Оглавление
Григорий Загребельный. Performance-маркетинг: заставьте интернет работать на вас
I. Все хорошо, но хотелось бы лучше
Доктор, что со мной?!
Диагноз первый: неверная постановка целей
Диагноз второй: неверная оценка результатов
Диагноз третий: игнорирование синергетического эффекта различных рекламных каналов и инструментов
Что такое рerformance-маркетинг?
Долго, дорого, о. енно? © Артемий Лебедев
Что происходит?
II. Ставим правильные цели
Правильные цели в формате performance
Окупаемость рекламной кампании
III. Построение стратегии
Комплексная стратегия VS отдельные услуги
Вдох на старте – бриф
Позиционирование
Уникальное торговое предложение (УТП)
Целевая аудитория
Разрабатываем комплексную стратегию
Цифровая аналитика
Построение воронки каналов
Медиапланирование
IV. Реализация комплексной стратегии
1. Охват и привлечение
Поисковое продвижение
Контекстная реклама
Маркетинг в социальных сетях
Контекстно-медийная реклама
Real Time Bidding (RTB)
Особенности аналитики на этапе охвата и привлечения
2. Конверсия
Удержание и возврат пользователя
Конвертация
Качество сайта и поисковое продвижение
Сквозная аналитика
3. Возвращение
Ретаргетинг
Email-маркетинг
Контент-маркетинг
SMS-рассылки
Маркетинг в социальных сетях (SMM)
V. Вместо заключения
О компании
Авторы
Благодарность
Отрывок из книги
Performance [pǝ'fɔ:mǝn(t)s], англ.
– производительность, эффективность, быстродействие; выполнение, исполнение, действие, поступок, поведение;
.....
• обеспечить охват 90 % целевой аудитории нового региона,
• увеличить заказы с сайта до 50 в месяц,
.....
