Online-Marketing Grundlagen

Online-Marketing Grundlagen
Автор книги: id книги: 1956642     Оценка: 0.0     Голосов: 0     Отзывы, комментарии: 0 1881,72 руб.     (17,91$) Читать книгу Купить и скачать книгу Купить бумажную книгу Электронная книга Жанр: Зарубежная деловая литература Правообладатель и/или издательство: Bookwire Дата добавления в каталог КнигаЛит: ISBN: 9783939255949 Скачать фрагмент в формате   fb2   fb2.zip Возрастное ограничение: 0+ Оглавление Отрывок из книги

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Описание книги

Dieser MCC Online-Marketing eBook Leitfaden vermittelt Ihnen leicht verständlich und anschaulich die wichtigsten Grundlagen des Online-Marketing. Systematisch werden Sie an die einzelnen Online-Marketing Fachbereiche und deren eigentlichen Funktionen herangeführt. Erfahren Sie, wie diese Fachbereiche aufeinander aufbauen und funktionell voneinander abhängen. Lernen Sie die wichtigsten Schlüsselfaktoren der einzelnen Teildisziplinen im Online-Marketing kennen und zu vertehen. Viele Tipps aus der Praxis und die anschaulichen Grafiken verhelfen Ihnen schnell, die komplexen Zusammenhänge im Online-Marketing zu erfassen. Anhand dieses MCC Online-Marketing Grundlagen eBooks werden Sie die Gesamtzuammenhänge im Online-Marketing besser verstehen lernen, um so die passenden Online-Marketing Strategien zukünftig Marktgerecht umzusetzen. Zur Überprüfung und Festigung Ihres gewonnenen Fachwissens dienen die abschließenden Übungsfragen mit Lösungen, welche Sie auch für Mitarbeiter- oder Einstellungsgespräche verwenden können.
Aufbauend auf dieses MCC «Online-Marketing Grundlagen» eBook liefern Ihnen dann das MCC «eCommerce Grundlagen» eBook und das MCC «Online-Marketing Konzept» eBook das gesamte Wissensspektrum des Internetmarketings und zwar fachlich fundiert sortiert und mit einem hohen Praxisbezug. Arbeiten Sie diese MCC «Online-Marketing» eBooks schrittweise durch, um Gesamtzusammenhänge richtig zu erfassen und sich so ein fundiertes Internetmarketing Praxiswissen anzueignen.

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Frank Schröder. Online-Marketing Grundlagen

Vorwort: Einführung in das Online-Marketing

1.1 Die Entstehung des Internets

1.2 Der Irrtum zum eigentlichen Tätigkeitsfeld eines OM-Managers

1.2.1. Die eigentlichen Aufgaben eines Online-Marketing Managers

1.3 Klassisches Marketing vs. Online-Marketing

1.3.1 Definition Marketing

1.3.2 Definition Online-Marketing

1.3.3 Die Vorteile des Online-Marketings gegenüber dem klassischen Marketing:

1.3.4 Die Ziele des Online-Marketings

1.4 Online-Marketing als Bestandteil der Marketingkonzeption

1.5 Die Rahmenbedingungen des Online-Marketing

1.6 Statistische Auswertungen im Online-Marketing

1.7 Die Erfolgsstory Microsoft Betrachten wir uns einmal die grob die Entstehungsgeschichte von Microsoft

1.7.1 Die Erkenntnisse aus der Microsoftstory

1.8 Die Zukunftsprognosen im Online-Marketing

2) Die Basiskennzahlen und Grundbegriffe im Online-Marketing

2.1 Die Basiskennziffern im Online-Marketing

2.2 Die Grundbegriffe im Online-Marketing

2.3 Die Geschäftsmodelle im Online-Marketing

3) Die Website als Marketing Instrument

3.1 Technische Grundlagen und Voraussetzungen

3.2 User Experience: Informationsstruktur, Navigation, Benutzerfreundlichkeit

3.3 Praxisbeispiele diverser Websitetypen

3.3.1 Firmenwebsite – Beispiel

3.3.2 Newsportale – Beispiele

3.3.3 Social Networks – Beispiele

3.3.4 Der Blog – Beispiel

3.3.4 Das Forum – Beispiel

3.3.6 Der e-Shop - Beispiele

3.3.6 Das Verzeichnis (Webkatalog) – Beispiel

3.3.7 Die Suchseiten (Suchmaschinen) - Beispiele

3.3.8 Die Nachschlagewerke / Lexika

3.3.9 Die mobile Website

4) Web 2.0. 4.1 Definition & Fakten

4.2 Web 2.0 Anwendungen

4.3 Web 2.0 Merkmale

4.4 Web 2.0 Voraussetzungen (technisch & psychologisch)

4.5 Web 2.0 Vor- und Nachteile

4.6 Enterprise 2.0

4.6.1 Enterprise 2.0 Vorteile

4.6.2 Enterprise 2.0 Gefahren

4.6.3 Enterprise 2.0 Herausforderungen

4.6.4 Fazit Enterprise 2.0

4.7 Web 1.0 und Web 2.0

4.7.1 Herausforderungen Web 2.0 aus Nutzer- und Unternehmenssicht

4.8 Die Web 2.0 Tools

4.9 Der Aufbau von erfolgreichen Communities

4.10 FAZIT WEB 2.0

5.) Werbung im Internet

5.1 Die Hauptgründe für die Schaltung von Online-Werbung

5.2 Die Grundkriterien der Werbung

5.3 Statistiken zur Online-Werbung

5.4 Die Grundwerbeformate im Internet

5.4.1 Bannerwerbung Definition: Displaywerbung / Bannerwerbung

5.4.1.1 Bannertypen

5.4.1.2 Vor- und Nachteile der Bannerwerbung

5.4.1.3 Bannervergütungsmodelle & Kennzahlen

5.4.2 Textwerbung

5.4.2.1 SEM (SEO & SEA)

5.4.2.2 Google AdWords

5.5 Geographische Orientierung bei der Online-Werbung

5.6 Die Werbestrategien im Online-Marketing

5.6.1 Virales Marketing

5.6.2 Performance Marketing

5.6.3 Online PR

5.6.4 Product-Placement / Sponsoring

5.6.5 Couponing

5.6.6 Price Comparing

5.6.7 Follow the free

5.7 Mobile Marketing

5.8 Crossmedia Definition & Merkmale

6) Affiliate Marketing

6.1 Definitionen im Affiliate Marketing

6.2 Affiliate-Partnerschaften

6.3 Funktionsweise vom Affiliate Marketing

6.4 Affiliate Netzwerke (Affiliate Systeme)

6.4.1 Die richtige Partnerwahl innerhalb von Affiliate-Systemen

6.4.2 Checkliste für die Affiliate-System Auswahl

6.5 Fazit Affiliate Marketing

7) E-Mail Marketing

7.1 Die Faktoren für ein erfolgreiches E-Mail Marketing

7.2 Risiken beim E-Mail Marketing

7.3 Die Vorteile des E-Mail Marketings

7.4 Die Grundregeln im E-Mail Marketing

7.5 Die Adressgewinnung im E-Mail Marketing

7.6 Die Auslieferungsformen im E-Mail Marketing

7.7 Faktoren erfolgreicher E-Mail Kampagnen

7.7.1 Die Checkliste für erfolgreiche E-Mail Kampagnen

7.8 RSS Feed

7.8.1 RSS Feed vs. E-Mail Marketing

7.8.2 RSS Abrufmöglichkeiten

7.8.3 RSS Einsatz Pro & Contra

7.8.4 RSS als Marketinginstrument nutzen

7.8.5 Fazit

7) SEO

8.1 SEO Einleitung

8.2 Unterscheidung SEO und SEA

8.3 Die strategischen Ziele des SEO

8.4 Die Funktionsweisen der Suchmaschinen

8.5 Das Suchverhalten im Internet

8.6 Das SEO Business

8.7 Was ein guter SEOler können sollte

8.8 Der SEO Prozess

8.8.1 Onsite-Optimierung:

8.8.1.1 Die wichtigsten Faktoren der Onsite-Optimierung

8.8.2 Offsite- Iptimierung (Offpage-Optimierung):

8.8.2.1 Das Linkbuilding

8.8.3 Das Fazit zum SEO Prozess

8.9 Die SEO Controlling Instrumente

7) Übungsfragen und Lösungen

Отрывок из книги

1) Einführung in das Online-Marketing

1.1 Die Entstehung des Internets

.....

5.4 Die Grundwerbeformate im Internet

5.4.1 Bannerwerbung

.....

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