Реклама. ООО «ЛитРес», ИНН: 7719571260.
Вступление
Часть 1. Что такое позиционирование
Глава 1. По какой причине вопрос «почему вы?» сильнее позиционирования?
Сложно
Непонятно, как
Дорого
Нет пророка в своем отечестве
Долго
Глава 2. Уровни позиционирования
Сотрудник
Группа/отдел/подразделение
Продукт/услуга/решение
Идея/концепт
Компания
Группа компаний
Город. Страна. Континент
Глава 3. Почему позиционирование важно
Глава 4. Позиционирование и не только
Позиционирование
Слоган
Эмоционирование
Репозиционирование
Визуальный молоток
Глава 5. Давайте посмотрим на ваш ответ
Глава 6. Проверка ответа
Оригинальным
Важным
Понятным
Правдивым
Эмоциональным
Убедительным
Коротким
Запоминающимся
Глава 7. Проверка после проверки
Сотрудники
Клиенты
Потенциальные покупатели
Эксперт
Глава 8. Драйвер позиционирования
Глава 9. Ошибки позиционирования
1. Не делать позиционирование
2. Делать долго
3. Делать для себя, а не для целевой аудитории
4. Делать только для одной целевой аудитории
5. Сделать плохо
6. Сделать хорошо, но не внедрять
7. Внедрять плохо
8. Не делать апдейт
Глава 10. Как можно отличаться
Часть 2. Как сделать простое позиционирование
Глава 1. Инсайт
Глава 2. Одно слово
Глава 3. Что говорят конкуренты
Глава 4. Семь дней – семь вопросов
Опрос
Обработка результатов
Глава 5. Развернутое позиционирование
Часть 3. Заставляем позиционирование работать
Глава 1. Внедрение: сотрудники
Собрание
Письмо руководителя
Глава 2. Внедрение: клиенты и другие важные целевые аудитории
Глава 3. Везде
Заключение
Часть 4. Приложения
Глава 1. Книги о позиционировании и на сопредельные темы
Глава 2. Не словом единым. Чек-лист фирменного блока
Название компании
Логотип
Подстрочник
Слоган
Место создания/производства
Форма регистрации
Территория присутствия
Онлайн-присутствие
Резюмируем
Глава 3. Основные эмоции
Положительные
Нейтральные
Отрицательные
Глава 4. Пример письма FAQ о новом позиционировании для сотрудников компании
Приложение. Слоганы (позиционирование) некоторых конкурентов
Глава 5. «Я не знаю вас…»
Позиционированием консалтинговая компания «Маркетинг машина» занимается с 2004 года.
За это время мы десятки раз позиционировали наших клиентов на самых разных рынках (продуктовых и географических), сотни раз выступали на форумах и конференциях на тему важности этого вопроса, набили много шишек.
.....
Поэтому все ваши возражения и критика априори не принимаются.
Итак, поехали.
.....