Оглавление
Евгений Потапов. PR за один день. Антиучебник
Скорость
Неопределённость
Смерть технологий
Упрощение контента
Ещё раз смерть технологий
Поиск волшебной кнопки
«Пишите интересно!»
Всё одно и то же
Структура популярности
Все сообщения имеют одну структуру
Верификация структуры
Модель
Требования к модели
Информация
Изменение
Практика – критерий истины
Позитивный негатив
«Баба с возу – кобыле легче»
Конфликт со СМИ
Делать не делая
Процесс в три слова
Целевая аудитория
Управляем информационными потоками
Универсальная модель
Равновесие
Равновесие как причина разрушения
Равновесие и политические процессы
Стереотипы и равновесие
Равновесие и текст
Равновесие и мемы
Политика – борьба за изменения
Политика – борьба за новое равновесие
Анализ политического текста
Политическая коммуникация
Вертикаль власти
Равновесие: кейсы
Заключение
Благодарности
Об авторе
Отрывок из книги
Мир меняется с ободряющей и ужасающей быстротой. Технологические, структурные, социально-политические глобальные и локальные изменения происходят здесь и сейчас, на наших глазах. Прогресс, определяющий рост скорости и объёмов передаваемых данных, диктует новые законы, порядки и правила коммуникации. Маркетинг, медиа становятся следствием постоянно изменяющейся скорости передачи данных на огромные расстояния.
Автор создаёт контент, контент проходит технологическую цепочку и попадает к потребителю. Раньше контент зависел от его распространителей – именно они диктовали условия и сроки. За последние 15 лет были основаны сервисы, которые сделали распространение мгновенным. Социальные сети, новостные агрегаторы, поисковые системы – всё это предназначено для того, чтобы максимально широкая аудитория как можно раньше получила доступ к новому контенту. При этом растёт и конкуренция между самими контентными сообщениями: миллионы, десятки и стони миллионов фотографий и видео ежедневно, и, наверное, уже миллиарды текстовых сообщений.
.....
Сократилось и время реакции потребителя. Письмо в редакцию с откликом на статью, телесюжет благодаря почте шло неделю, поддерживающие опубликованное решение партии телеграммы шли часами. Но месяц-два на обработку корреспонденции по материалу и отклик на него в очередной по календарю программе были обычным делом. Следует отметить, что выбор письма для публикации был приоритетом редакции. Из мешка писем в колонку вопросов и ответов уходили единицы.
Сокращение пауз между дозами информации, увеличение плотности информации, исключение пауз, увеличение скорости проговаривания и предъявления текста, размывание границ между жанрами, способами вещания – и есть онлайновый поток. Плюс к этому полная и необратимая миграция информации с разных лент всевозможных источников на одну – ленту потребителя.
.....
