Оглавление
Филипп Царевский. Яндекс.Директ. Как получать прибыль, а не играть в лотерею
Яндекс. Директ: точный инструмент или лотерея?
От автора
Немного о себе
Благодарности
Часть 1. Подготовка к созданию рекламной кампании
Глава 1. Введение в контекстную рекламу
Что такое контекстная реклама
При каких условиях Яндекс. Директ даст результат
Основные понятия, которыми я буду оперировать в этой книге
Как устроен рынок контекстной рекламы
Резюме
Глава 2. Подготовка к созданию рекламной кампании
Хорошая подготовка экономит 50 % времени, денег и нервов
Пять пунктов, которым стоит уделить особое внимание, прежде чем начать рекламироваться в ЯндексДирект
Определись, что ты будешь продавать
Определись, кому будешь продавать
Выяви потребности клиентов
Составь мощное уникальное торговое предложение
Хороша ли стратегия акций, скидок и подарков
Резюме
Глава 3. Подготовка сайта и инструментов аналитики
Подзадачи, которые выполняют различные элементы сайта
Подготовка к аналитике
Резюме
Глава 4. Определение стратегии рекламной кампании. Шесть основных видов стратегий
Тестирование поисковой рекламной кампании
Тестирование рекламной кампании для рекламной сети Яндекса
Постепенное расширение
Инвестирование
Стратегия работы с сезонными товарами
Работа с маленьким бюджетом
Резюме
Часть 2. Настройка рекламной кампании
Глава 5. Виды ключевиков
Частотность
Уточнения
Виды ключевиков по вероятности заказа
Виды ключевиков по близости к товару (для интернет-магазинов)
Резюме
Глава 6. Сбор целевых ключевиков
Чем важен CTR
Подбери основные направления ключевиков
Собери основные минус-слова
Второстепенные маски
Откуда брать слова для колонок?
Парсинг ключевиков
Резюме
Глава 7. Работа с ключевиками
Мухи отдельно, котлеты отдельно
Операторы соответствия
Пример сортировки ключевиков
Корректировка пересечений и метки
Напутствие по сбору ключевиков
Глава 8. Создание привлекательных обЪявлений
Основные принципы написания объявления
Принцип магнита
Привлеки внимание
Заинтересуй
Вызови желание
Используй призывы к действию
Десять основных ошибок при написании объявлений
Почему лучше сделать один ключевик на одно объявление с уникальным заголовком
Резюме
Глава 9. Оформление кампании в Excel и загрузка в интерфейс Яндекса
Оформление быстрых ссылок
Правильное заполнение шаблона
Загрузка рекламной кампании в интерфейс Яндекса
Резюме
Глава 10. Настройки рекламной кампании: завершающие приготовления и запуск
Простые настройки
Временной таргетинг
Виртуальная визитка
Стратегии показов
От чего зависит цена клика
Выставление ставок
Когда заявки пошли
Резюме
Глава 11. Настройка кампании для рекламной сети Яндекса
Отличие поиска от РСЯ
Сбор ключевиков для РСЯ
Объявления
Основные принципы и настройки рекламной кампании для РСЯ
Мифы про РСЯ
Резюме
Глава 12. Ретаргетинг
Второй этап: техническая настройка
Первый этап: продумывание условий
Резюме
Часть 3. Работа с рекламными кампаниями после запуска
Глава 13. Основные рекламные показатели
CTR
CV
Время на сайте
Показатель отказов
Глубина просмотра
Количество вернувшихся
CPL (он же СРА)
ROI
PPV
Глава 14. Работа со статистикой
Разделяй и властвуй
Работа в Яндекс. Метрике
Работа с отчётами Яндекс. Директ
Резюме
Глава 15. А/б-тестирование
Порядок тестирования
Позиции и цены клика
Второстепенные объекты теста
Техническое решение
На что стоит обратить внимание в А/Б-тестировании
Резюме
Глава 16. Ведение рекламной кампании и аналитика
Этапы ведения рекламных кампаний
Этап 1: стабилизация кампании
Этап 2: аналитика и А/Б-тесты
Этап 3: поддержка и контроль рекламной кампании
Резюме
Приложения. Восемь подарков читателям
Приложение 1. Три метода увеличения ctr в высококонкурентных тематиках
Приложение 2. Семь критериев выбора идеального подрядчика (актуально не только для контекстной рекламы)
Приложение 3. Полезные ссылки
Приложение 4. Как ты усвоил материал книги: ответь на вопросы
Приложение 5. Восемь вопросов, которые мне задают чаще всего
Приложение 6. Купон на бесплатный аудит рекламной кампании
Приложение 7. Словарь терминов
Приложение 8. Чек-лист
Заключение
