Реклама. ООО «ЛитРес», ИНН: 7719571260.
ВВЕДЕНИЕ
Глава 1. Гудвилл: понятие, сущность, оценка стоимости
1.1. Гудвилл – добрая воля
1.2. Оценка стоимости гудвилла и защита бренда
1.3. Защита бренда30
Глава 2. Фирменный стиль в системе гудвилла
2.1. Содержание фирменного стиля. Его разработка и продвижение
2.2. Практическая разработка фирменного стиля компании51
Глава 3. Паблисити как известность фирмы и ее бренда
3.1. Бренд как разновидность системного гудвилла
3.2. Брендинг как средство создания нематериального актива
3.3. Технология создания позитивного бренда, увеличивающего стоимость организации96
Глава 4. Репутационный менеджмент как средство возвышения гудвилла
4.1. Репутация, социальная ответственность, репутационные стратегии
4.2. Формирование концепции репутационного менеджмента
4.3. Исследование репутации
Глава 5. Корпоративный имидж как константа гудвилла
5.1. Корпоративный имидж как ценность организации
5.2. Моделирование позитивного корпоративного имиджа
КРАТКИЙ СЛОВАРЬ-СПРАВОЧНИК
Вместо заключения
ЛИТЕРАТУРА
Понятие “гудвилл” появилось в конце 90-х гг. До сих пор слово “гудвилл” для многих в новинку. Показательно, что даже те, кто его широко употребляет, как правило, дают ему очень противоречивые толкования. Под гудвиллом понимают и деловую репутацию предприятия, и цену, которую покупатель готов заплатить за фирму сверх рыночной стоимости ее материальных активов, и др.2
Гудвилл – “неосязаемый основной капитал, активы как разность между ценой предприятия в целом и ценой реального основного капитала. Отрицательный неосязаемый актив представляет собой разницу между продажной и балансовой стоимостью предприятия”3. “Гудвилл можно отнести к средствам только после акта купли-продажи. Эта стоимость (условная стоимость деловых связей) возникает в случае, когда одна компания приобретает другую и платит при этом сумму, превышающую суммарную стоимость средств приобретенной компании”4. “Гудвилл может оцениваться очень высоко, например товарный знак CocaCola оценивается в 3 млрд , Camel – в 2,5 млрд , водки “Столичная” – в 100 млн долл.”5. Другие источники дают отличающиеся от данной оценки величины стоимости гудвилла. Более подробно с подобными объявлениями можно ознакомиться на сайте6.
.....
Таким образом, неучтенные активы, участвовавшие в создании прибыли, составляют:
Полученная сумма ($360 000) может быть частично идентифицирована. Например, мы “перестарались” с резервами под списываемые товары или “плохих дебиторов”. Предположим, таким образом найдены идентифицируемые ценности фирмы на $140 000. В этом случае гудвилл составляет:
.....