Реклама. ООО «ЛитРес», ИНН: 7719571260.
Введение. Как создать вкусную историю?
Меню нашего кафе. Типы бизнес-историй
Как возбудить аппетит у целевой аудитории. Потребности и триггеры
Почему люди приходят в кафе? Потребности целевой аудитории
Аперитив. Шесть рецептов для возбуждения аппетита целевой аудитории
Боль как острое чувство голода
Проблема хронического недоедания
Страх остаться голодным
Желание насладиться вкусом
Опыт вкусовых впечатлений
Мечта вкусить экзотическое блюдо
Интрига на закуску. Как привлечь внимание аудитории
В чём соль интриги? Понятие и цели тизера
Семь рецептов приготовления тизера на закуску
1. Слова-ключики
2. Слова-метафоры
3. Перефразирование
4. Слова-номинализации
5. Слова-действия
6. Персоналии
7. Первая фраза
Первые блюда для героя. Ода главному персонажу
Особенности приготовления первых блюд. Характеристики главного героя
12 рецептов архесупов
1. Бульон для Ребёнка. Архетип «Простодушный (Ребёнок)»
2. Борщ только для Своих. Архетип «Славный Малый (Свой парень, Сирота)»
3. Заботливый рассольник. Архетип «Заботливый (Опекун, Наставник)»
4. Похлёбка для Воина. Архетип «Герой (Воин)»
5. Уха походная. Архетип «Искатель (Странник)»
6. Харчо с острым противоречием. Архетип «Бунтарь (Разрушитель)»
7. Романтический минестроне. Архетип «Любовник (Романтик)»
8. Творческий лагман. Архетип «Творец (Создатель)»
9. Шурпа власти. Архетип «Правитель (Властелин)»
10. Волшебная солянка. Архетип «Маг (Волшебник)»
11. Философский суп. Архетип «Мудрец (Философ)»
12. Щи для Дурачка. Архетип «Шут (Дурак, Трикстер)»
Горячие сюжеты. Базовые схемы создания историй
Сюжеты из дракона. Персонализированные истории
1. Глаз дракона в кляре. Классический путь героя
2. Драконьи почки в сказочном соусе. Истории из сказки
3. Драматическое жаркое из глупого страуса. Гора неудач и поражений
4. Слоеный пирог из трёх видов дракона. История-бутерброд
5. Драконьи рёбрышки с острым перцем. Горячая точка
6. Запечённое бедро дракона, фаршированное страусом. Фальстарт
7. Отбивная из странствующего рыцаря. История-квест
8. Драконий шашлык. Поступок истинного героя
9. Дракон, фаршированный страхами и сомнениями. Внутренняя угроза
10. Стейк по-фэнтезийски. История попаданца
11. Дракон на вертеле. Закон энтропии
12. Драконьи язычки. Встреча с грозным противником
13. Заливное из сердца дракона. Истинное благородство
14. Окорок дракона, маринованный в добродетели. Торжество справедливости
15. Мясная горка из побед и поражений. Испытания
16. Бифштекс с ошибками. План провала
17. Тефтели, запечённые в доброте. Эмоции решают всё
18. Драконье мясо в маринаде неудач. Уроки прошлого
19. Хрустящие драконьи крылышки. Точка невозврата
20. Нежный паштет из драконьих яиц. А вдруг получится?
21. Медальоны из дракона. Пророк
22. Драконье жаркое с загадкой. Детектив
Сюжеты из эмоций. Контекстуальные истории
1. Лазанья «До и После» Принцип моста
2. Спагетти с решением. Усиление боли
3. Обжаренные кольца причины. Ценность превыше всего
4. Толчёная выгода с действенным соусом. Преимущество личного опыта
5. Котлеты с эмоциональным взрывом. Сензитивная яма
6. Овощная звезда фри. Крючок для покупателя
7. Секретная запеканка из будущего. Эмоциональные качели
8. Цветочный пирог. Ромашка
9. Заливное из слёз неудачника. Герой и Лжегерой
10. Овощи на пару с идейной приправой. Договор о сотрудничестве
11. Другой взгляд под грибным соусом. Переосмысление
12. Котлеты из сказки. Волшебный помощник
13. Лепёшки с глазками. Замочная скважина
14. Шашлык с пряным соусом. Борьба с монстром
Персонаж на гарнир. Семь персонажей любой истории
Диетические помощники
1. Компаньон (Соратник, Напарник)
2. Гений
3. Наставник (Учитель)
4. Пророк (Предсказатель)
5. Раб (Слуга)
6. Отшельник
7. Купец
8. Вестник (Посредник)
9. Хранитель порога
10. Перевёртыш
11. Попутчик
12. Приз в конце (Награда)
Жареные злодеи
1. Тиран
2. Мститель
3. Дьявол-искуситель
4. Предатель
5. Изгой (Волк-одиночка)
6. Злой гений
7. Садист
8. Серый кардинал (Интриганка, манипулятор)
9. Стерва (Стервятник, Мерзавец)
10. Сплетница (Болтун, Хулиган)
11. Сумасшедший
12. Пиявка
13. Фанатик
14. Террорист (Маньяк-разрушитель)
15. Монстр (Иной)
Десерт для хорошего настроения. Эмоциональное насыщение истории
Мороженое «Сенсорный взрыв» Смена слайдов
Вишенка на торте. Удар юмора
1. Пирог из афоризмов. Создание шуток по аналогии с известными фразами
2. Пирожки с ассоциациями. Создание шуток и анекдотов по образу и подобию
3. Когнитивное желе со сливками. Использование инерции мышления и её отсутствия
4. Фруктовый салат с кремом из неожиданности. Сравнение и сопоставление
5. Слоёный пирог нестандартных категорий. Классификация по смешным критериям
6. Рулет с логической ошибкой. Подмена понятий, смещение акцентов
7. Гиперболический пудинг. Преувеличение или преуменьшение
8. Горький молочный шоколад. Нелепое объединение противоположностей
9. Запутанный торт с креативными отношениями. Неожиданная перестройка привычных связей
10. Мармеладный шок в сливочном соусе. Приём эпатажа
11. Варенье с белибердой. Приём доведения до полнейшего абсурда
12. Множественные тарталетки. Использование многозначности слов
13. Нежное суфле с отклонениями. Уклонение от привычного хода мыслей
14. Блинчики с сюрпризом. Неожиданные ответы на простые и безобидные вопросы
15. Пахлава с глупостью. Приём «Наоборот»
16. Нежнейшее суфле из эмоций. Приём «Эмпатия»
Заключение. Рекомендации по сервировке истории
Приложение
Бизнес-игра – тренажёр «Кафе историй» 100 и 1 рецепт для создания запоминающейся истории
Что вы получите в результате игры?
Калейдоскоп историй
Елена Кружко. Могущество женщины в мужском мире
Елена Алтунина. Чашка кофе, перевернувшая два мира
Светлана Собинова. Три причины сломать кнопку «Стоп»
Наталья Левцова. Хочешь узнать, почему ты мечтала о принце, а снова прискакал один конь?
Татьяна Назаренко-Матвеева. В Лукоморье нашествие богатырей
Лариса Нугуманова. Как из мышонка вырастить царя
На небольшой тихой улочке вкусно пахнет свежей выпечкой, кофе и корицей. Здесь расположено небольшое «Кафе историй», где можно посидеть с друзьями, вкусно пообедать, выпить чашечку ароматного кофе, послушать интересные истории и рассказать свою.
В меню кафе всегда есть архесуп для героя и горячий сюжет из дракона, жареный злодей в качестве гарнира и интрига на закуску. И, конечно же, вкуснейший тортик с юмором на десерт.
.....
Дело в том, что если негативные триггеры вызывают дискомфорт на уровне ощущений и мотивацию его ликвидировать, то с позитивными всё несколько сложнее. За то, что человек испытывает боль, дискомфорт или страх, отвечает самая «древняя», доставшаяся нам ещё от динозавров, структура мозга – ретикулярная формация. Здесь всё просто. Если плохо, то любым способом этого надо избежать. Поэтому негативные эмоции у человека возникают быстро и неосознанно. А значит, практически всегда неконтролируемо.
А вот за позитивные эмоции отвечает лимбическая система, возникшая у древних млекопитающих. Её задача – дать некую оценку ситуации и промаркировать комплекс ощущений как «позитивные эмоции» или «негативные эмоции». Это требует больше времени. А если мы будем говорить не только об эмоциях, но и о чувствах (например, любовь, счастье, радость), то к работе подключается ещё и самое «молодое» образование нашего головного мозга – неокортекс, присутствующий только у высших млекопитающих. Вот и получается, что негативные эмоции приходят сами, а над позитивными нам надо поработать.
.....