор проблематива
Приемная как центр активности
Приемная как информационный повод
После выборов
Работа кандидата
Встречи в коллективах
Дворовые встречи
Поквартирные обходы
Срывы встреч
Глава 5. Черный пиар и контрпропаганда
Есть ли запрещенные приемы?
Развенчивая мифы
Компромат
Оскорбление
Демонизация
Порча имущества
Что же такое черный пиар?
Правила лжи
Масштабность
Личная заинтересованность
Правдоподобность
Фактор времени
Виды подачи материалов
Подача материалов о кандидате
Подача материалов от имени кандидата
Особенности «черной» агитационной печатной продукции
«Кривые» социологические опросы
«Черный» штаб
Соблюдайте секретность
Действуйте оперативно
Не смешивайте деятельность «черного» и «белого» штабов
Не экономьте на мелочах
Как правильно распространять «чернуху»
Расклейка
Разноска
Уличные пикеты
Где и как нанимать распространителей
Уличные акции
Поддержка повестки дня
Работа на акциях оппонентов
Имитация работы оппонентов
Что могут и чего не могут «черные» технологии
15 % – предел урона
Отвлечение ресурсов
Снижение явки
«Чернуха» не обеспечивает победу
«Черные» методы в «белой» кампании
«Чернуха» – это всегда ложь
Яркий старт – яркое продолжение
Как противостоять «чернухе»?
Не верьте заявлениям о честных выборах
Распространенные заблуждения
Зачистка
Игнорирование
Сильная повестка дня
Снижение явки
Работа в ходе кампании
Работа в день голосования
Подкуп
Небольшой итог
Глава 6. День голосования
Мобилизация сторонников
Мобилизующая агитация
Организационные мероприятия
Агитация в последний день
Мини-агитаторы
«Черные» технологии последнего дня
«Черная» агитация
Агитация на избирательных участках
Агитация «за»
Агитация «против»
Скупка голосов, или «Карусель»
Подвоз
Работа на избирательных участках
Кто такие наблюдатели
Кого назначить наблюдателем
Подготовка наблюдателей
Задачи наблюдателей
Основные нарушения со стороны комиссии
Вброс в основные урны
Манипуляции с выездными урнами
Вброс в выездную урну
Незаконная агитация
Подсчет голосов
Возможные нарушения
Правила работы наблюдателей
Комплект наблюдателя
Группы поддержки
Юридическая группа
Журналистская группа
Силовая группа
Глава 7. Заключительная
Основные заблуждения кандидатов
«Я договорюсь»
«Все решают деньги»
«Да за эти деньги я сам все сделаю»
«Власти что захотят, то и сделают»
«Тефлоновый кандидат»
Маленькие секреты планирования
Знайте ответ на вопрос «Зачем?»
Отвечайте на вопрос «Как?»
Примерный план кампании
