Оглавление
Филипп Гуров. PR IT-компаний: Российская практика
Предисловие
Введение
Глава I. Технологический PR: основные понятия и подходы
Технологический PR в России
Современная система IT-дистрибуции
IT-рынок в России
Глава II. Основные инструменты PR-продвижения IT-компаний
Media relations
Распространение пресс-релизов
Совместные проекты со СМИ
Организация мероприятий для партнеров и журналистов
Участие в выставках и конференциях
Продвижение IT-компаний в Интернете
Сайт IT-компании
Традиционные каналы PR-продвижения в Интернете
Новые медиа: блоги, социальные сети, вирусный маркетинг
Организация тест-драйвов
Написание кейсов и историй успеха
Работа с аналитиками и рейтинговыми агентствами
Взаимодействие с профессиональными ассоциациями
Vendor relations
GR-технологии на службе IT-компании
Глава III. Формирование профессиональных сообществ
Современная система IT-дистрибуции и профессиональные сообщества
Вклад сообществ в повышение ценности бренда
Организация профессионального сообщества
Будущее сообществ в России
Работа с ранними покупателями
Scientific relations
Глава IV. PR-инструменты в специфических условиях
Локализация зарубежных брендов в России
PR-продвижение российских компаний на зарубежные рынки
PR-продвижение в Германии
PR-продвижение в США
PR-продвижение в Казахстане
Борьба с пиратством и PR-технологии
Коммуникационная поддержка сделок M&A
Этап № 1. Подготовка сделки
Этап № 2. Объявление о сделке
Этап № 3. Жизнь после сделки
Этап № 4. Закрытие сделки
Этап № 5. И снова IBS…
Антикризисные коммуникации
Глава V. Эффективное взаимодействие PR-специалистов с заказчиками
Организация PR-отдела в IT-компании
Проблемы взаимодействия заказчиков и PR-агентств
Специфика работы с западными компаниями
Послесловие
Отрывок из книги
Профессиональный специалист по коммуникациям в сфере информационных технологий – редкость. Чтобы разбираться в программировании и софте, необходимо иметь математический склад ума, не свойственный среднестатистическому пиарщику. Поэтому когда такой специалист во весь голос заявляет о себе – это серьезное событие.
Собственно, это уже не первая книга про коммуникации от Филиппа Гурова. Несмотря на его вызывающую молодость. Филипп – самобытный коммуникатор, который занимается практически исключительно технологическим PR, введя этот термин в отечественный профессиональный лексикон. Он является одним из тех представителей профессии, которые определяют стандарты и ищут неиспробованные методы для продвижения своих клиентов, потому что это интересно.
.....
Использование и распространение программного обеспечения определяется специальным правовым инструментом – лицензией. Обычно лицензия дает покупателю право использовать определенное количество копий программы и гарантирует, что вендор, разработавший продукт, не будет подавать в суд на пользователя при условии соблюдения последним определенных правил. Покупая непиратский диск с программой, вы, по сути, покупаете именно лицензию на использование софта.
Для обозначения небольших компаний-разработчиков используется термин независимый вендор (independent software vendor, ISV). Такие компании создают программное обеспечение для массового рынка или же специализированных рынков (именно наличие собственного уникального продукта дает основание для использования термина ISV). К примеру, небольшая санкт-петербургская фирма может разрабатывать собственную систему автоматизации. В качестве других примеров в «Википедии» приводится программное обеспечение для риелторов, для создания расписания работы больничного персонала, для считывания штрих-кода, обслуживания склада и даже для ухода за детьми. Специализированные продукты обычно дают организациям более высокую производительность в работе, чем обобщенное программное обеспечение. Крупные вендоры заинтересованы в сотрудничестве с ISV и часто имеют специальные программы взаимодействия с ними.
.....
