Стратегия и маркетинг. Две стороны одной медали, или Просто – о сложном

Стратегия и маркетинг. Две стороны одной медали, или Просто – о сложном
Автор книги: id книги: 609350     Оценка: 0.0     Голосов: 0     Отзывы, комментарии: 0 249 руб.     (2,48$) Читать книгу Купить и скачать книгу Купить бумажную книгу Электронная книга Жанр: Управление, подбор персонала Правообладатель и/или издательство: Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего профессионального образования "Российская академия народного хозяйства и государственной службы при Президенте Российской Федерации" Дата публикации, год издания: 2011 Дата добавления в каталог КнигаЛит: ISBN: 978-5-7749-0595-9 Скачать фрагмент в формате   fb2   fb2.zip Возрастное ограничение: 0+ Оглавление Отрывок из книги

Реклама. ООО «ЛитРес», ИНН: 7719571260.

Описание книги

Многолетний и разнообразный опыт работы на производстве, в сфере услуг, в торговых и инвестиционно-финансовых организациях в качестве менеджера, предпринимателя, бизнес-аналитика и консультанта по управлению позволяет автору писать о стратегии управления и о маркетинге просто, понятно и прагматично. Книга будет полезна и для бизнесменов, и для предпринимателей, и для менеджеров, и для научных работников – для всех, кому приходится решать нестандартные задачи, разрабатывать стратегии, кем-то управлять, принимать решения. Для консультантов эта книга станет настольной, ведь она про методы и инструменты, которые им так необходимы. Но главное, что эта увлекательная книга для читателей, умеющих и любящих думать и обладающих чувством юмора.

Оглавление

И. Г. Альтшулер. Стратегия и маркетинг. Две стороны одной медали, или Просто – о сложном

Предисловие

Введение

Глава 1. Разговор «по понятиям»

Понятия-мутанты

Бизнес

Видение

Деньги

Жизненный цикл

Интернет

Информация

Клиентоориентация

Консультант

Кризис

Маркетинг

Образование

Сегментация

Стратегия

Глава 2. Модели и инструменты

Использование классических инструментов

Бостонская матрица

«Пять сил Портера»

Матрица Ансоффа

SWOT-анализ

Продуктово-рыночная матрица

Пример использования инструментов

Дополнительные модели и инструменты

Плоскость «цена – качество»

Профиль фирмы и клиента

Внутренние клиенты и внутренние продукты

«Воронка» продаж и «айсберг» продаж

Конкурентоспособность, КФУ и УКП

Модели организации

Современная и классическая модели продаж

Фокус-группы

Жизненные циклы

Инструменты, заслуживающие упоминания

Авторские модели и инструменты

Четыре аксиомы и принцип соответствия

Клиентский «бутерброд»

«Коктейль» для клиента

Плоскость ожиданий и ее динамика

Матрица прозрачности

«Три этажа бизнеса»

Пятиугольники и их применение

Призма ВДФ (время, деньги, функционал)

«Кольцо уважения» и «кольцо неуважения»

Глава 3. Поучительные истории и лирика

Бронефутболки

Маркеры

Мебель и программа

Психолог

Стоматологи

«Челночная дипломатия»

Короткие истории

Стратегическая лирика

Стратегическое управление… по Пушкину

Демократия… по Маршаку

Понятийный букварь с поэтическими и песенными комментариями

Фразы

Литература

Об авторе

Отрывок из книги

Игорь Григорьевич Альтшулер написал увлекательную книгу для читателей, умеющих и любящих думать и смеяться.

Она будет полезна и для бизнесменов, и для предпринимателей, и для менеджеров, и для научных работников – для всех, кому приходится решать нестандартные задачи, думать о стратегии, кем-то управлять, принимать решения. Для консультантов эта книга станет настольной, ведь она про методы, про инструменты, накоплением которых занимается каждый начинающий консультант.

.....

Вообще-то больше всего на свете я люблю читать, переставлять и перекладывать книжки. CD, вмещающий сотни, тысячи книг, – киллер моего увлечения. Я много ездил по стране в составе агитбригад, когда был студентом, потом в командировки, работая программистом. Из каждой поездки, экономя рубли и копейки, привозил много книг, 10–20, иногда больше.

И вдруг появляется маленькая пластиночка CD, и многолетний мой труд, тысячи томов, которые так обременяют при переезде – их нужно снять, упаковать, перевезти, распаковать, расставить, – вдруг оказываются не очень нужными и, может быть, зря заполонившими пространство моего кабинета, спальни, столовой, прихожей, лоджии. Пяток маленьких пластиночек, умещающихся даже в широких карманах пиджака, значительно перекрывают по количеству содержащейся в них информации всю мою библиотеку. Да и стоят во много раз меньше.

.....

Добавление нового отзыва

Комментарий Поле, отмеченное звёздочкой  — обязательно к заполнению

Отзывы и комментарии читателей

Нет рецензий. Будьте первым, кто напишет рецензию на книгу Стратегия и маркетинг. Две стороны одной медали, или Просто – о сложном
Подняться наверх