Оглавление
И. Б. Даченков. Весь этот пиар. Сборник актуальных статей 2003-2013
Об авторе
1. Оправдание PR
Предисловие к введению :)
Занимательная филология, или кое-что о трудностях перевода
Что есть PR? И почему его обожествляют люди?
Что «не есть» PR
Реклама
Маркетинг
Пропаганда
PA, GR, лоббизм
Повелители выборов
Обратная сторона луны
2. PR на рубеже эпох
ПРорочество. ПРоповедь. ПРопаганда. ПиаР. История священная и человеческая
Из глубины веков
Личность в истории PR
Родом из Церкви
Время перемен
Поколение ЗЕТ
Пиар в России – это не PR
Над пропастью во лжи
Под собою не чуя страны…
«Беда, коль пироги начнет печи сапожник…», или Чиновный пиар как сюжет для Comedy
«Чума на оба ваши дома…»
Небо, журавли, девушки, или Путин и «пусси»
Страна победившей бюрократии
Будьте реалистами. Требуйте невозможного![5]
Приложение. Устами экспертов
3. PR-инструментарий: слагаемые успеха
Был бы повод…
Просящие и дающие
Имя тебе – спонсор
Директ мейл: механизм прямого действия
K вопросу об оценке эффективности PR-кампании
Коммуникационный аудит: мода или действенный метод?
Приложение. Образец топик-гайда экспертного интервью
4. PR-специализации: новое в профессии
PR для территорий
Город нужно уметь «продавать»
Зарубежная теория и практика продаж
А что у нас?
Внутрикорпоративный PR: роскошь человеческого общения
PR для «третьего сектора»: возможен ли успех?
Социальный PR: как настроить инструмент
Бренд всему голова. Еще раз о территориальном маркетинге
Что такое брендинг территорий?
Российский опыт брендинга территорий
Брендинг как технология развития регионов и городов
Приложение
5. PR в зеркале кризиса
Рынок PR в России: стагнация или стабилизация?
Пациент скорее жив
Политика как зеркало экономики
Разруха – в головах
Время собирать кадры
Тренды рынка как контуры будущего
Кризис может внести коррективы в существование режима «тандемократии».**Интервью интернет-ресурсу Lentacom.ru
Консалтинг в России: магия или осознанная необходимость?
Консалтинг как магия
Консалтинг как осознанная необходимость
Консалтинг – точки роста
PR в Интернете: новая эра коммуникаций
6. PR-контекст: власть и общество
Особенности национального лоббизма
Сущность лоббизма
Почувствуйте разницу: лоббизм, GR, Advocacy
«Джентльменский набор» лоббиста
Лоббизм с советским лицом
Действующие лица российского лоббизма
«Попытка №3»
Неисповедимые пути российского лоббизма
Коррупция в России: борьба или имитация
Королевство кривых зеркал
Главные коррупционеры страны
Коррупционное разнообразие
Уничтожить коррупцию – развалить государство
Спрут. Российская версия – 2011
Преступление без наказания?
Кризис как источник развития
Демократия – «управляемая» или «сетевая»?
7. PR как инструмент демократии
Особенности работы в избирательных кампаниях с административным ресурсом
Тенденции и перспективы политического консалтинга в России
«В Багдаде все спокойно…»
Выборы без выбора
Что в «сухом остатке»?
Перспективы для «продавцов интеллекта»
Путину нужно победить себя
По первое число за второй тур
Выборы в сентябре 2013: тренды и перспективы
Литература
Отрывок из книги
Игорь Борисович Даченков родился в декабре 1972 года в наукограде Дубна Московской области. Родители с детства привили любовь к гуманитарной культуре и общественной активности. С юности мечтал заниматься сферой деятельности, которая бы органично сочетала творчество и бизнес.
В 1989 году по окончании средней школы поступил на вечернее отделение Московского государственного историко-архивного института. Однако под самый Новый год был призван на срочную службу в Прибалтийский пограничный округ, где после окончания «учебки» работал в редакции и типографии окружной газеты «На Советских рубежах». После службы в пограничных вой сках КГБ СССР восстановился уже в новообразованном Российском государственном гуманитарном университете (РГГУ) и одновременно на общих основаниях поступил на отделение политологии философского факультета МГУ им. М. В. Ломоносова. В приемную комиссию МГУ пришлось принести дубликат школьного аттестата: взял грех на душу и соврал, что аттестат потерян, хотя на самом деле он лежал в учебном деле РГГУ.
.....
Еще один классический автор, Френк Джефкинс, говорит о том же, обосновывая свою позицию более подробно: «Организация может не пользоваться рекламой, но любая организация так или иначе вовлечена в паблик рилейшнз. Например, пожарная команда, разумеется, не рекламирует пожары и даже не рекламирует свои услуги при их возникновении, однако у нее установлены связи с многочисленной общественностью.
Паблик рилейшнз охватывает каждого и всё, в то время как реклама ограничена конкретными продажами и покупками, например, продвижением продаж товаров и услуг, закупкой материалов и компонентов, наймом персонала или объявлением о достигнутых результатах. PR приходится иметь дело со всеми коммуникациями, осуществляемыми в организации, и поэтому это направление деятельности – более обширное и всестороннее, чем реклама. Время от времени PR может пользоваться рекламой, хотя, повторим, PR не является ни разновидностью рекламы, ни ее частью» (22).
.....
