Интегрированные коммуникации: реклама, паблик рилейшнз, брендинг

Оглавление

Феликс Шарков. Интегрированные коммуникации: реклама, паблик рилейшнз, брендинг

Введение

Глава 1. Интегрированные маркетинговые коммуникации: понятие, сущность, стратегия

1.1. Истоки и основные парадигмы социальной коммуникации

1.2. Понятие и сущность интегрированных маркетинговых коммуникаций

1.3. Интегрированные маркетинговые коммуникации в бизнес-организациях

1.4. Социальные аспекты маркетинговых коммуникаций

Глава 2. Реклама в системе интегрированных маркетинговых коммуникаций

2.1. Реклама как канал маркетинговой коммуникации

2.2. Реклама как механизм общественных связей и отношений

2.3. Рекламные технологии в информационном бизнесе

2.4. Планирование и проведение интегрированных рекламных кампаний

2.5. Целевая аудитория в рекламной коммуникации

2.6. Психологические проблемы рекламных коммуникаций

Глава 3. Связи с общественностью в системе интегрированных маркетинговых коммуникаций

3.1. Понятие, сущность, цели, задачи, содержание, принципы, функции связей с общественностью

3.2. Интегративные и коммуникативные функции связей с общественностью

Глава 4. Бренд в системе интегрированных маркетинговых коммуникаций

4.1. Коммуникационная стратегия управления брендом

4.2. Бренд как средство коммуникации между продавцом и покупателем

Глава 5. Интеграционные процессы в директ-маркетинге и организации личных продаж

5.1. Директ-маркетинг как компонент интегрированных маркетинговых коммуникаций

5.2. Интеграция личных продаж в маркетинговые коммуникации

5.3. Стимулирование потребителей и сбыта как массовые личные маркетинговые коммуникации с потребителем

Словарь

Литература

Отрывок из книги

Распространение сообщений в разной форме и различными способами представляет собой маркетинговые коммуникации. Основными компонентами интегрированной системы маркетинговых коммуникаций являются реклама, связи с общественностью, стимулирование сбыта, личные продажи, бренд-коммуникации.

Ускоренное развитие рынка требует интегрирования не только каналов, видов, типов коммуникации, но и методов и средств, применяемых для достижения общей цели.

.....

Э. Фромм разработал учение о социальных характерах как форме связей между психикой индивида и социальной структурой общества.

Американские социологи Толкотт Парсонс (1902–1979), Амитай Этциони (1929), Даниель Белл (1919) не соглашались с недооценкой указанными учеными как первичных групп и организаций, так и ценностных ориентаций индивидов, через призму которых преломляется восприятие средств массовой коммуникации. Т. Парсонс рассматривал человеческое действие как самоорганизующуюся систему, пользующуюся символическими механизмами регуляции (язык, ценности и проч.), нормативными ценностями (зависимость индивидуального действия от общепринятых норм) и подчиняющуюся закону иррациональности.

.....