Реклама. ООО «ЛитРес», ИНН: 7719571260.
Введение. Как устроен рынок рекламы (и как появилась эта книга)
Три варианта работы с заказчиком на рынке ТВ-рекламы
Глава 1. Начало начал
Внутренний настрой перед созданием рекламной кампании
Какая реклама была раньше
Действительно ли ТВ умирает
Цели рекламной кампании и всегда ли они нужны
Сколько стоит реклама на ТВ
Глава 2. ТВ и digital – две стороны одной медали
Когда продвижение не срабатывает
Когда не сработает реклама в digital
Глава 3. Как работает реклама
Когда начинать рекламироваться
Только ли товары и услуги нужно продвигать?
Глава 4. Тактика и стратегия рекламной кампании
Как строится работа и с чего начинается рекламная кампания
Доверяйте рекламу профессионалам!
Выбор каналов вашей рекламы
Какие достоинства у digital
Как узнать, есть ли результат от рекламы
Как реагировать на критику в Интернете
Цели рекламных кампаний
Глава 5. Как родилась «Формула Рекламы»
Глава 6. О плюсах и минусах
Готовь сани летом (аудит рекламной кампании)
Репутация превыше всего
Изучаем конкурентов
Глава 7. Как добиться успеха в рекламном бизнесе
О первом опыте моей работы в сфере рекламы
Каким нужно быть, чтобы преуспеть в рекламе
Глава 8. Поговорим о целевой аудитории
Ядро целевой аудитории
Определение ядра целевой аудитории в digital
Каналы и их аудитория
Глава 9. Люди – ваш капитал
Идеальное собеседование
Работа над собой
Время личного бренда
Глава 10. С чего начинается продвижение
Система «ТВ-клиент»
Как сделать рекламную кампанию успешной
Правильный хронометраж
Глава 11. Подробнее о digital
Легко ли продвигаться в digital
Digital преподносит сюрпризы
Глава 12. Легко ли быть бизнесменом
Глава 13. Правильная интеграция
Глава 14. Такая разная гениальность
Глава 15. Играем с эмоциями
Для чего нужны эмоции в рекламе
Рекламные ролики: что можно, а что нельзя
Заключение
Благодарности
Приложение. 11 шагов, обеспечивающих эффективную рекламную кампанию в современной России
Книга, которую вы держите в руках, – не просто пособие по изучению рынка, не схема работы для получения определенного результата. Это авторская методика, которая оттачивалась на крупных, средних и низких бюджетах, на «Первом канале» в прайм-тайм и на региональных каналах в офф-прайм. Это двенадцатилетний опыт продвижения брендов и создания эффективных рекламных кампаний, спрессованный в одну книгу. Ее цель – переложить мой ТВ-опыт по размещению рекламы на более доступные бюджеты в digital. Так, чтобы человек, у которого сильно ограничен бюджет, все равно смог бы как минимум протестировать каналы продвижения, а как максимум – организовать полноценную рекламу своему товару или своей услуге. И главное, чтобы сделать это все можно было самостоятельно.
Издание нацелено на действующих маркетологов, бренд-менеджеров. На людей, которые работают в рекламном отделе на стороне клиента. На тех, кто сейчас учится на факультете рекламы и хочет потом работать в этой сфере. На руководителей компаний и предпринимателей, а также на всех, кому интересно, как в рекламе все устроено. Собственник бизнеса зачастую думает: «Вот работают у меня маркетологи, но кто ж их разберет, что они там делают!» А прочтя эту книгу, он поймет азы и после этого сможет задавать своим сотрудникам вопросы: а знают ли они целевую базу, делают ли анализ перед размещением рекламы и после него или просто работают из года в год с одним-единственным каналом продвижения?
.....
Еще люблю современный ролик, в котором пьяненький мужик с пузиком поет: «8–800-*** – проще позвонить, чем у кого-то занимать». И пританцовывает. Я сначала смотрел и думал: как такое вообще можно показывать по телевизору?! А потом до меня дошло, что это реклама кредитов, точнее – микро-займов в 1–3 тысячи, перехватить до получки. И если в такой рекламе будет накачанный спортсмен, то никто не обратится в эту компанию. Но в ролике – такой же Михалыч или Николаич! Ему до зарплаты не хватило, он все прогулял, пошел в эту компанию и взял. Это работа рекламы через эмоцию.
Спросите себя: какую эмоцию должна вызвать моя реклама? Страх? Чувство превосходства? А может быть, любовь и желание быть привлекательным?
.....