Werte-Index 2018

Оглавление

Группа авторов. Werte-Index 2018

Inhalt

„Die Technik verbindet uns nur unverbindlich. Jetzt geht es um tragfähige soziale Verbindungen.“

„Der Rückzug ist keine Alternative. Es geht darum, Verantwortung zu übernehmen.“

Executive Summary Key-Findings im Überblick

An der Spitze: Natur, Gesundheit, Familie

Aufsteiger-Werte Natur und Familie; Verbesserung für Sicherheit

Historisches Tief für Freiheit; Abstieg für Erfolg

Influencer als Meinungsführer in der Komfortzone

Zehn Fragen für werteorientierte Unternehmensstrategien

Werte-Index-Ranking

Werteübergreifende Veränderungen und Ausblick

Rückzug als Exit-Strategie

Traditionelle Werte, neu gelebt

Vom Need zur Business- und zur Social Opportunity

Von der Chance der Konfrontation

Beratungsansatz Die Zukunft des eigenen Unternehmens gestalten

Den Wertewandel verstehen

Das eigene Handeln reflektieren

Werte-Index-Canvas

natur. 2018_Platz Tendenz [2016_Platz 4]

Trendperspektive Weit entfernt. Heiß ersehnt. Zentrale Flucht des modernen Menschen

Ein Schritt weiter: ethische Ernährung

Lebensfreundlichkeit statt Lebensqualität

Biophile Unternehmensstrategien: Taten statt Daten

Themen Ernährungsthemen boomen: Essen verbindet Natur und Mensch. Natur als Selfie-freie Zone

Verantwortung übernehmen. Das Richtige essen

Wenig Verantwortung bei Unternehmen und Politik

Unternehmensimplikationen. IN DER KOMMUNIKATION

IN DER PRODUKT- UND SERVICE-ENTWICKLUNG

ALS ARBEITGEBER UND CORPORATE CITIZEN

BEST PRACTICE

Experteninterview „50 Prozent der Artenvielfalt findet sich in Städten.“

gesundheit. 2018_Platz Tendenz [2016_Platz 1]

Trendperspektive Self-Coaching als die neue Selbstoptimierung. Glücklicher statt besser

Selbst das Maß aller Dinge sein

„Ambient Health“ findet überall statt

Gesunde Kundenerlebnisse brauchen gesunde Employee-Experience

Themen Mitgefühl statt Diagnosen. Essen als schönste Prävention. Status-Updates ersetzen Krankengeschichten

Gesundheit im Bild: Essen!

Influencer definieren Gesundheit

Unternehmensimplikationen. IN DER KOMMUNIKATION

IN DER PRODUKT- UND SERVICE-ENTWICKLUNG

ALS ARBEITGEBER UND CORPORATE CITIZEN

BEST PRACTICE

Experteninterview „Neben High Tech sehnen sich die Menschen nach High Touch.“

familie. 2018_Platz Tendenz [2016_Platz 6]

Trendperspektive Key-Skill moderner Eltern: Gelassenheit. Unter Druck

Gelassenheit schlägt Perfektionismus

Gen Y als Eltern

Eltern sind auch Menschen

Themen Momentaufnahmen vom Familienglück. Die Stimmung steigt

Das einfache Glück des Alltags

Influencer und andere User sind sich einig wie sonst nie

Kein Auskommen mit dem Einkommen

Unternehmensimplikationen. IN DER KOMMUNIKATION

IN DER PRODUKT- UND SERVICE-ENTWICKLUNG

ALS ARBEITGEBER UND CORPORATE CITIZEN

BEST PRACTICE

Experteninterview „Ich bin nicht der Meinung, dass man permanent glücklich sein muss.“

freiheit. 2018_Platz Tendenz [2016_Platz 2]

Trendperspektive Freizeit als wichtigste Freiheit? Mehr Selbstbestimmung durch Technologie

Bequemlichkeit vs. Selbstbestimmung?

Was den Menschen ausmacht

Kreativität braucht Freiräume

Themen Von Alltagsfreiheiten und großen Freiheiten. Freiheit nicht mehr top

Freiheit beginnt mit der Freizeit

Freiheit: Westen vs. Islam?

Unpolitische Influencer

Unternehmensimplikationen. IN DER KOMMUNIKATION

IN DER PRODUKT- UND SERVICE-ENTWICKLUNG

ALS ARBEITGEBER UND CORPORATE CITIZEN

BEST PRACTICE

Experteninterview „Freiraum für spielerisches Gestalten.“

sicherheit. 2018_Platz Tendenz [2016_Platz 7]

Trendperspektive Ohne Vertrauen geht es nicht. Ohne Sicherheit aber auch nicht. Trendwende Vertrauen zu Sicherheit

Vertrauen als schlechte Wette auf die Zukunft?

Vertrauen statt Verantwortung?

Vertrauen schenken und Verantwortung tragen

Themen Mehr Sicherheit, mehr Politik

Über Sicherheit wird erstmals häufiger gesprochen als über Vertrauen

Innere Sicherheit als Kernthema

Unsicherheit im Leben – vor allem von Jugendlichen

Wem Vertrauen geschenkt wird, bleibt unerwähnt

Unternehmensimplikationen. IN DER KOMMUNIKATION

IN DER PRODUKT- UND SERVICE-ENTWICKLUNG

ALS ARBEITGEBER UND CORPORATE CITIZEN

BEST PRACTICE

Experteninterview „Sowohl-als-auch statt Entweder-oder.“

erfolg. 2018_Platz Tendenz [2016_Platz 3]

Trendperspektive Kein Bedarf an Helden mehr? Das Schweigen der Helden

Vorbildlose Generation Z

Unternehmen als neue Helden?

Themen Politische Erfolge bewegen, persönliche Erfolge werden gezeigt

Stabile Themenlage

Politischer Diskurs im Aufwind

Erfolg sieht gut aus

Unternehmensimplikationen. IN DER KOMMUNIKATION

IN DER PRODUKT- UND SERVICE-ENTWICKLUNG

ALS ARBEITGEBER UND CORPORATE CITIZEN

BEST PRACTICE

Experteninterview „Die Generation Z braucht klare Strukturen und präzise Anweisungen.“

gemeinschaft. 2018_Platz Tendenz [2016_Platz 5]

Trendperspektive Das Gemeinsame wird zum USP. Roboter als soziale Akteure

Sich zusammentun und zusammen tun

Mehrwert: Gemeinschaft

Co-Creation und soziale Innovationen

Themen Kleine Gemeinschaften, starke Communitys

Freundschaft bleibt im Fokus

Internetgemeinschaften als Ressource

Foren für Freundschaften

Unternehmensimplikationen. IN DER KOMMUNIKATION

IN DER PRODUKT- UND SERVICE-ENTWICKLUNG

ALS ARBEITGEBER UND CORPORATE CITIZEN

BEST PRACTICE

Experteninterview „Die Bedeutung von Repräsentation.“

anerkennung. 2018_Platz Tendenz [2016_Platz 8]

Trendperspektive Selektive Anerkennung gewinnt. Digitales Statusstreben

Selektive Anerkennung statt Perfektionsdruck

Instrumentalisierte Anerkennung

Qualität der Beziehungen zählt

Themen Respekt vor Leistungen, Anerkennung von Kultur. Anerkennung des Einzelnen nimmt ab

Anerkennung und Migration

Mehr Respekt in der Diskussion

Versachlichung der Debatte

Unternehmensimplikationen. IN DER KOMMUNIKATION

IN DER PRODUKT- UND SERVICE-ENTWICKLUNG

ALS ARBEITGEBER UND CORPORATE CITIZEN

BEST PRACTICE

Experteninterview „Gelebter Körper-Optimismus!“

nachhaltigkeit. 2018_Platz Tendenz [2016_Platz 10]

Trendperspektive Besser für die Welt. Besser für einen selbst. Weltverbesserung statt Imagepflege

Werthaltung und Willensstärke

Suche nach Alternativen

Purpose statt Produkte

Themen Kritischer Konsum wird kreativ. Politik und Definition nehmen zu

Nachhaltig kaufen heißt weniger kaufen

Pragmatismus und Politik

Kritischer Konsum im Fokus der Instagrammer

Unternehmensimplikationen. IN DER KOMMUNIKATION

IN DER PRODUKT- UND SERVICE-ENTWICKLUNG

ALS ARBEITGEBER UND CORPORATE CITIZEN

BEST PRACTICE

Experteninterview „Nachhaltigkeit ist für uns der Geschäftsbereich der Zukunft.“

gerechtigkeit. 2018_Platz Tendenz [2016_Platz 9]

Trendperspektive Wie gerecht sind einfache Antworten in einer komplexen Welt? Gerechtigkeit braucht Gespräche

Neue Herausforderungen für die Gerechtigkeit

Eine einfache Antwort?

Gerechtigkeit: global gedacht, lokal verhandelt

Themen Vom Persönlichen zum Politischen. Definiert wird, was nicht gerecht ist

Wir versus die anderen

Wirtschaftsbeziehungen als Schlüssel zur Gerechtigkeit

Gerechtigkeit lässt Influencer kalt

Unternehmensimplikationen. IN DER KOMMUNIKATION

IN DER PRODUKT- UND SERVICE-ENTWICKLUNG

ALS ARBEITGEBER UND CORPORATE CITIZEN

BEST PRACTICE

Experteninterview „Ruhiger und beflügelt von neuen Ideen.“

Methodik Vorgehensweise. Methodische Vorgehensweise: dreistufige Analysen

Festlegung der einzubeziehenden Quellen und Instrumente

Quellengewicht und Indizierung

Paralleluniversum Facebook

Instagram, Snapchat und Co

Definition der Suchbegriffe

„Manuelle“ Inhaltsanalyse aufgrund der Komplexität des Themas und der Beiträge

Weiterführende Erläuterungen zur Erhebung und Analyse. Zielsetzung des Werte-Index 2018

Social-Media-Analyse als Methode der Wahl

Dynamik der Social Media abbilden

Arbeitsweise des Social-Media-Research

Erläuterung der Diagramme

Tonalität

Themenprofil

Themenschwerpunkte

Medienschwerpunkte

Bilder

Influencer

Zitate

Verzeichnis weiterer Quellen

Projektpartner. Wippermann Trendforschung

Trendbüro

Kantar

ORCA

Projektteam

Отрывок из книги

Peter Wippermann • Jens Krüger

_Executive Summary

.....

Ein Blick auf das Werte-Index-Ranking reicht, um zu sehen, dass der Rückzug weiter als Exit-Strategie wichtig bleibt. Die Werte Natur, Familie und Sicherheit werden relevanter. Diese Werte sind nur vordergründig konservativ. Denn die Familie nach dem traditionellen Modell funktioniert für viele einfach nicht mehr. Das zeigt die Realität von mannigfaltigen Familienformen und -leben, von denen auch Autorin Saralisa Volm im Interview spricht (siehe Seite 52f.). Was dafür bleibt, ist die Erfahrung der eigenen Familie als Hafen von Vertrauen und Geborgenheit, der von den Usern gerade im Alltag als Bereicherung beschrieben wird. Die Natur wird zur zentralen Resonanzquelle, zum Ort, wo man sich selbst und seine Verbindung zur Welt spürt. Diese Rolle spiegelt sich auch in der Diskussion, aber vor allem in den Bildbeiträgen in den Social Media wider. Aber in einer Zukunft, in der die Mehrheit der Menschen in Städten lebt, gilt es, diesen Bezug auch im urbanen Alltag erfahrbar zu machen und dort neue Formen der Natur zu entwickeln, wie dies Natur-Architekt Gerhard Hauber propagiert (siehe Seite 28f.). Und Sicherheit, die gibt es schlichtweg nicht. Das zeigten uns die letzten Jahre mehr als deutlich. Mehr denn je gilt es, Chancen und Risiken abzuwägen – wie das beispielsweise Kuratorin Amelie Klein in Bezug auf unseren Umgang mit künstlicher Intelligenz und Robotik tut (siehe Seite 76f.).

Es geht also darum, diese Werte neu aufzuladen. Das heißt, sie im Leben auszuprobieren und weiterzuentwickeln. Dass sich das offensichtlich lohnt, belegen die glücklichen Familien-Selfies. Das spürt man, wenn man die erste Ernte aus dem Gemeinschaftsgarten einfährt. Das zeigt sich auch bei der Gesundheit, wo es nicht mehr nur um Selbstoptimierung im Sinne eines höher, schneller, weiter geht – sondern vor allem darum, dorthin zu kommen, wo es einem selbst gut geht. Dieses Bedürfnis des Ankommens scheint relevanter denn je. Wie man daraus nicht nur eine Business-Opportunity, sondern eine soziale Innovation macht, zeigt das wunderschöne Beispiel von Everybody Los Angeles (siehe Seite 112f.). Der Name ist Programm. Das Fitnesscenter bietet einen Ort für jeden Körper, in dem die Anerkennung und das Willkommen regieren statt Spiegel und Waage. So entsteht ein Bezugspunkt für Mitglieder, aber auch für die lokale Community.

.....