Описание книги
В последние годы в мире бизнеса произошли значительные изменения. Если раньше компании завоевывали рынок, делая ставку в первую очередь на свой товар, то теперь "лицом" компании становится ее имя. Недаром так прочно в современный язык вошло английское слово "бренд". Оно обозначает больше, чем просто название: репутацию компании, ее историю, ее роль на рынке. В этой книге мы предлагаем проследить изнутри процесс развития компаний, ставших брендами, и карьеру людей, приложивших к этому свои усилия, свой гениальный ум. Здесь можно ознакомиться с историями компаний, без которых сегодня нельзя представить современный мир. Сорок захватывающих рассказов, наполненных истинным драматизмом, изобилующих неожиданными поворотами и малоизвестными подробностями, не оставят равнодушным никого.